近年來(lái)，社交媒體上關(guān)于脫發(fā)問(wèn)題的討論十分熱烈，小紅書相關(guān)話題#脫發(fā)#的瀏覽量達(dá)到了驚人的13.1億，微博相關(guān)話題#我國(guó)超2.5億人受脫發(fā)困擾#的閱讀量亦高達(dá)的6.2億，大眾的“發(fā)量焦慮”肉眼可見(jiàn)地日益加劇。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超2.5億人飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。在丁香醫(yī)生新發(fā)布的《2023國(guó)民健康洞察報(bào)告—家庭健康篇》中，“脫發(fā)”在“最近一年的健康困擾排行榜”中擊敗了腸胃、口腔、呼吸等問(wèn)題，躍至第6位，較去年上升2位。可見(jiàn)脫發(fā)問(wèn)題正在成為越來(lái)越多人亟待解決的健康顧慮。
針對(duì)如此龐大的需求市場(chǎng)，各種防脫生發(fā)的方式和產(chǎn)品層出不窮，也由此衍生出了更細(xì)分的防脫生發(fā)市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的植發(fā)手術(shù)和外用涂抹產(chǎn)品外，口服健發(fā)產(chǎn)品因其“由內(nèi)而外”的補(bǔ)給，逐步進(jìn)入到大眾視野，成為了更多尤其是輕度脫發(fā)焦慮人群的首選。這部分人群的脫發(fā)困擾暫未達(dá)到需進(jìn)行植發(fā)手術(shù)的程度，但已有打響“發(fā)量保衛(wèi)戰(zhàn)”的健發(fā)意識(shí)，并開(kāi)始在日常生活采取行動(dòng)，于是，口服健發(fā)產(chǎn)品就成為了這些消費(fèi)者最先考慮的選擇。
主流電商平臺(tái)的相關(guān)搜索結(jié)果顯示，口服健發(fā)產(chǎn)品劑型豐富、品牌眾多，除了大眾熟知的保健品、家化品的廠商外，也不乏幾款令人眼前一亮的實(shí)驗(yàn)室品牌產(chǎn)品，其中，一款名為+發(fā)養(yǎng)料+的產(chǎn)品儼然已在口服健發(fā)的細(xì)分類目中突出重圍。
北美營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑品牌倍維他BIGVITA的明星產(chǎn)品+發(fā)養(yǎng)料+，上市4個(gè)月以來(lái)，已在天貓國(guó)際官方的營(yíng)養(yǎng)復(fù)合維生素新品榜中，穩(wěn)居榜首近2個(gè)月。而在不久前的雙十一購(gòu)物節(jié)中，+發(fā)養(yǎng)料+也以1200余件的預(yù)售件數(shù)交出了亮眼的成績(jī)，同品類產(chǎn)品的平均預(yù)售件數(shù)在1100件左右。可見(jiàn)，+發(fā)養(yǎng)料+已然獲得了眾多用戶的認(rèn)可，使其銷售表現(xiàn)快速超越了同品類產(chǎn)品的平均水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了小眾實(shí)驗(yàn)室品牌的初步突圍。
據(jù)了解，+發(fā)養(yǎng)料+圍繞頭發(fā)生長(zhǎng)的全周期研發(fā)，針對(duì)毛囊、發(fā)根、發(fā)質(zhì)的養(yǎng)護(hù)都設(shè)計(jì)了相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)策略。倍維他BIGVITA美國(guó)實(shí)驗(yàn)室的配方設(shè)計(jì)遵循品牌“成分協(xié)同”的核心研發(fā)理念，產(chǎn)品的成分組合純凈，同時(shí)做到了避免成分堆砌和針對(duì)頭發(fā)全生長(zhǎng)周期的精準(zhǔn)補(bǔ)給。
在正常生理狀態(tài)下，頭發(fā)的生長(zhǎng)遵循規(guī)律性的周期，需經(jīng)歷生長(zhǎng)期、退行期、休止期，處于退行期和休止期的頭發(fā)會(huì)自然脫落。+發(fā)養(yǎng)料+的核心成分之一AnaGain? Nu豌豆苗提取物，能夠呵護(hù)毛囊，延長(zhǎng)頭發(fā)的生長(zhǎng)期，縮短休止期，從而減少頭發(fā)脫落，促進(jìn)生長(zhǎng)，其有效性已獲臨床試驗(yàn)證明。此外，+發(fā)養(yǎng)料+中足量添加的B族維生素、肌醇和膽堿，有助于改善頭皮環(huán)境，強(qiáng)健發(fā)根。而因其“以黑養(yǎng)黑”功效而為中國(guó)大眾所熟知的黑芝麻提取物，則負(fù)責(zé)幫助強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)、恢復(fù)發(fā)絲光澤。三個(gè)維度的全面營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，倍維他BIGVITA不僅關(guān)注到了頭發(fā)的生長(zhǎng)，更考慮到了頭發(fā)的持續(xù)養(yǎng)護(hù)，以更全面和細(xì)致的用戶視角研發(fā)，為生發(fā)健發(fā)提供了科學(xué)有效的全新選擇，這是倍維他BIGVITA這款產(chǎn)品能夠從眾多口服健發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出的原因之一。
對(duì)于產(chǎn)品的脫穎而出，倍維他BIGVITA品牌發(fā)言人在采訪中表示，銷售額只是其次，用戶的體驗(yàn)和實(shí)際效果才是對(duì)產(chǎn)品最大的認(rèn)可。品牌也將繼續(xù)細(xì)究當(dāng)代大眾的真實(shí)需求，通過(guò)“成分協(xié)同”最大化地發(fā)揮每個(gè)原材料和專利成分的功效，以達(dá)成更精準(zhǔn)和多維的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，針對(duì)性地去解決更多的用戶顧慮。
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