近日，由讀客文化與意公子推出的新書《大話中國藝術(shù)史》一炮而紅，接連打破出版界紀(jì)錄。上市48小時，首印5萬冊直接售空，登頂各大新書榜，出版社連夜加印3次，仍遭遇斷貨危機。這樣一本冷門的藝術(shù)書籍，如何一夜之間成為行業(yè)爆款?
近年來，隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目的爆紅，再到河南衛(wèi)視國風(fēng)《唐宮夜宴》、央視《只此青綠》等節(jié)目的頻繁出圈，中國傳統(tǒng)文化的熱潮全面復(fù)蘇。
提起“藝術(shù)史”幾個字，大家的第一印象就是嚴(yán)肅、枯燥、學(xué)術(shù)化，想欣賞卻無從下手。而《大話中國藝術(shù)史》用別出心裁的“大話”形式，一舉獲得讀者青睞。
這本書沿襲了作者意公子在視頻科普中輕松詼諧的風(fēng)格，語言淺白風(fēng)趣，內(nèi)容“句句有梗”。例如，顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術(shù)版的《碟中諜》，李白的《上陽臺帖》則是一出中年職場危機等等，讓讀者無壓力入門中國藝術(shù)。考慮到中國藝術(shù)史源遠(yuǎn)流長，《大話中國藝術(shù)史》在結(jié)構(gòu)上，則選擇了用人的一生做比喻來形容上萬年的中國藝術(shù)史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認(rèn)知框架，一口氣讀完中國藝術(shù)史。
《大話中國藝術(shù)史》的爆紅，不僅折射出讀者對藝術(shù)科普旺盛的需求。近年來，泛知識類科普內(nèi)容已成短視頻用戶最愛。《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，去年一年，抖音的泛知識直播高達100萬場，內(nèi)容覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場六大類別。這一趨勢，催生出大批藝術(shù)類泛知識科普博主，掀起新的市場熱點。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)科普主要分3類：一是傳統(tǒng)的圖片文字結(jié)合推送;二是趣味短視頻，也是目前最流行的方式;三是結(jié)合圖文的有聲讀物。這3種藝術(shù)科普模式都是在較短的時長內(nèi)進行藝術(shù)知識相關(guān)的科普，并且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來吸引潛在目標(biāo)人群。
然而，如何讓讀者從短視頻回到紙質(zhì)媒介，為出版的書目買單，也是此類藝術(shù)書籍推廣的難點。據(jù)了解，讀客文化作為《大話》圖書系列的出品方，在營銷方面非常注重結(jié)合作者粉絲社群運營，帶貨大批新書。而藝術(shù)普及達人“顧爺”，更是從網(wǎng)絡(luò)渠道成功下載到紙質(zhì)圖書的成功案例，在依靠《小顧聊繪畫》兩本書一炮而紅之后，開掘了更多的藝術(shù)商業(yè)價值，最近幾年接連出版了《小顧聊神話》《小顧聊繪畫·文藝復(fù)興》《小顧聊印象派》《小顧聊中國畫》，把“小顧聊”系列圖書變成藝術(shù)科普領(lǐng)域的一個品牌。(記者：劉悠揚)
