隨著互聯網的發展以及人們保健意識的提升，近年來，開始通過微商、新零售等賽道銷售冷敷凝膠、冷敷貼等械字號產品的平臺也越來越多，以銷售“苗醫古方”而聞名于網絡的福善堂便是其中之一。
那么福善堂有著怎樣的平臺背景？操盤手王太沅此前曾靠呂家傳發家的說法從何而來？苗醫古方旗下產品是否涉嫌虛假宣傳？齊魯晚報網是否曾對此類亂象進行過曝光？福善堂在當下所推行的又是一種怎樣的獎金制度？
操盤其人，經歷幾何
(資料圖片)
山東福善堂生物科技有限公司成立于2018年10月26日，法定代表人和獨資股東為王太沅，監事為李利明，注冊資本1000萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：
目前，擔任福善堂創始人和董事長的人名為王太沅，據推廣人員提供的資料顯示，此人來自山東濰坊，在1988年生于一個普通的農村家庭，進入社會后首先選擇打工，但沒多久便步入微商領域，賣了兩年膏藥，很快就開上了寶馬，還買了商業鋪面，2018年他又創立了屬于自己的企業——福善堂公司。
那么王太沅當年賣的是哪個牌子的膏藥，能讓他在短短兩年時間內就得到了如此豐厚的回報？關于王太沅的經歷，此前曾有網友舉報稱：“苗醫古方老板以前是呂家傳醫用冷敷貼的大代理，呂家傳翻車之后，自己照貓畫虎弄了個產品，套路完全一樣。”
據悉，“呂家傳膏藥”（即“呂家傳醫用冷敷貼”）始于2013年，趕上了微商行業興起的東風，呂家傳乘勢而起，迅速火遍了大江南北。2018年后，有關呂家傳涉嫌傳銷的新聞開始屢見報端，真正的轉折點出現在2019年3月18日，彼時，央視《新聞直播間》欄目報道了河南濟源警方破獲了一起“呂家傳”特大網絡傳銷案件的新聞。相關報道稱，該傳銷組織號稱投資550元，即可實現月入10萬元，吸引傳銷會員達38萬人，涉案金額超10億元。
多款產品，虛假宣傳
時至今日，福善堂已經面向市場推出了多款產品，包含“苗醫古方筋骨醫用冷敷貼”、“苗太極抑菌乳膏”等在內。我們先以“苗醫古方筋骨醫用冷敷貼”為例，據產品外包裝顯示，該產品的注冊證號為“魯菏械備20150045號”，該產品的預期用途為“用于物理退熱和冷敷理療”。
但為了達到招商目的，一些福善堂推廣人員在介紹該產品時所提供的宣傳材料可以說是不吝溢美之詞，這款產品的適用癥狀甚至被描繪出了三十多種，與此同時，這款產品還被特別強調具有“消炎”功效，與該產品的實際用途明顯相悖。
類似說法不勝枚舉。
此前，圍繞著該產品還存在著另外一種產品外包裝的版本，據該版本的外包裝顯示，其注冊證號為“陜西械備20180131號”。但歸根結底，無論是哪種版本，其預期用途都與消炎無關。顯然，上述宣傳材料明顯存在醫療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。如果有一些疾病患者因為聽信了上述廣告效果而耽誤了治療，無疑將會使得病情繼續加重。《醫療器械監督管理條例》明確規定：醫療器械廣告的內容應當真實合法，以經負責藥品監督管理的部門注冊或者備案的醫療器械說明書為準，不得含有虛假、夸大、誤導性的內容。同時，我國《醫療器械廣告審查發布標準》第十條規定：醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現以下情形：在向個人推薦使用的醫療器械廣告中，利用消費者缺乏醫療器械專業、技術知識和經驗的弱點，使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理。
福善堂旗下的另外一款核心產品“苗太極抑菌乳膏”也存在相應的宣傳問題，據產品外包裝顯示，這款產品的許可證號為“贛衛消證字2019第D026號”，可見，該產品僅為消毒產品，但在推廣人員的包裝下，這款產品卻能包治百病：
