國土面積不足40萬平方公里的挪威，成為各路車企的新能源新戰(zhàn)場，比亞迪也不例外。5月19日，比亞迪用13年讓第100萬輛新能源車走下生產(chǎn)線，而面對下一個百萬輛，比亞迪股份有限公司總裁王傳福表示：“100萬輛是節(jié)點更是新起點。之后，比亞迪將正式布局歐洲市場，5月底首站進(jìn)入挪威市場。”
又是挪威。此前，在小鵬、上汽、蔚來等車企開啟的海外新能源車戰(zhàn)略中，首站也均落地于此。業(yè)內(nèi)人士表示，在新能源產(chǎn)品上，國內(nèi)品牌逐漸進(jìn)入成熟階段，此時選擇進(jìn)軍海外車市欲劃出“第二增長曲線”。而將挪威作為首站，則是看中其電動車市場的增長潛力，同時更是將其視作“試驗田”和歐洲“跳板”。不過，在海外新能源車市場高增長背景下，面對本土作戰(zhàn)并加快轉(zhuǎn)型的大眾、雷諾等歐洲車企巨頭，中國車企如何走好出海第一步將成為勝負(fù)手。
集體出海
隨著一輛漢EV駛下生產(chǎn)線，比亞迪新能源車產(chǎn)量已達(dá)百萬輛，這意味著，比亞迪成為首個進(jìn)入新能源汽車“百萬輛俱樂部”的中國品牌。據(jù)了解，從零到百萬輛，比亞迪用了13年。
站在新百萬輛起點，王傳福將比亞迪的下一站設(shè)定在歐洲市場。他表示，比亞迪新能源乘用車業(yè)務(wù)將正式布局歐洲市場，挪威將成為比亞迪進(jìn)入歐洲乘用車市場首站。
據(jù)了解，與蔚來用es8探路相同，比亞迪也將讓高端SUV唐EV登陸挪威，今年三季度開啟當(dāng)?shù)亟桓丁?jù)了解，今年底前比亞迪計劃向挪威市場交付1500輛唐EV，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，5月底將有100輛唐EV發(fā)往挪威。
事實上，比亞迪拓展歐洲市場前，中國新能源車企已相繼探路。北京商報記者了解到，小鵬、上汽、蔚來等多家車企均制定海外新能源車市場規(guī)劃。2019年9月，上汽名爵ZS純電動SUV在挪威和荷蘭上市;去年6月，上汽大通宣布，首批328輛上汽大通MAXUS EV30發(fā)運挪威;去年9月，小鵬汽車在挪威開始交付小鵬G3。除產(chǎn)品出口，蔚來還將在挪威自建由車、服務(wù)、數(shù)字化和生活方式構(gòu)成的完整運營體系。
數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)新能源車出口量接近7萬輛，同比增長89%，占汽車出口總量的7%，同比提升3.4%。在汽車行業(yè)專家顏景輝看來，隨著國內(nèi)新能源車企產(chǎn)品及品牌進(jìn)入成熟期，讓產(chǎn)品出海無疑是實現(xiàn)全球規(guī)模化發(fā)展的重要一步。“車企不僅要尋找更多增量可能，更要讓品牌走出去提升知名度，成為真正的全球品牌。”顏景輝表示。
“跳板”挪威
值得關(guān)注的是，眾多出海車企均將目的地鎖定挪威。“這與挪威當(dāng)?shù)氐恼吆蜐摿Σ粺o關(guān)系。”顏景輝說。
據(jù)了解，擁有530萬人口的挪威，本身為石油生產(chǎn)大國，并在1980年第三次石油危機中受益，但是挪威卻想撕掉“石油”的標(biāo)簽。按照挪威的政策，2025年挪威全境將不再允許銷售傳統(tǒng)燃油車，只能銷售純電動汽車，因此挪威國內(nèi)的新能源市場潛力巨大。
根據(jù)挪威公路聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，去年挪威汽車銷量為14.14萬輛，其中7.68萬輛為純電動車，占比高達(dá)54.3%，并成為世界首個全年電動車銷量占比過半的國家。今年3月，挪威銷售新能源車比例升至84.9%，這意味著每賣出去100輛車，其中近85輛為新能源車。挪威電動車聯(lián)盟秘書長Christina Bu預(yù)測，今年電動車占挪威市場的比例將達(dá)到65%。
從市場滲透率來看，在歐洲幾大主要新能源車市場中，挪威以近80%的數(shù)據(jù)保持領(lǐng)先，瑞典名列第二位，為34.8%，德國滲透率為20.7%，法國、英國滲透率均僅為13%左右。
