記者 劉敏娟

出品人/楊慧

(資料圖片僅供參考)

在4月24日被點名并沖上熱搜后，4月25日晚間，劉畊宏的小號“劉畊宏肥油咔咔掉”照常直播。

在這場直播過程中，劉畊宏妻子vivi王婉霏與數位助播一起合作，時而向粉絲介紹商品、時而相互閑聊幾句，似乎并沒有受到前一日劉畊宏被《直播帶貨消費維權輿情分析報告》點名的影響。

4月24日，北京陽光消費大數據研究院、對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網等機構聯合發布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告》（下稱“報告”），點名瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等主播，相關話題一度沖上微博熱搜。

報告稱，2022年直播帶貨消費維權輿情主要反映了產品質量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導等問題。報告選取瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴、董宇輝、瑜大公子等14位主播作為重點分析對象，得出消費維權輿情占比。

其中，涉及劉畊宏的消費維權輿情占比超15%，在選取的主播中排在第三位。從消費問題的類型來看，與劉畊宏相關的產品質量輿情相對突出，占比為53.42%。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，頭部主播輿情突出，可能會推動直播電商平臺更快發展“去頭部主播化”。

在他看來，這一舉措的意義在于，通過去除頭部主播的影響力，使得直播電商平臺更加注重產品質量和消費者權益保護，推動行業健康發展。同時可以防止一些主播濫用其地位進行虛假宣傳和誤導消費者的行為，增強消費者對直播電商平臺的信任度。

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師也認為，“去頭部主播化”能夠通過平衡和約束頭部主播的權利和利益，讓更多的主播有機會參與到直播電商中來，避免過度依賴頭部主播的風險和問題。

截至發稿，被點名的數位主播均未對此作出回應或者公開發聲。

藍鯨財經記者注意到，在劉畊宏被點名的次日，劉畊宏的小號“劉畊宏肥油咔咔掉”于晚間照常在抖音平臺完成了一場直播帶貨。

如往常一樣，整場直播由vivi出面掌控，售賣的產品包括其個人運動品牌VIVI CYCLE的運動服飾、魔胴咖啡及其他產品。在直播間內，數位助播協助vivi一起完成商品介紹、展示、上架等工作，并實時回答彈幕上粉絲提出的問題。

據記者觀察，在整個帶貨過程中，vivi及助播們幾乎很少看手卡，對商品材質、型號等細節了然于胸；除了推介商品，她們還多次喊話粉絲進入粉絲群，試圖將更多粉絲沉淀為私域流量。“隨時可以通過粉絲群找我們，也可以直接找到我們設計師”“我們任何時候都在”“大家不管有任何問題，都歡迎隨時在群里提出來”……

當晚9點45分左右，vivi表示要趕回去接待久未謀面的公婆，因此要提前退出直播間，剩下的環節由助播繼續。隨后，助播們通過向粉絲發放福利的方式，又上架了摩肌博士三件套等多件低價福利商品。

總的來說，這整場直播的節奏不緊不慢，沒有吶喊式的宣傳或狗血劇情，整體氛圍相對輕松。

飛瓜數據顯示，這場直播時長為1小時39分，場均觀看人次為36萬，客單價為67元，整體銷售額近50萬元。

從劉畊宏在抖音爆火算起，至今剛好過去一年時間。最初，其在直播間走紅源自于2022年因疫情催生的在線健身熱潮。

“側邊的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我都要！”劉畊宏一邊放著節奏感極強的《本草綱目》，一邊帶著老婆或岳母跳著健身操，期間還不忘給直播間的用戶加油打氣，很快成了人們津津樂道的話題人物。

當時，網絡上有不少追著劉畊宏直播間練習跳操的女孩自詡為“劉畊宏女孩”，并帶出“相約去劉畊宏直播間打卡”、“劉畊宏女孩受傷”等多個熱搜，進一步助推其直播間人氣暴漲。

