陜西華清宮多措并舉——
?讓游客安賞霓裳
“漁陽鼙鼓動(dòng)地來，驚破霓裳羽衣曲。”家住陜西省西安市臨潼區(qū)、多次看過大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》、無數(shù)次在晚間鍛煉時(shí)聽到過舞劇《長恨歌》演出音效的李小軍，近日對(duì)這句詩有了新理解：2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，就如同這漁陽鼙鼓，驚破了往昔司空見慣熙熙攘攘的客流，打亂了《長恨歌》每天晚上與觀眾的準(zhǔn)時(shí)相約。
“疫情的確影響到了我的工作和生活，也讓我常常因此心情沉重。”從事住宿業(yè)的李小軍表示，如今自己對(duì)聽到舞劇《長恨歌》的聲音多了一份期盼，那熟悉的聲音會(huì)讓人心情開朗，因?yàn)橐磺姓诨氐秸墶?/p>
受疫情防控、跨省游熔斷及西安文旅場(chǎng)所幾次短暫停業(yè)影響，2021年西安旅游市場(chǎng)整體趨冷，但在國慶期間，陜西華清宮內(nèi)的舞劇《長恨歌》還是突破歷史紀(jì)錄，開啟了一晚4場(chǎng)的演出模式，總計(jì)演出16場(chǎng)，成為陜西旅游演藝的領(lǐng)頭羊。此外，今冬，當(dāng)?shù)貙㈤_發(fā)冬季版“冰火長恨歌”，打造北方冬季室外實(shí)景演出典型，實(shí)現(xiàn)北方冬季室外實(shí)景演出零的突破，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，努力唱響北方文旅四季歌。
超越新高點(diǎn)
《長恨歌》一晚4場(chǎng)演出
《長恨歌》是陜旅集團(tuán)以唐代詩人白居易的傳世名篇《長恨歌》為主題精心推出的大型實(shí)景歷史舞劇。借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，舞劇在形象上實(shí)現(xiàn)了全新突破，自2006年公演以來，該劇已成為陜西旅游的一張金名片。
10月2日，舞劇《長恨歌》首開一晚4場(chǎng)演出模式，創(chuàng)造了新的歷史佳績，也創(chuàng)造了中國旅游演藝行業(yè)的奇跡。“可以說，這是自2020年國慶期間首開一晚連演3場(chǎng)以來，又一次歷史性突破，尤其是在2021年疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段取得的佳績。這份成績得益于陜旅集團(tuán)的大力支持，也是公司上下在做好疫情防控的同時(shí)，為積極滿足復(fù)工復(fù)產(chǎn)和市場(chǎng)觀眾需求，勇于擔(dān)當(dāng)、敢于開創(chuàng)的成果。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣表示。
據(jù)悉，同樣是受疫情影響的2020年國慶假期，《長恨歌》于當(dāng)年的10月2日至6日開啟了一日3場(chǎng)演出模式，共計(jì)演出21場(chǎng)，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅游演藝產(chǎn)品第一名。雖然受到疫情的影響，2020年《長恨歌》收入依然突破1億元，為全國旅游業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。
不久前，因西安地區(qū)疫情防控要求，舞劇《長恨歌》演出于10月17日戛然停止。為了2021演出季不留遺憾，舞劇《長恨歌》的演員還在繼續(xù)編排舞蹈，每日按時(shí)訓(xùn)練，計(jì)劃以視頻的形式和觀眾在線上說再見，并共同相約2022年見面。同時(shí)，《長恨歌》的技術(shù)人員也沒有休息，每日檢修演出各項(xiàng)設(shè)備，提升演出各項(xiàng)器材。“今年是我出演《長恨歌》的第三年。臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。不演出的日子里，大家每天的訓(xùn)練從來沒有停止過。”來自三亞的舞蹈演員譚亦菲表示，“對(duì)我們舞蹈演員來說，暫停的是演出，加強(qiáng)的是訓(xùn)練，我們借此去發(fā)現(xiàn)自身在舞技上的缺點(diǎn)，在老師的指正下，讓自身的表演趨于完美。”
踐行國企擔(dān)當(dāng)
