日前，微信公眾平臺運營中心發布《關于金融類違規營銷內容的規范》(以下簡稱《規范》)，提出微信公眾賬號禁止進行金融類欺詐，禁止不實、誤導和無資質營銷宣傳，保障金融消費者合法權益。
隨著微信公眾平臺成為大眾獲取信息的一個重要平臺，眾多微信公眾號開展了金融營銷宣傳。為防范和控制金融營銷活動的法律風險，微信公眾平臺運營中心根據《中國人民銀行金融消費者權益保護實施辦法》《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》等相關規定，制定了金融類違規營銷內容治理規則。
《規范》提出，微信公眾賬號發布的內容中，禁止高收益理財欺詐內容，如推廣不正常的高回報理財產品或導流欺詐項目。其中的“導流欺詐項目”通常表現為未明確日化或年化收益，但通過可疑的引導性內容，誘導用戶添加個人微信或外鏈推廣高收益理財產品。
同時，禁止有償薦股類欺詐，即以有償薦股為名，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票的行為;禁止以其他新型概念進行欺詐，例如以共享經濟、物聯網、虛擬幣等名義來宣傳“可以致富”等內容，易導致用戶受損失的夸大宣傳。
《規范》還明確，微信公眾賬號發布的內容中不得含有(包括但不限于)以下夸大或者不實的金融類營銷宣傳、容易引起用戶誤解的內容，如明示或暗示保本、無風險或保收益等。同時，不得利用國務院金融管理部門或地方金融監管部門對金融產品或金融服務的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導消費者認為該金融產品或服務有政府作保證。
此外，在微信公眾賬號的名稱設置環節，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關業務，包括但不限于銀行、保險、基金、證券、借貸、公募等金融業務或服務相關的關鍵詞，主體應具備適當的金融宣傳資質，提供能夠證明合法經營資質的材料，例如經營許可證、備案文件、行業自律組織資格等與金融產品或金融服務相關的身份資質，否則不得注冊該類名稱。(記者聶國春)
