接棒“雙11”，跨境電商競技“黑五”大促

受疫情影響，國人出國購買商品受到局限。越來越多的海外品牌正在通過跨境電商進口的模式把“海淘優品”帶進中國，“黑五”就形成了這樣一個有效窗口。

今年“黑五”于11月26日正式開幕，各大平臺不僅紛紛拉長了大促周期，也都努力以更豐富的形式向消費者多樣化展示優質商品，將大促的氛圍拉滿，助力跨境行業商家、達人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。

展現更長，玩法更多

“黑五”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。

11月25日，2021亞馬遜海外購“萬物樂活”“黑五”全球購物季正式進入高能72小時全球嗨購階段。11月25日-27日，全球16000個品牌，35大品類，百萬超人氣好物，30個中國限定折扣品牌及200萬“黑五”季新品都將在這高能72小時內迎來低至3折起的年度黑五價。

秉持樂活購物的理念，亞馬遜海外購希望借由此次“黑五”真直減的機制讓消費者真正享受簡單購物的樂趣，避免復雜的疊加和強制滿減。11月19日-30日，中國消費者可以通過亞馬遜網站、購物App及亞馬遜海外購微信小程序一鍵同步開啟全球“黑五”購物體驗，和全球購物玩家一起搶年度好物。11月25日及26日“黑五”巔峰期間，亞馬遜海外購小程序48小時不間斷直播間可收專屬直播間優惠。

“‘雙11’剛過，‘黑五’有什么值得買?”“‘黑五’和‘雙11’哪個更便宜?”“黑五”購物節來臨前夕，網友們紛紛擠到跨境電商平臺做功課。11月25日，天貓國際及考拉海購就網友關心的問題作出回應稱，“黑五”是海外品牌全年打折力度最大的一天，今年有超過3萬個海外品牌把“黑五”搬到天貓國際及考拉海購App上，同步海外同價折扣。同時，“黑五”玩法更簡單直接，不用拉人組隊，進口商品全年底價。

11月10日，敦煌網宣布自11月10日至12月1日，以超過20天的超長大促掀起今年“雙11”及“黑五網一”全球狂歡，“玩”成為敦煌網本次大促的關鍵詞之一。基于平臺精準的買家畫像和大數據算法，敦煌網能夠以“千人千面”的方式向買家進行商品推薦，結合利益點刺激其購買欲望，最大化集中流量、促進轉化。此外，本次“黑五網一”大促期間，敦煌網推出獨具特色的“B類會場”，專門為平臺高質量B類買家和優質商戶進行交易撮合。

除了“老牌”跨境電商平臺，更多新興平臺也在加入“黑五”的競技場。

為讓國內消費者足不出戶就能購買海外好物，11月18日-28日，抖音電商推出“抖in全球購×黑五狂歡節”活動，活動通過大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點直播間、50+達人直播搶福利、10大海外買手實地連線等超多玩法帶動“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業商家、達人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。

其中，在“超級直播間”，抖音將提供直播間流量及平臺補貨等電商轉化扶持資源，以及中心化流量、內容流量，以及開屏霸榜、站內TopView等抖音市場宣發資源，快速提升直播間的曝光率和投放轉化率，實現精準觸達目標消費群體，全面助力跨境品牌及商家實現生意快速增長。

秀肌肉、清庫存、沖銷量是關鍵詞

“黑五網一”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。業內人士認為，隨著疫情后全球采購行為日趨線上化，“黑五網一”已成為廣大跨境電商賣家“秀肌肉”“清庫存”“沖銷量”的年度“競技場”。

“今年‘黑五’是近年來時間最長的一次，亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等提早啟動‘黑五’大促活動，能夠借助‘雙11’熱度預熱，捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示。

“受疫情影響，國人出國購買商品受到局限，特別是進博會‘溢出效應’持續放大，越來越多海外中小品牌通過跨境電商進口的模式把優質商品帶進中國，‘黑五’就形成這樣一個有效窗口，幫助國內消費者實現全球采購，并走進國人的消費日常。而對于海外用戶來說，原本線下為主的‘黑五’大促，隨著消費習慣逐漸從線下向線上轉移，也加速推進‘黑五’線上化。”莫岱青表示。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“黑五”作為海外購物節從線下大促開始，近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折力度加大，吸引了大量用戶轉向網購。“黑五”也是各大出口跨境電商平臺每年一度的大促節日，對平臺激活老用戶、擴展新用戶、提升業績等都將形成利好。

“去年疫情導致商家提前推出促銷活動，用戶提前進行消費。而今年隨著疫情好轉，大多消費者集中在‘黑五’等促銷期內下單，該期間銷售額也會強勁增長。隨著疫情后全球網購行為的日趨線上化，‘黑五’已經成為廣大跨境電商平臺及賣家清庫存、沖銷量的年度競技場。”張周平表示。(記者 李子晨)