提起汽車技術品牌，耳熟能詳的就是大眾“TSI+DSG”、奧迪quattro、豐田TNGA、本田“地球夢”、馬自達創馳藍天等。不過，近年來隨著自主品牌在技術上的快速進步和品牌意識增強，技術品牌已成為我國車企爭相打造的重點。
自主技術品牌相繼亮相
10月31日，吉利汽車集團發布全球動力科技品牌“雷神動力”。作為“智造吉利2025”戰略重要組成部分，吉利全球動力科技品牌“雷神動力”的發布，標志著吉利全面邁入動力科技電氣化的“動力4.0”新時代。“雷神動力”致力于成為全球領先的高效智能動力解決方案，實現“中國動力，供應全球”。
據吉利汽車集團高級副總裁王瑞平介紹，“雷神動力”產品矩陣包括雷神智擎Hi·X混動系統、高效傳動、高效引擎以及新一代電驅裝置“E驅”。雷神智擎Hi·X作為世界級模塊化智能混動平臺，包含1.5TD/2.0TD混動專用發動機，以及DHT/DHT Pro混動專用變速器，支持A0-C級車型全覆蓋，同時涵蓋HEV、PHEV、REEV等多種混動技術。
此前，東風集團也推出龍擎和馬赫兩大動力技術品牌，以及“無限星”無人駕駛品牌。其中，龍擎作為商用車動力品牌，覆蓋5-16L，將形成全序列的產品架構。以馬赫冠名的乘用車動力品牌，覆蓋1.0-2.0L，已經形成C15TDR高效版發動機和混合動力驅動總成的黃金組合，未來還將推出更有競爭力的產品組合。
奇瑞則發布了“奇瑞4.0時代全域動力架構”，將架構下的燃油及混合動力解決方案定名為“鯤鵬動力CHERY POWER”。據介紹，該技術品牌集奇瑞24年動力技術之大成，涵蓋未來主流動力形式的全領域專業動力解決方案。
而長城汽車一次發布會就推出了檸檬、坦克、咖啡智能三大技術品牌。長城汽車技術副總裁宋東先解釋，“檸檬”是全球化高智能模塊化技術平臺，具有高性能、高安全性、輕量化等特點；“坦克”是全球化智能專業越野平臺，擁有強悍動力、智能化越野模式和極致的越野能力；“咖啡智能”則是面向未來出行的智能系統，涵蓋智能座艙、智能駕駛、智能電子電器架構，首款落地車型為WEY品牌旗艦車型；長城汽車三大技術品牌涵蓋汽車研發、設計、生產以及汽車生活的全產業鏈價值創新技術體系。
中國汽車工業協會副秘書長柳燕指出，近年來中國頭部自主車企不斷嘗試推出自己的技術品牌，并進行卓有成效的營銷，搶占消費者的心智，技術創新的成就加上營銷創新的賦能，使得汽車市場上技術品牌精彩紛呈，同時也使得技術與營銷的整合競爭升級。
技術驅動產業變革
所謂技術品牌，是指企業在進行品牌建設與傳播的過程中，把“技術”作為品牌建設的核心,其他一切品牌要素均以此核心為標準進行設計、統一與規劃的品牌。汽車產業重大變革，通常是由技術驅動的。由于技術能夠顛覆性地改變品牌的地位，技術品牌化對企業至關重要。它不僅代表企業的科研成果，也是獲得顧客青睞的金字招牌。
“由一系列核心關鍵技術構成的技術品牌，可以增加新的消費觸點，強化消費記憶。”長安汽車乘用車營銷事業部總經理彭陶表示，“過去為什么消費者更青睞合資品牌？就是因為合資企業早早給消費者建立技術品牌的理念，那些在中國市場取得成功的合資品牌，每一個都擁有代表性技術。”
北京航空航天大學教授徐向陽告訴記者，以大眾品牌為例，早些年大眾在華銷量并不高，但當大眾在其旗下產品應用“TSI+DSG”黃金組合動力技術之后，銷量迅速攀升，超越日系品牌。2020年，大眾在華銷量高達385萬輛，離不開其技術品牌的支撐。
與大眾相比，馬自達在全球銷量并不算高，略顯小眾。但專家表示，人們聽到“創馳藍天”時，依然會在第一時間想到馬自達，這也是其技術品牌的成功，“因為它已成功植入消費者內心，成為一家企業的代名詞”。
“一個整車品牌可以從多方面衡量，但對于技術而言，沒有任何捷徑可走，因此技術品牌的形成，甚至比培養一個整車品牌更難。”在徐向陽看來，技術品牌有時更能體現出車企的造車實力，“一旦形成技術品牌，對整個企業形象的提升、產品溢價能力的提高，以及產品競爭力的提高都能起到‘正反饋’作用”。
讓先進技術融入生活
中國汽車品牌究竟該如何打造自己的技術品牌？一汽—大眾奧迪銷售事業部執行副總經理孫惠斌認為：“打造技術品牌需要三大條件，不僅要有顛覆固有認知的技術實力，還要具備可持續迭代的能力，更要基于受眾創造品牌文化圖騰。”
“技術是滿足消費者需求的支點；營銷是連接產品和消費者的橋梁。”彭陶認為，技術品牌的推出，在促進技術成果市場化的同時，也開辟了跨越技術與營銷的新機遇。如何讓深奧的技術為消費者所看得懂、聽得明白、產生記憶，是所有車企致力于探索的方向。
柳燕指出，盡管當前不少自主品牌投入大量資金用以研發先進技術，但呈現給消費者的依然是其產品多么“實惠”，然而新一代用戶更愿意為功能背后所蘊含的“硬核科技”埋單。這就要求廠商能夠發掘出研發背后的故事，將技術品牌“符號化”，形成與眾不同的購買價值，這樣才能與消費者產生共鳴。
“每個技術的發展，有大量的數據化參數支撐，但對消費者來說，參數實現的功能、帶來的便捷生活，才是最重要的。”東風日產汽車銷售有限公司總經理辛宇認為，塑造技術品牌不光是工程師們的工作，也是營銷人的責任。他呼吁，汽車營銷領域從業者“忘掉”冷冰冰的數據和晦澀難懂的技術名詞，開動腦筋，從用戶體驗的角度出發，將先進技術融入日常生活中，讓消費者輕松體驗到最新、最便捷的技術，感受到技術帶來的溫度。