在多重因素助推下，劉畊宏的抖音賬號粉絲數幾乎是光速上漲，短短一個月時間就漲粉超6000萬，創造了抖音平臺上最快漲粉記錄。在流量巔峰時期，劉畊宏的直播間觀看人次一度達到近5000萬的高點。

出道32年，先后經歷過歌手、創作人、主持人、演員等多重身份后，年過半百的劉畊宏終于以健身博主的身份成為了“現象級”的網絡頂流。

據新榜報道，目前劉畊宏在全網擁有超過8866萬粉絲，其中8616萬來自過去一年。不過，要始終吸引并維系這么大體量的粉絲群體并不容易，在過去三個月時間內，其抖音賬號已掉粉超百萬。

不過，對于流量下滑、熱度下降，劉畊宏似乎早有預料，并對此顯得頗為坦然。

在接受澎湃新聞采訪時，劉畊宏表示，對于熱度，每個人有不同的認知。相比保持高熱度，更重要的是如何將健身事業做得更加長久。

據新周刊報道，早在2021年12月，無憂傳媒便簽下了劉畊宏，成了該MCN機構的簽約主播。最初，無憂想讓他健身、帶貨兩手抓，但劉畊宏對于帶貨實在缺乏天賦。后經雙方協商，劉畊宏本人依舊專注于健身內容的輸出，暫不開啟直播帶貨。

但從務實的角度來講，對于一個擁有穩定粉絲群體、手握巨大流量的賬號而言，直播帶貨是現階段最高效、最便捷的商業化變現之路，劉畊宏及無憂自然也清楚這點。

為平衡劉畊宏的健身內容輸出及賬號及時變現的需求，最終無憂與劉畊宏選擇了圍繞劉畊宏這個IP打造直播矩陣的玩法，順勢將劉畊宏妻子王婉霏vivi推至臺前，并讓她在小號“劉畊宏肥油咔咔掉”上進行帶貨嘗試，變現之路顯得尤為謹慎。

2022年5月，劉畊宏夫婦牽手意大利運動品牌斐樂展開了直播帶貨首秀。在整場直播過程中，他們一直與斐樂旗艦店視頻連麥，并身穿帶有“FILA”LOGO的健身服，在直播間里進行商品介紹、上架等操作。

據悉，這場直播所銷售的三款商品均為斐樂的服飾，價格在329元、460元、649元不等，產品上架后很快被搶購一空。

盡管“劉畊宏肥油咔咔掉”的粉絲體量遠不及主號，但基于劉畊宏龐大粉絲群體的號召力，以及愛惜自身羽毛的舉動，其帶貨嘗試在初期可以說是較為順利。

直到去年8月，快手“一哥”辛巴發長文爆料劉畊宏夫婦等售賣假燕窩一事刷爆了熱搜，事發后，劉畊宏所在公司、合作的MCN機構及劉畊宏本人均對此做出了回應。劉畊宏稱，“對于我先前合作的公司選品不夠嚴謹，導致信任我的消費者受到損害，我感到非常抱歉，也因過去的經歷，現在的團隊更加嚴謹把關。”

劉畊宏的誠懇致歉，在網絡上收獲了不少好評。但“假燕窩門”畢竟涉及到產品質量問題，或多或少還是給劉畊宏的帶貨之路蒙上了一層陰影。

在走紅一年后，劉畊宏雖無法避開流量的波動，但其影響力似乎沒有明顯衰退，近期小號的帶貨表現也較為平穩。飛瓜數據顯示，近1個月內，“劉畊宏肥油咔咔掉”的帶貨銷量及銷售額整體均呈小幅波動狀態。

如今，面對新頂流輪番登場、健身內容日益同質化的環境，遭遇流量瓶頸的劉畊宏依然活躍在直播間，通過不斷豐富直播內容與場景來吸引粉，同時也不斷拓展自身的賬號矩陣。

除了繼續在直播間輸出健身內容，劉畊宏還將在今年推出個人綜藝節目，這勢必又將為其帶來新的身份。劉畊宏究竟還能紅多久，還有多少精力用于堅持健身事業，這些或許暫時還要畫上一個問號。