眾所周知，衛消證字代表的是衛生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產品，不具備調節人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區別。《國家消毒管理辦法》第33條規定，消毒產品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現或暗示治療效果。對此，《廣告法》第十七條也有明確規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
案例不斷，治病奇效
現如今，為了證明上述產品確實具有治病功效，在代理商的朋友圈中，各種案例也是層出不窮，比如有治療痔瘡的：
有治療蕁麻疹的：
還有治療神經性皮炎的：
顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。
其實，苗醫古方涉嫌虛假宣傳的問題由來已久，早在2019年12月齊魯晚報網就曾對相關事件進行過曝光，報道稱：泗水縣市場上流通著一種叫做苗醫古方筋骨醫用冷敷貼的膏藥。此款膏藥在集市和朋友圈內進行大肆推廣，宣稱有多種過人療效。張女士在朋友圈內購入相關產品，想緩解父親的腰椎間盤突出癥狀。微商代理上門為父親貼膏藥，從腰部一直到腳底共貼了20貼。父親長年患有高血壓心腦血管疾病，該代理稱并無妨礙。幾日后父親因腦出血、腦膻醫治無效去世。張女士懷疑跟膏藥有關，并已投訴至相關部門。
繼續往前追溯，雖然早在2019年年初，福善堂的官方公眾號就發布了聲明，將公司與經銷商們的虛假宣傳行為撇清關系，但時至今日，由苗醫古方而起的夸大宣傳資料仍然令人目不暇接。
最近兩年，在藥品價格315網上質疑苗醫古方涉嫌虛假宣傳的網友也越來越多。
（圖片來源：藥品價格315網）
揭底模式，多種獎勵
接下來，我們再來關注一下福善堂推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，福善堂的代理商主要分為三個級別，分別是區代、市代和總代，不同級別對應的門檻和權益自然也有所不同，我們以零售價為180元的產品為例，區代門檻2850元，拿貨量為30盒，拿貨價為95元；市代門檻13500元，拿貨量為180盒，拿貨價為75元；總代門檻33000元，拿貨量為600盒，拿貨價為55元。據知情人透露，在區代之下，還有一個級別，名為會員，拿貨量為3盒。
除了差價收益外，根據規則，成為總代之后還有推薦獎和業績獎可拿，先說推薦獎，例如總代A推薦總代B，那么總代A就能拿總代B每盒5元的獎勵；若總代B招募總代C，總代A也能拿到每盒5元的獎勵，也就是說，總代可以拿兩代的推薦獎。
業績獎是指總代業績達到5萬，獎勵10％；業績達到10萬，獎勵12％；業績達到15萬，獎勵13％；業績達到20萬，獎勵14％；業績達到30萬，獎勵15％；業績達到50萬，獎勵17％；業績達到80萬，獎勵18％；業績達到100萬，獎勵19％；業績達到200萬，獎勵20％；業績達到500萬，獎勵21％。
為了進一步刺激市場，在剛剛過去的雙十一期間，福善堂還推出了送車、送手機的活動政策。
文章的最后，我們不妨再來回顧一下當年因涉傳而臭名遠播的呂家傳所推行的模式與福善堂現行的獎金制度相比起來有何相似之處。
雖然關于王太沅此前是否真的從事過呂家傳，除了網友的舉報外尚未有其他證據證實，但不可否認的是，福善堂的代理機制的確有呂家傳的影子。
后 記
近年來，在保健品市場當中出現的將消毒產品包裝出醫療作用的亂象愈發常見，關于如何區分消毒產品和藥品，有關監管部門曾指出：藥品都有明確的適應癥，說明書和包裝盒上會寫清楚該藥品適合治療哪些疾病，而消毒產品只會注明是用于消毒還是抗（抑）菌。如果一種消毒產品宣稱自己能治療什么疾病，那就屬于虛假宣傳，欺騙消費者。
至于福善堂在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
