繼娃哈哈、海底撈、中郵大藥房跨界賣奶茶后，汽車公司也要賣奶茶了?

天眼查APP顯示，4月底，廣汽集團(601238.SH)旗下的廣汽埃安新能源汽車有限公司，一口氣申請了61個“茶”商標，包括：有茶、埃安有茶、埃安的茶、AION TEA、北鼻奶茶、獨角北鼻奶茶、UNIVORN TEA等，類別包括酒、食品、啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿、廣告銷售、運輸貯藏、飼料種籽等。目前都處于“商標注冊申請——申請收文狀態(tài)”。

低門檻、高周轉、高毛利，新式茶飲吸引了越來越多玩家入局。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年，新式茶飲消費者規(guī)模突破3.4億人，預計2021年營收突破1100億元。以工商登記為準，2020年我國新增奶茶店相關企業(yè)5.6萬余家，年增速超20%。

然而奶茶這門生意并沒有想象中那么好做。口味、包裝、營銷、選址布局同質化嚴重，競爭激烈高度內(nèi)卷，50%以上的門店不賺錢，倒閉率在全行業(yè)中名列前茅……即便是行業(yè)龍頭奈雪的茶，每單均價高達43元，仍連年陷入虧損泥潭。

業(yè)內(nèi)人士指出，奶茶的供應鏈、產(chǎn)品更新、質量把控等各個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的要求，定位也要清晰。在頭部品牌穩(wěn)固，行業(yè)優(yōu)勢資源集中的情況下，要成功打出一個新的奶茶品牌太難了。(記者 吳丹若)