據行業調查數據顯示，2016年到2020年期間我國牛肉的市場產量穩步上升，由617萬噸增長至672萬噸，到2021年進一步增加到約702萬噸，較2020年相比提高了約4.46%，有業內人士預測稱，到2025年我國牛肉的市場產量將有望增長到925萬噸。在此背景下，布局相關領域的國內平臺也是越來越多，其中也不乏一些線上商城，比如“蒙歌爾新零售”。
(相關資料圖)
那么蒙歌爾新零售有著怎樣的平臺背景？入選了《內蒙古首屆“消費者信得過產品”名單》的蒙歌爾牛肉干是否曾在有關部門的抽查中被發現存在問題？“黑衛士大蒜素”在蒙歌爾官方公眾號的口中甚至還可以治療疾病？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？八大職級分別可以享受到何種收益？在最近幾年間，蒙歌爾新零售推行的模式發生了怎樣的變化？
行政處罰，被執行人
據悉，蒙歌爾新零售的經營主體為鄂爾多斯市蒙歌爾電子商務有限公司，該公司成立于2020年8月3日，法定代表人楊帆，股東有楊帆、陳浩、燕鳳蘭、趙亮、李瑞祥，注冊資本100萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東們的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。
蒙歌爾新零售的背后站著兩大主體，其一，內蒙古蒙歌爾實業公司；其二，內蒙古大力神食品公司，這兩家公司本來就為一體。按照官方資料的說法，內蒙古蒙歌爾實業公司與內蒙古大力神食品公司、內蒙古大和牛業、鄂爾多斯市犇犇牛業形成了產、供、銷一條龍完整的產業鏈。
內蒙古蒙歌爾實業有限公司成立于2006年7月18日，原名鄂爾多斯市蒙歌爾餐飲有限責任公司，法定代表人燕富貴，股東有李少軍（大股東）、燕桂蘭、呂飛燕。據企查查顯示，持股該公司40％股份的燕桂蘭時至今日已被法院多次出示了限制消費令。
（圖片來源：企查查）
內蒙古大力神食品有限責任公司也有燕桂蘭入股的信息，她是小股東，擔任大力神公司法定代表人、大股東的人叫燕鳳蘭，同時，她也是內蒙古蒙歌爾實業有限公司董事長、總經理，此人于1958年生人，是東勝區的著名民營企業家之一，1996年，燕鳳蘭在達旗樹林召鎮創建了鳳源祥養殖公司，開始種養加工，走上自主創業的道路，后來創立了蒙歌爾公司，“鄂爾多斯十大女企業家”的榮譽也早已成為了她身上的標簽。
說回大力神公司本身，調查發現，在2019年，該公司曾因違反了《食品安全法》的違法行為遭到了鄂爾多斯市市場監督管理局罰款31000元，沒收6010元的處罰。決定書文號：鄂市市監處字﹝2019﹞51號。
（圖片來源：企查查）
在當年，該公司被曝出生產的產品被抽檢出不合格的問題也不是一次兩次了。頗為諷刺的是，就在當年的3月，蒙歌爾的牛肉類產品還入選了《內蒙古首屆“消費者信得過產品”名單》。
（圖片來源：企查查）
截至目前，大力神公司因未按時履行法律義務被法院強制執行的次數已達十余次之多，淪為失信被執行人的事件更是早有記錄。
（圖片來源：企查查）
高檔羊肉，暗示治病？
為了提高產品銷量，蒙歌爾新零售的官方公眾號曾在題為《牛羊肉的功效與作用，你知道嗎？》的文章中大肆稱贊羊肉的功效，隨后又把自家出品的“高檔羊肉”的圖片放了上去。
如此這般的圖文結合的宣傳方式可能會誤導消費者誤以為內蒙古大力神食品有限責任公司旗下的這款羊肉具有多重醫療作用：“對各種產后引起的貧血、夜盲、白內障都有很好的治療效果”。
顯而易見，蒙歌爾新零售官方公眾號在上述文章中引用了一些引證內容但卻沒有表明出處，該行為涉嫌違反《廣告法》第十一條，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。對于上述涉及到醫療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
普通食品，虛假宣傳
