現(xiàn)在的你，還經(jīng)常進電影院看電影嗎?近日，國家電影局決定開展2022年電影惠民消費季活動，從四大方面入手促進電影消費，其中包括發(fā)放1億元觀影消費券，對觀眾購買電影票進行補貼。

發(fā)放消費券，可以迅速激發(fā)觀眾的觀影熱情。疫情發(fā)生以來，影視行業(yè)受到極大沖擊。片源減少、影院不時停業(yè)或限流，這都逐漸改變著電影消費市場的供需關(guān)系。看電影屬于文化消費，而文化消費具有很大的彈性。前期影視市場的低迷，已經(jīng)壓抑了相當(dāng)一部分觀影需求。再加上疫情對部分人群收入的影響，他們的觀影意愿也在下降。因此，有效激活觀影市場，也就變得十分迫切。

為廣大觀眾發(fā)放觀影消費券，相當(dāng)于增加了“消費杠桿”，是非常有實效的舉措，對進一步刺激電影消費有著立竿見影的效果。近兩年來，國內(nèi)多地發(fā)放過各類消費券，起到了明顯的擴大消費的作用。北京大學(xué)光華管理學(xué)院的研究顯示，政府每發(fā)放1元的消費補貼，平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。小小一張觀影消費券，降低了大家的觀影成本，可以起到“四兩撥千斤”的作用，讓觀眾更多更頻繁地走進電影院。看電影的人多了，影視市場有了活力，又會激勵影視企業(yè)拍出高質(zhì)量電影，形成正向激勵。

此次國家電影局出臺的優(yōu)惠政策，還包括推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)的落地。這些優(yōu)惠政策雖然不直接讓觀眾受益，但對于電影行業(yè)各個環(huán)節(jié)上的廣大從業(yè)者來說，這些紓困政策可謂"雪中送炭"，可以讓他們更好地輕裝上陣，推動更多新片大片好片加快上映，為觀眾提供更好的作品與服務(wù)，加速推進電影市場的正反饋和正循環(huán)。

這個暑期，我國電影市場呈現(xiàn)出了和天氣一樣火熱的局面。統(tǒng)計顯示，截至8月13日16時38分，今年暑期檔電影票房達73.82億元，超過2021年暑期檔73.81億元的成績。現(xiàn)在，國家電影局決定在8月到10月發(fā)放觀影消費券，有助于延續(xù)觀眾的觀影熱情，讓看電影成為更多人的生活習(xí)慣，推動電影市場實現(xiàn)更穩(wěn)定的增長與復(fù)蘇。

疫情終將散去，觀影等文化消費活動，也應(yīng)當(dāng)回歸大眾的日常生活。在觀影消費券等優(yōu)惠政策的激勵下，期待今年的電影市場能夠有一個精彩的成績。(王俊勇)

關(guān)鍵詞： 2022年電影惠民消費季 國家電影局 電影消費 1億元觀影消費券