不僅新能源車銷量可觀，挪威也擁有成熟的電動車配套條件。以充電樁為例，截至去年底，挪威充電樁累計注冊量為45萬個，在歐洲僅次于德國的60萬個，每1萬人擁有35個充電樁，高于法國的6.9個充電樁/萬人，日本的2.3個充電樁/萬人。為推動電動車銷售，挪威則提供大量激勵政策，其中免征25%增值稅、免征進(jìn)口關(guān)稅、同時免征養(yǎng)路稅，在公共停車場及高速公路的通行費也實行減半政策以及電動車能夠使用公交車道等。
除能享受諸多政策紅利，挪威更是中國新能源車企眼中的“試驗田”。“新能源車快速增長的歐洲市場乃至全球車市才是我們的最終目標(biāo)。一個國家肯定不夠，肯定會進(jìn)入更多國家。”蔚來汽車創(chuàng)始人李斌表示，明年還將進(jìn)軍歐洲5個國家。
數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲市場新能源乘用車銷量為136.5萬輛，同比增長高達(dá)137%，已超越中國市場的124.6萬輛，成為全球最大新能源乘用車市場。從市場份額來看，新能源車銷量占整個歐洲車市份額的11%，其中純電車型占比為6.2%，插電混動車型占比為4.8%。
乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為，由于挪威對電動車進(jìn)口采取免關(guān)稅政策，設(shè)施也較為完善，同時消費者對電動車產(chǎn)品的認(rèn)可度也較高，而且挪威市場規(guī)模較小，適合中國品牌試水。
扎根不易
不過，中國車企密集出海的同時，挑戰(zhàn)也隨之到來。
首先，相比中國市場，歐盟的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛。由于法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)等差異，中國汽車品牌進(jìn)軍歐洲需要拿到完善的資質(zhì)認(rèn)證，例如WVTA 歐盟整車型式認(rèn)證，涉及車輛安全性能、環(huán)保和排放水平等方面，堪稱世界三大汽車認(rèn)證體系中最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。盡管，小批量出口的方式能夠更便捷的獲得出口許可，但要滿足歐盟的法規(guī)，仍需投入大量產(chǎn)品開發(fā)成本，并對品控環(huán)節(jié)提出更高要求。
同時，在已非常成熟的歐洲汽車市場，本土作戰(zhàn)的大眾、戴姆勒、雷諾、奔馳、寶馬、奧迪等車企也將對中國品牌形成夾擊。如何構(gòu)建自身品牌影響力和產(chǎn)品在私人市場認(rèn)可度，對于中國車企也是一大挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)今年2月歐洲市場25%銷量份額的大眾集團(tuán)，近期正全力進(jìn)行電動化及軟件化轉(zhuǎn)型，無論是近期引發(fā)股價暴漲的“電池日”，還是今年新能源車邁過百萬輛的目標(biāo)，都預(yù)示著這家車企巨頭已將目光聚焦在新能源車市場。顏景輝表示，這些品牌在歐洲市場已經(jīng)擁有成熟的渠道體系，并被當(dāng)?shù)叵M者認(rèn)可。在這些企業(yè)加速轉(zhuǎn)型下，中國品牌如何做好當(dāng)?shù)厥袌龉芾砗推放茲B透成為關(guān)鍵。
除歐洲車企，早年便在歐洲市場布局的特斯拉也將成為中國車企的對手。數(shù)據(jù)顯示，去年挪威最暢銷的4款純電動車型為奧迪E-Tron、特斯拉Model 3、大眾ID.3和日產(chǎn)聆風(fēng)。
隨著大眾、寶馬、雷諾等歐洲本土汽車巨頭的發(fā)力及特斯拉在歐洲市場加碼，歐洲市場的紅利窗口也正加速關(guān)閉。顏景輝認(rèn)為，品牌認(rèn)知、本土化運營及法規(guī)將是中國車企進(jìn)軍歐洲市場的難題。但是，作為海外較大的新能源車市場，破解歐洲市場難題也是中國車企走好出海的第一步。
事實上，面對這些問題，中國車企也在進(jìn)行更多嘗試。據(jù)了解，蔚來計劃將更多“中國模式”復(fù)制到挪威。李斌表示，蔚來在每個市場的商業(yè)模式是一樣的，即采取基礎(chǔ)設(shè)施先行、直營直銷、服務(wù)用戶的模式。“我們不光賣車，更希望打造一個以車為起點的社區(qū)。”李斌說道。(記者 劉洋 劉曉夢)