除了牛羊肉外，蒙歌爾新零售的官方公眾號在以往還曾為一些其他品牌的產品打過廣告，比如“黑衛士大蒜素”，官方公眾號曾在題為《黑衛士天然大蒜素——預防胃病和胃癌！》的文章中對這款產品進行夸大宣傳：“黑衛士，是山東晨農集團以黑大蒜為原料研發的新一代胃腸健康保健生物制品，具有改善腸胃功能、提高免疫力、潤腸通便的功效，自上市以來暢銷至今，深受消費者歡迎，20多年來累積銷售額接近100億，市場份額在同品類的胃腸保健品中排行第一。”
而實際上，該產品的產品類型為壓片糖果，可見，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力、潤腸通便”等功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
除此之外，該產品還被文章指出具有“減少胃病反復發作”的醫療作用。同時，這款大蒜素還被貼上了“幽門螺旋桿菌的克星食物”的標簽。
幽門螺旋桿菌易引起諸多疾病癥狀，常以醫療藥物手段進行干預治療，普通食品涉及相關表述也將涉嫌違反《廣告法》第十七條。
不過，蒙歌爾新零售公眾號發布這篇文章的目的并不是說自家商城要上架這款產品，之所以要打這款產品的廣告，是要給一個名叫“云哥”的人引流。現如今，網友們根據“閱讀原文”的鏈接點擊訪問的話，就會看到云哥的個人信息，此人被相關頁面標注為隸屬山東晨隆晟世健康產業股份有限公司，山東晨農是該公司的前身。
在過往這些年間，山東晨農因發行原始股、無牌直銷、模式涉嫌傳銷等方面的問題已屢遭曝光，眼下，在騰訊靈鯤金融風險監管平臺上，“山東晨農”這個關鍵詞也已被標記了八百多次，標記類型為“疑為傳銷”，平臺狀態為“已曝光”，運營模式為“非法集資已曝光”。
八大職級，車獎+房獎
接下來，我們再來關注一下蒙歌爾新零售推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，蒙歌爾新零售將參與者分為了八個級別，從低到高分別是消費商、經銷商、代理商、一星合伙人、二星合伙人、三星合伙人、四星合伙人、五星合伙人。
1.消費商
直接分享一單（369元）提成36.9元，累計分享10單升級為經銷商，間接分享一單提成36.9元。
2.經銷商
直接分享一單（369元）提成55.35元，累計分享20單升級為代理商，間接分享一單提成36.9元。
3.代理商
直接分享一單（369元）提成73.8元，間接分享一單提成36.9元，團隊累計100單升級為一星合伙人。
4.一星合伙人
團隊業績達到36900元時享受1％的業績分紅。
5.二星合伙人
團隊業績達到20萬元時享受2％的業績分紅。
6.三星合伙人
團隊業績達到200萬元時享受3％的業績分紅。
7.四星合伙人
團隊三個市場分別產生一個三星合伙人時，享受4％的業績分紅。
8.五星合伙人
團隊三個市場分別產生一個四星合伙人時，享受5％的業績分紅。
除此之外，參與者還有機會拿到“公司獎”：
1.團隊業績達到1星，獎勵價值3000元的旅游獎。
2.團隊業績達到2星，獎勵價值1萬元的手機。
3.團隊業績達到3星，獎勵價值10萬元的汽車。
4.團隊業績達到4星，獎勵價值30萬元的汽車。
5.團隊業績達到5星，獎勵價值190萬元的房子。
回過頭來看，該平臺現行的獎金制度跟以往相比已經發生了不小的變化，2020年版本：
2016年版本：
后 記
隨著線上應用的普及，越來越多的商家開始通過公眾號來打廣告，不過隨著商家基數的增加，一些廣告虛假宣傳亂象似乎也在所難免。某餐飲公司此前就因為在其自營微信公眾號上發布滋補羊肉煲等食材的廣告，含有對肺結核、氣管炎、哮喘、貧血以及一切虛寒病癥均有很大裨益等涉及功效和預防疾病的內容（以上是當事人從網絡上搜索并引用，均未表明出處）而遭到了當地監管部門的處罰，其行為違反了《廣告法》第十一條、十七條。
至于蒙歌爾新零售在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
