體育旅游 日新“粵”異

東京奧運會和2022年北京冬奧會讓體育旅游持續升溫 網紅運動項目玩法翻新

東京奧運會拉開戰幕，2022年北京冬奧會的腳步也日益臨近，體育旅游消費持續升溫。推進廣州國際消費中心城市培育建設，商旅文體融合勢不可擋，從“吃住行”到“游購娛”，再到“運健學”，體育旅游作為一種新的休閑生活方式越來越受歡迎。到城市周邊參與戶外運動休閑，成為市場主流。廣州及省內各地的體育旅游呈現出各具特色、蓬勃發展的態勢。各種賽事不僅滿足消費升級需要，眾多網紅體育項目也進入景區，帶動酒店、景區等關聯產業增加營收。

識嘆要點

1 切記安全第一，要結合自身情況，選擇正規場地和機構，學習一些救急知識，購買好相應保險。

2 在景區涉水區域游玩時，游客要特別關注水域周邊的安全提示警示，防范意外落水，不私自下到湖庫河道游泳戲水。

3 參加漂流等水上項目、熱氣球等空中項目的過程中，一定嚴格遵守安全管理規定。

政策解讀：“文旅+”成消費新動能

在政策層面，《“健康中國2030”規劃綱要》《關于大力發展體育旅游的指導意見》《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》等先后發布。

近期發布的《廣州市促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施》明確提出，要大力培育“文旅+”新動能，其中就包括“文旅+體育”融合發展。

在奧運熱潮的推動下，“運動健身”已成為如今線下重要的潮流娛樂方式。對于消費者來說，體育旅游結合賽事及景區微度假產品，能實現活力運動、妙趣玩樂、舒暢身心。

市場利好：體育旅游產品體系逐步成熟

近日，有數據平臺統計顯示，我國目前現存“體育旅游”相關企業51.15萬家，其中2019年新增9.45萬家，2020年新增10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，同比增長174.4%。從地域分布來看，上海、廣東、北京分別以6.11萬家、5.16萬家、4.29萬家位列前三。

隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。攜程、同程等各大旅游電商平臺數據也顯示，“旅行+運動”關鍵詞熱度環比大幅上漲，年輕人正通過潛水、沖浪、室內滑雪、低空飛行等搭建運動生活社群。

除了跑步與騎行，年輕人把目光更多地投向深潛、帆船、沖浪、滑雪等國內新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。人們對健康生活方式越來越重視，也使得露營、漂流、爬山、徒步等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來越多的關注與青睞。

本地實踐：冰雪賽事IP成廣州新名片

在廣東本地，體育產業與文旅行業融合發展的趨勢更為明顯。廣東體育旅游發展朝著賽事運營不斷下沉、與文旅深度結合的方向發展。除了大型體育賽事，有特色、長期性、系列專業賽事也是方向。

繼足球、馬拉松賽事之后，滑雪賽事成為廣州體育旅游的又一張名片。在疫情防控常態化背景下，中國的冰雪旅游市場仍是一個新興的開發中市場，覆蓋從賞雪娛雪，到滑雪體驗，整體度假包，賽事及節慶運營的完整產業鏈。廣州融創雪世界憑借其新穎的業態，豐富的配套，良好的游客體驗，成為文體旅融合發展的典型代表。

“助力冬奧·燃情冰雪——第二屆粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽”首場積分賽在廣州融創雪世界拉開戰幕。本次通過五站積分賽的舉辦，打造全國范圍“滑遍四季”的大眾冰雪賽事IP，同時也是粵港澳大灣區首個高水準的滑雪賽事，從而推動華南冰雪運動跨越式發展，更為全國乃至世界各地的滑雪愛好者搭建了一個重要的交流平臺。

最新潮流：小眾網紅體育項目落地旅游區

廣州體育旅游充分結合本地的山地森林、海洋岸線以及濕地湖泊，不斷開拓全新的深度體驗類文旅產品。在從化區，碧水灣就嘗試過體育類的夏令營，景區擁有標準的室內羽毛球館、籃球場、網球場、足球場。如何進一步提升場地空間利用率，逐步實現從賣場地到賣體驗的轉變，成為眾多景區下一步發展的重點。在增城區，森林海旅游度假區天陽湖，是一個天然的水上運動場所，在這里可以體驗潛水等新項目。與此同時，電競主題體育旅游在廣州發展也頗具基礎，適合激活更多內容資源和價值空間。

省內眾多越野車、房車、定向越野等項目，將社群活動與體育旅游結合，影響力不斷擴大。本地旅行社推出了不少戶外運動與鄉村游、森林康養、親子游等主題相結合的產品。例如佛岡熹樂谷推出了“萌寶奧運會”，作為高端親子研學活動——山谷“夏”游記暑期系列活動中的一項。項目邀請專業體育人士與小朋友進行互動。在清遠、惠州、江門等地，市民還可以體驗低空飛行，跳傘、熱氣球、漂流、帆船、越野車、馬術等個性化運動，并可到周邊度假。(記者 羅磊)