MPV的藍海市場“藍”在哪，估計現在車企也想知道。乘用車市場信息聯席會(以下簡稱“乘聯會”)近日發布數據顯示，今年上半年MPV累計批發量為56.3萬輛，相比2019年下滑近兩成，依舊未恢復至疫情前的水平。此前，隨著二孩、三孩政策落地，家庭出行市場帶來的潛在增量，讓各車企開始涌入MPV“藍海”。然而，事與愿違，目前中低端MPV銷量“腰斬”，上攻上汽通用別克GL8的高端市場也未見成效，固定的“四強”格局也非后來者能夠輕易打破。
中低端銷量幾近腰斬
曾被認為是繼SUV下一個風口的MPV，銷量折戟。
據統計，今年上半年MPV累計市場規模為823.7億元，相比2019年下降1.3%。同時，今年上半年MPV銷量也未恢復到2019年的水平。數據顯示，今年上半年MPV累計批發量為56.3萬輛，相比2019年下滑17%。而今年上半年MPV的滲透率也降至僅4.6%，相比2018年的7.5%下降近3%。
其中，中低端車型的低迷成為MPV整體下滑的直接原因。乘聯會方面表示，中低端MPV已跑輸車市大盤。數據顯示，中端、低端MPV銷量分別為2.21萬輛和26.35萬輛，相比2019年分別下滑28.5%和47.2%;高端MPV銷量為18.47萬輛，相比2019年增長50.2%。
從各車型看，今年6月中低端MPV銷量同比均不同程度下滑。
從各車型數據上來看，今年6月中低端MPV車型同比銷量均有不同程度的下滑。在低端MPV中，五菱宏光銷量同比下滑13.4%、東風風行銷量同比下滑31%、江淮瑞風銷量同比下滑8.9%、寶駿730銷量同比下滑42.4%。而在中端MPV中，上汽大通G50銷量同比下滑5.2%、比亞迪宋MAX銷量同比下滑31.03%、長安歐尚科尚銷量同比下滑96.58%、吉利嘉際銷量同比下滑65.57%。
2016年，國內MPV排名前十位均為自主品牌中低端車型，其中五菱宏光、寶駿730等均持續增長。然而，今年上半年，20萬元以下MPV銷量接近“腰斬”。
車企誤判市場增量
國內MPV發展曾形成兩級分化格局，10萬元以下的低端MPV市場中，自主品牌間“拼殺”激烈，20萬元以上的中高端MPV市場，則由合資及進口品牌車型主導。其中，自主品牌低端工具車型占據MPV市場多數份額。彼時，轎車與SUV仍為車市主導車型，MPV并未引起各車企重視。
隨著“二孩政策”落地及消費需求轉變，近年來MPV成為各車企追捧的細分市場。同時，消費者對MPV消費觀念的轉變，也讓最初MPV打造的“宜家宜商”概念向更加家用化、乘用化方向傾斜，這也讓各車企進入產品升級、轉型期。基于此，10萬-20萬元MPV車型形成的“真空地帶”被認為是家庭MPV車型的增長空間，一時間引得眾多車企入局。2017-2019年，比亞迪宋MAX、吉利嘉際、上汽大通G50等自主與合資品牌車型集中殺到。
然而，“真空地帶”的增量空間卻并未轉化為銷量。一位自主品牌經銷商負責人對北京商報記者坦言，自主品牌推出的中端MPV，上市后曾熱銷過一段時間，但隨后便開始下滑。
在該負責人看來，這與MPV購買人群的特殊性有一定關系。相比轎車與SUV車型，MPV的購買人群相對固定，購車用途分為商務用車和家庭用車兩類。其中，商務用車的消費者對車輛品牌、尺寸和定位要求更高，往往會選擇高端車型或進口車型;家庭用車的消費者則多為換購或增購，車型選擇價位也多為20萬元以上車型。
近年來，20萬元以上MPV市場已出現需求增長趨勢。數據顯示，今年上半年MPV市場銷售均價(累計)達17.5萬元，與2019年同期相比上漲4.8萬元。中國汽車流通協會專家委員會成員顏景輝表示，購買MPV的多為四口或五口家庭，家庭用車對乘坐舒適度、品質有更高要求，需要能夠滿足家庭出行和商務洽談的全能舒適車型，使得高端MPV的需求量反而增加，中低端車型則陷入尷尬局面。
除價格上移，近期各車企密集推出的大七座SUV也瓜分了MPV份額。隨著二孩、三孩政策落地，2018年開始各車企借助SUV市場的火熱提出大七座SUV概念并推出多款車型，不僅提供五至七座的不同選擇，還支持多種座椅布局方式，滿足消費需求。顏景輝認為，相比MPV車型，大七座SUV車型無疑更容易滿足消費者需求。“SUV外觀設計更加年輕時尚，也更能滿足消費者對車輛駕駛和通過性的需求，大七座SUV成為MPV車型的‘攔路虎’。”
高端格局難破
事實上，中低端MPV銷量陷入低迷，部分車企也將目光轉投20萬元以上的高端MPV市場，試圖打破上汽通用別克GL8、廣汽本田奧德賽、東風本田艾力紳和廣汽傳祺M8組成的“四強”格局，但也并非易事。
北京商報記者梳理發現，今年廣汽豐田賽那、東風悅達起亞第四代嘉華、北京現代庫斯途等多款高端MPV有望集中投放，這意味著合資車企將帶動高端MPV“打新”熱潮。不過，在業內人士看來，雖然20萬元以上MPV市場消費需求較大，但能否打破現有格局成為新入局者的難題。
乘聯會方面表示，今年上半年國內高端商務MPV銷量高速增長。其中，上汽通用別克GL8、東風本田艾力紳和廣汽傳祺M8三款車型的銷量占MPV市場的28.9%，同比上升7.9%。乘聯會發布數據顯示，今年上半年上汽通用別克GL8銷量為8.7萬輛，同比增長61.8%;廣汽傳祺M8銷量為3.3萬輛，同比增長217.2%;東風本田艾力紳銷量為2.7萬輛，同比增長76.9%;廣汽本田奧德賽銷量為2.4萬輛，同比增長39.9%。
值得注意的是，高端MPV市場的“欺生”現象依然明顯。據統計，國內MPV“四強”月銷均破5000輛，目前新入局者仍未能打破現有格局。其中，今年上半年上汽大眾威然和上汽榮威iMAX8銷量分別為4257輛和3663輛。乘聯會方面認為，商務MPV銷量高速增長，與一個地區的經濟水平、對車的接受程度都有密切關系。
乘聯會對今年上半年MPV區域流向分析顯示，進入前十強的區域均為經濟較發達且人口眾多的省市。其中，上汽通用別克GL8在上海市、廣汽傳祺M8在廣東省均存在區域優勢，包括網點多、維修方便、信息反饋迅速等;山東省和江蘇省則成為上汽通用別克GL8和東風本田艾力紳的第二、三大銷售區域。
“高端MPV存在市場潛力，但并不會迎來爆發期，高端MPV主要還以商用需求為主，而消費者的家用使用場景則更多選擇SUV。”乘聯會秘書長崔東樹表示。(記者 劉洋 劉曉夢)
