繼去年經(jīng)歷了業(yè)績“腰斬”之后，跨國酒店巨頭新年伊始也并沒有迎來“開門紅”。5月10日，萬豪國際酒店集團(以下簡稱“萬豪”)發(fā)布了2021年一季度業(yè)績報告。財報顯示，萬豪實現(xiàn)營業(yè)收入為8400萬美元，而2020年同期的營業(yè)收入為1.14億美元，同比下降26%。事實上，不僅僅是“全球最大酒店集團”萬豪的業(yè)績不理想，北京商報記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，包括希爾頓、凱悅等在內(nèi)的外資酒店集團一季度的業(yè)績也大多呈虧損狀態(tài)。值得注意的是，雖然業(yè)績持續(xù)低迷，但是各家跨國酒店在全球范圍內(nèi)的擴張勢頭并沒有因此削弱。此外，這些外資酒店巨頭們還在加速搶占中國市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，加速擴張、下沉市場或許是一種有效恢復業(yè)績的手段，但能否運用得當，還是要看各家酒店的操作方式是否符合當下的市場。
業(yè)績繼續(xù)虧損
近日，不少跨國酒店巨頭都紛紛交出了首季度業(yè)績的“成績單”，但是由于全球范圍內(nèi)疫情的持續(xù)影響，大多數(shù)業(yè)績?nèi)匀惶幱谔潛p狀態(tài)。
5月10日晚，被稱為“全國最大酒店集團”的萬豪公布了2021年一季度財報。財報顯示，萬豪2021年首季度凈虧損總計1100 萬美元，而上年同期報告的凈利潤則為 3100 萬美元，同比下降135%。同時，一季度，萬豪國際在全球增加了23567 間客房。到季度末，萬豪的全球住宿系統(tǒng)擁有總計超過7600家酒店，超過1429000間客房。此外，與2020年一季度相比，萬豪2021年一季度全球RevPAR下降了46.3%。
而前不久，希爾頓酒店集團也發(fā)布了今年一季度財報。財報顯示，希爾頓2021年一季度總收入為8.74億美元，同比下降了54.5%，實現(xiàn)營業(yè)收入2100萬美元。同時，凈利潤虧損1.09億美元，而去年同期凈利潤則為1800萬美元。截至2021年3月31日，希爾頓籌建酒店數(shù)量為2570家，籌建客房數(shù)共達39.9萬間，覆蓋了全球114個國家和地區(qū)，其中包括31個首次進駐的國家和地區(qū)。此外，希爾頓一季度新開業(yè)酒店為105家，包括16500間客房，凈增了13100多間酒店客房。
事實上，不僅僅是萬豪、希爾頓，根據(jù)凱悅發(fā)布的2021財年第一財季的數(shù)據(jù)顯示，凱悅歸屬于母公司普通股股東凈利潤虧損3.04億美元，同比下降195.15%，與此同時，營業(yè)收入為4.38億美元，同比下跌55.89%。
搶奪中國市場
雖然受疫情的持續(xù)影響，但這些外資酒店集團卻并沒有放緩在華擴張的腳步。同時，酒店巨頭們也絲毫不受業(yè)績下滑的影響，還在不斷地“跑馬圈地”，保持強勁增長勢頭，加速實現(xiàn)擴張。
萬豪首席執(zhí)行官Tony Capuano在財報中談到，雖然復蘇軌跡因地區(qū)而異，但需求的彈性在中國最為明顯，入住率接近疫情前的水平。由于休閑和商務(wù)旅行者的需求強勁，3月中國的入住率達到了66%，與2019年3月幾乎持平。北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，萬豪在美國和加拿大地區(qū)的入住率卻并不高，今年1月的入住率為33%，到3月也僅達到了49%。
不僅僅是全球最大酒店集團，同樣作為世界上另一家酒店巨頭的希爾頓在亞太地區(qū)的入住率也非常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，一季度希爾頓在亞太地區(qū)的入住率為43.7%，同比增長了6.5個百分點，并成為唯一一個實現(xiàn)入住率增長的地區(qū)。從中也不難看出，中國市場帶給希爾頓的收益還是很可觀的。近期，希爾頓方面還表示，目前其正穩(wěn)步推進“2025 戰(zhàn)略”，計劃到 2025 年在中國開設(shè)超過1000家酒店。同時，在2021年，希爾頓還計劃開設(shè)大中華區(qū)第400家酒店。
無獨有偶，在今年首季度實現(xiàn)盈利的溫德姆也把目光持續(xù)放在了中國市場上。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年溫德姆在亞太區(qū)的開業(yè)酒店數(shù)量將有望比去年增長40%，計劃將約有180家酒店開業(yè)。其中，溫德姆計劃在2021年于大中華區(qū)新開超過100家酒店。此外，數(shù)據(jù)還顯示，截至2021年一季度，溫德姆在大中華區(qū)共新開22家酒店。
華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，一季度全球范圍疫情還在繼續(xù)，酒店業(yè)經(jīng)營受到嚴重影響，虧損也是在意料之中的。但是，中國的疫情控制非常成功，酒店的經(jīng)營相對出色，所以成為了跨國酒店集團發(fā)展的首選市場。
期待市場回暖
隨著旅游市場的快速回暖，酒店市場也在快馬加鞭的恢復。不僅如此，這些酒店巨頭們也在不斷尋找新的手段來搶奪市場。
北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在跨國酒店巨頭中，溫德姆酒店及度假村(以下簡稱“溫德姆”)卻在逆勢中實現(xiàn)了盈利。根據(jù)該酒店公布的財報顯示，溫德姆2021財年第一財季歸屬于母公司普通股股東凈利潤為2400萬美元，同比增長9.09%;營業(yè)收入為3.03億美元，同比下跌26.1%。從中也不難看出，酒店的業(yè)績也隨著旅游業(yè)的恢復而逐漸回暖。
這些跨國酒店巨頭們也在不斷地通過各種方式探索中國市場，與OTA之間合作也越來越深入。此前，希爾頓就與飛豬實現(xiàn)會員互通，據(jù)悉，這是希爾頓首次向合作伙伴開放打通會員等級。近日，希爾頓歡朋也與云跡科技達成戰(zhàn)略合作，將聚焦于酒店住中數(shù)字化解決方案。不僅如此，洲際酒店集團也在去年與攜程宣布達成戰(zhàn)略合作，打通會員體系，實現(xiàn)會員匹配。
還值得一提的是，凱悅酒店集團于今日還宣布與豐盛企業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議，首次將奢華和生活方式酒店品牌阿麗拉帶入上海，同時，阿麗拉上海也將是中國內(nèi)地計劃中的首家城市度假型阿麗拉酒店。
趙煥焱還認為，就目前來看，人們也越來越傾向于訂高星級的酒店，這種趨勢會在一定程度上給跨國酒店帶來很好的發(fā)展機會。同時，隨著旅游市場的不斷恢復，預計年內(nèi)跨國酒店集團扭虧為盈是可以期待的。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