防控有力，安全游園有保障
2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，陜西華清宮文化旅游有限公司迅速發(fā)起了支持駐地部隊(duì)疫情防控獻(xiàn)愛心活動(dòng)，在第一時(shí)間捐贈(zèng)防疫物資及食品約21萬元，用于駐地部隊(duì)抗擊疫情，并派出工作人員協(xié)助當(dāng)?shù)胤酪呖挂摺Ｔ谌〉秒A段性進(jìn)展后，華清宮又連續(xù)舉辦了“禮贊楷模·致敬英雄”“疫后歸來”公益演出，邀請(qǐng)部分現(xiàn)役、退役軍人及援鄂軍隊(duì)醫(yī)護(hù)人員等3000余人前來觀演，并推出了面向援鄂軍隊(duì)醫(yī)護(hù)人員及家屬的“六免費(fèi)”優(yōu)待政策。
華清宮景區(qū)用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)，入選文化和旅游部企業(yè)抗疫案例。2020年2月27日，文化和旅游部官網(wǎng)以《待到驪山爛漫時(shí)，再候諸君賞霓裳》為題，對(duì)華清宮履行社會(huì)責(zé)任、停工不停功、演員居家苦練功等相關(guān)情況進(jìn)行了專題報(bào)道。
據(jù)陜西華清宮文化旅游有限公司工作人員介紹，自去年恢復(fù)開園以來，華清宮始終將疫情防控工作當(dāng)作一項(xiàng)政治任務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化防控措施，定期消殺、掃碼、測(cè)體溫、佩戴口罩入園。對(duì)于園區(qū)，華清宮環(huán)境保障部工作人員每天3次對(duì)景區(qū)、電瓶觀光車、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等服務(wù)設(shè)施、服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)工具進(jìn)行全面消殺處理。
科技賦能
多重營銷提升華清宮品牌知名度
華清宮與大雁塔相距30余公里，同為唐代歷史文化中的瑰寶，而舞劇《長恨歌》更是形象地展現(xiàn)了1000余年前的大唐盛世。在今年中秋節(jié)，舞劇《長恨歌》中的“楊貴妃”和“唐明皇”走出華清宮，首次在大悅城觀景平臺(tái)與大雁塔實(shí)現(xiàn)同框共舞，相關(guān)小視頻刷爆微信朋友圈。“這是我們與西安曲江大悅城的聯(lián)動(dòng)，是疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下文旅營銷創(chuàng)新開展的新嘗試。”陜西華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理助理魏寅表示，華清宮將繼續(xù)通過“文旅+商圈”“節(jié)目演藝+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+旅游產(chǎn)品售賣”“線下活動(dòng)+線上推廣”等方式，積極開創(chuàng)異業(yè)合作模式，把文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)給更多市民和游客。
據(jù)介紹，為有效提升華清宮品牌知名度及營銷額，華清宮聯(lián)合西安市文化和旅游局、陜旅集團(tuán)、臨潼區(qū)委區(qū)政府等部門，多次開展“云”游華清宮活動(dòng)。同時(shí)，利用抖音等新興線上平臺(tái)開展直播帶貨活動(dòng)，主要銷售景區(qū)門票、演出票、文創(chuàng)商品以及酒店客房、泡湯等產(chǎn)品，得到線上客戶的好評(píng)。
今年，疫情的反復(fù)使得華清宮經(jīng)營接待工作再次受到較大影響。對(duì)此，華清宮緊抓“雙十一”促銷活動(dòng)，利用景區(qū)自媒體和私域流量開展直播帶貨活動(dòng)，努力開創(chuàng)華清宮直播銷售新紀(jì)元。其中，華清御湯酒店官方自營平臺(tái)以預(yù)售產(chǎn)品為主，積極開拓本地市民度假市場(chǎng)。截至11月7日，華清宮2021年“雙十一”成交額創(chuàng)下西安全城銷量排名第三、華西區(qū)排名第七的銷售戰(zhàn)績，突破120萬元，較2020年官方直營渠道同比增長369%。(記者 秦毅)
