“端午奇妙游”為探索文旅深度融合提供借鑒

6月15日，河南省文旅廳發布消息，河南衛視于12日晚播出的端午節特別節目“端午奇妙游”,據不完全統計，相關話題閱讀量等達35億人次，再次將中華優秀傳統文化推向臺前。

這已經不是河南第一次憑借文化節目火速出圈，2021河南春晚“唐宮夜宴”、元宵節“元宵奇妙夜”以及清明節“清明奇妙游”，均全網刷屏。與以往晚會表演不同的是，這些節目均采用實景表演和拍攝，全方位展現出河南豐富多元的旅游資源，給人虛實結合的穿越之感。

“唐宮夜宴”在2月10日河南衛視春晚首播爆火后，其演職人員又參與2月25日“元宵奇妙夜”的錄制。隨后，“清明奇妙游”再次打造“唐小妹”虛擬IP，前往清明上河園、嵩陽書院、信陽茶山等著名景區進行錄制。此次“端午奇妙游”中的《祈》《唐印》《粽橫一面》等章節演出，也均在清明上河園里有實景拍攝。

上述節目實景拍攝、VR技術與舞臺表演結合，不僅使文化節目出圈，還為當地旅游資源成功“帶貨”。據媒體報道，正月初七前往河南博物院參觀的觀眾隊伍長達200多米，河南博物院上榜春節期間全國十大線上本地預訂人氣目的地，后又再次上榜清明十大熱門景區。

三次演出的取景地清明上河園更是趁機煥新。該景區坐落于古都開封，以《清明上河圖》為藍本1∶1復原宋代歷史文化，于1998年對外開放，主打旅游演藝。節目錄制結束后，該園區將節目中出現的劇情、建筑、美食、人物角色等關鍵元素保留并遷移到旅游項目中，推出上元燈會、清明文化節、端午文化節等活動。據園區官網數據，6月12日至14日端午小長假，園區3天游客接待量比2019年增長37.5%，是2020年同期的兩倍。

在網紅打卡遍地開花的今天，引發線上火爆并非難事，但真正做到讓游客流連忘返、贏得線上線下雙口碑，才是促進文旅產業持續發力的要義。根據《河南省旅游產業轉型升級行動方案(2017—2020年)》，河南在“十三五”期間對全省的旅游空間、產品、客源、消費和投資結構進行優化，加快旅游產業轉型升級。

春節長假，河南游客接待量位居全國第二。端午小長假3天，河南全省共接待游客1236.65萬人次，旅游收入55.62億元，與2019年同期相比分別增長30.97%、23.27%。以清明上河園、只有河南·戲劇幻城、建業電影小鎮等為代表的旅游演藝節目，成為當地旅游消費的突破口。

這也說明以旅游資源為創作靈感的文化節目，不能止步于屏上傳播，應充分發揮宣傳載體和窗口的作用，節目創新的效益更要與旅游資源相結合，形成以文促旅、文旅互動的動態長效機制。線上傳播、線下打卡，文創節目的成功給河南旅游業帶來的直接紅利顯而易見，能否經得住各地游客的實地檢驗，則還需要持續探索文旅之間的深度融合，做好旅游配套服務。

據河南衛視透露，七夕、中秋、重陽等節日還將繼續推出系列節目，為文化出圈再添一把火。那么，文創節目本身能否有效規避審美疲勞，業已獲得的旅游市場積極反饋能否在后續節目中繼續呈現，旅游市場能否跟上節目傳播叫好的腳步，都將是河南文旅產業發展需要面對的新課題。(記者 劉小燕)