冬奧近了 冰雪旅游火了

北京2022年冬奧會日益臨近，張家口賽區近期一系列冬奧測試賽，讓大眾真切感受到“冬奧近了”。濃濃的冬奧氛圍也帶火了冰雪旅游。在哈爾濱冰雪大世界體驗冰雪世界的絢麗多姿，在長白山國際度假區感受“千里冰封、萬里雪飄”的美景，在張家口崇禮太舞滑雪場體驗馳騁雪道的快樂……隨著冰雪季的到來，各地滑雪場相繼開板、冰雪旅游景點不斷“上新”，吸引不少游客參與冰雪運動，感受冰雪快樂。

與此同時，為助力冬奧、擴大冰雪旅游產品優質供給，文化和旅游部、國家體育總局近日聯合啟動了國家級滑雪旅游度假地認定工作，將評定一批優質的能夠滿足游客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設施和服務功能集聚區。乘著冬奧契機，冰雪旅游“版圖”多點開花，將為游客帶來更多休閑度假的選擇。

迎來冰雪機遇

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2020》顯示，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數達2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元。冰雪旅游“炙手可熱”。為更好地激活這一市場活力，文化和旅游部等聯合印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》，部署加快發展冰雪運動和冰雪產業，加大冰雪旅游產品供給，推動冰雪旅游高質量發展。

在文化和旅游部等引導下，各地紛紛釋放政策紅利，讓“冰天雪地”變成“金山銀山”，冰雪旅游迎來前所未有的發展機遇。

今年10月，吉林省委、省政府印發《吉林省冰雪產業高質量發展規劃(2021—2035年)》，提出到2025年，全省冰雪產業高質量發展體系初步建立，產業總規模達到2500億元;到2035年，冰雪產業消費鏈供應鏈轉型升級，成為寒地冰雪經濟高質量發展示范區。

“我們將堅持‘以冬季帶四季、以冰雪聚文旅’發展理念，立足‘冰雪+’，培育一批世界一流冬季度假綜合體，創新推出一系列高質量冰雪主題節事活動，同步提升中小型滑雪場發展水平，進一步優化結構、豐富業態、擴大營銷、引領市場，提升‘溫暖相約·冬季到吉林來玩雪’的品牌影響力、競爭力。”吉林省文化和旅游廳副廳長金振林表示，吉林將深耕冰雪文化，推動吉林特色文化與冰雪元素創新融合，發展冰雪博物館、冰雪藝術中心等特色項目，打造吉林冰雪特色商品體系和“吉林粉雪”IP。

今年9月，黑龍江省文化和旅游廳印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，到2025年，國際冰雪旅游度假勝地初步建成，推動紅色旅游與冰雪旅游等有機結合。今年冰雪季，黑龍江以“冬奧在京張，冬游來龍江”為旅游口號，推出了5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游節慶、6條冰雪旅游線路等。“接下來，我們將以市場為導向，陸續開展多項內容豐富的創意營銷活動，邀請游客到黑龍江共赴冰雪之約。”黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處處長張春艷說。

打造“冰雪奇緣”

在北方滑雪場感受冰雪運動的刺激、在溫暖南方實現“冰雪夢”，這個冰雪季，各地景區紛紛推出特色冰雪旅游產品和項目，為游客打造“冰雪奇緣”新體驗。

新疆將冰雪旅游與民俗文化相結合，馬皮滑雪板滑雪是阿勒泰地區特有的滑雪形式，當地將馬皮滑雪板制作技藝展示“搬”入各大滑雪場，游客既能現場參觀馬皮滑雪板制作過程，又能踏著馬皮滑雪板體驗滑雪樂趣。

“今年冬季，我們將通過特色滑雪比賽向游客展示馬皮滑雪板滑雪，還將通過舉辦烏倫古湖冬捕節、薩吾爾冬牧文化旅游節等活動，讓游客體驗具有少數民族特色的冰雪旅游。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局副局長陳力偉介紹。

北方冰雪旅游目的地勢頭強勁，南方室內滑雪場也熱度不減。過去，由于氣候條件制約，在南方進行冰雪旅游是一種“奢求”。隨著“北雪南移”的推進以及北京2022年冬奧會的臨近，越來越多南方游客可以就地感受“冰雪奇緣”。

目前，廣州融創文旅城已形成集融創雪世界、滑雪學校、滑雪俱樂部于一體的冰雪生態平臺。“構建多樣化、個性化、特色化的產品供給體系，是南方冰雪旅游發展的要義。”廣州融創雪世界負責人楊德明介紹，該景區打造的室內滑雪場周邊住宿餐飲休閑配套齊全，為游客四季度假體驗、學習滑雪創造了條件。

營造冰雪氛圍

政策紅利與特色產品賦能，冰雪旅游邁步向前，冰雪氛圍日益濃厚，游客參與熱情高漲。

新增雪道，對造雪管線進行改造，對雪服、雪具進行清理消毒、檢查保養……隨著北京2022年冬奧會臨近，作為冬奧會賽區之一的張家口冰雪旅游升溫，當地滑雪場積極迎接冰雪季，讓游客體驗“速度與激情”。

崇禮太舞滑雪場推出“首滑盲盒大作戰”“熱雪火力值收集大賽”等特色活動。滑雪場開板當日，來自全國各地的滑雪愛好者早早來到閘機前排隊等候入場。“每年我都帶孩子來這里滑雪，今年我們早早就來了，我覺得這里是滑雪的天堂。”北京游客張樹芳說。

吉林長春天定山旅游度假小鎮滑雪場推出了滑雪訓練營和滑雪冬令營，打造了特色冰雪研學課程，豐富游客體驗。該景區宣傳部負責人蔡慧瑜介紹，今年小鎮內的長春冰雪新天地以“雪念百年、冰迎冬奧”為主題，打造了“雪念百年”千米雪雕長卷，以及以冬奧主塔為核心的“冰迎冬奧區”，迎接北京2022年冬奧會。

“壯大冰雪運動客群，打造高黏性消費，是南方冰雪旅游可持續發展的關鍵。”楊德明介紹，廣州融創雪世界開業以來，滑雪學校培訓了18萬余人次，壯大滑雪愛好者群體。“未來，雪世界將結合粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽、冰雪運動產業發展論壇等活動，助力實現‘三億人參與冰雪運動’的目標，推動冰雪旅游高質量發展。”(記者 楊麗敏 黃高原)