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在消費復蘇的大背景下，電商平臺正向更加細分的市場深耕，一些小眾產品也逐漸走到臺前，不局限于某一種場景，消費者需求的變化，也必然會帶來企業發力方向的改變。無論是平臺還是商家，都是尋求增量的絕佳契機。線上線下更融合互補，具備強供應鏈能力的企業可以更快地打開不同市場。平臺也會根據觸達人群的標簽，尋找相應的內容和場景，線上銷售渠道的目標也更加清晰。在各平臺用戶增量幾乎見頂的情況下，增速放緩已是不爭的事實，尋找差異化競爭、分類分層對于各平臺來講，已是勢在必行。電商掘金互聯網醫療健康保健消費持續上升。過去四年中，隨著互聯網醫療行業包括在線零售藥房、在線問診、消費醫療健康服務等TO C端業務模式，以及數字化基礎設施、線上企業服務等 TO B 端業務模式的興起，人們前所未有地關注健康類消費。根據Early Data 發布的2022年電商保健品年度報告顯示，2022年中國保健品電商市場持續強勁增長，銷售額達835億元，同比增長34%。此外，隨著“有病才就醫”到未病先預防"的觀念轉變，保健品需求持續增長。京東數據顯示，在增速較高的三級品類中，鮮燉燕窩成交金額四年增長120倍，益生菌的增速較高，在46-55歲人群四年成交金額增長達78倍。有消費力及保健需求的46-55歲人群是保健品的主要購買各群。根據Euromonitor提供的數據，中國保健食品市場規模預計在2027年將達到3158.2億元，健康保健市場的消費需求仍不可小覷。
值得一提的是，互聯網醫療也日益為消費者所接受，通過建立健康檔案、電子病歷等方式，互聯網醫療可以推動醫學數據的規范化、數字化，為醫生提供更為誰確的診斷與治療依據。在醫療資源的調配與整合方面，互聯網醫療可以通過建立醫療資源共享平臺，對醫療資源進行合理分配，滿足不同區域、不同人群的醫療備求。
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