金風(fēng)送爽,五谷飄香。近年來，山東化妝品產(chǎn)業(yè)從點(diǎn)點(diǎn)星光，聚集成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，不斷擦亮“北方美谷”的新名片。9月23日，以“渠道創(chuàng)新賦能品牌增長 品牌增長扛鼎北方美谷”為主題的福瑞達(dá)化妝品渠道創(chuàng)新與品牌增長論壇在濟(jì)南國際會(huì)展中心成功舉辦。
論壇由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、濟(jì)南市工業(yè)和信息化局、濟(jì)南市商務(wù)局指導(dǎo)，山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì)、山東北方美谷化妝品研究院聯(lián)合主辦，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司承辦，品觀及品數(shù)PinData協(xié)辦，行業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)、渠道代表等齊聚一堂共同研討，助力中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“濟(jì)南市擁有電商企業(yè)2.4萬家，網(wǎng)商店鋪25萬個(gè)，2022年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額是1265.7億元，同比增長22. 6%，增幅位居前列。2022年濟(jì)南市化妝品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額是161. 9億元，同比增長53.7%，位于全省首位。”濟(jì)南市商務(wù)局電商處處長陳淑翠在致辭中指出，在強(qiáng)勁的電商規(guī)模發(fā)展速度下，濟(jì)南有著優(yōu)異的發(fā)展勢(shì)頭，利用好這一強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，將促進(jìn)山東省化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，也勢(shì)必賦能化妝品行業(yè)的長效增長。
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山東北方美谷化妝品研究院理事長呂建偉在致辭中也指出了山東省化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，“山東省化妝品產(chǎn)業(yè)具有原料優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)以及品牌優(yōu)勢(shì)。以濟(jì)南‘北方美谷’為核心，正在形成一核多點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”尤其以福瑞達(dá)生物股份為代表，充分發(fā)揮透明質(zhì)酸原料資源優(yōu)勢(shì)、妝藥同源科研優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成功打造頤蓮、璦爾博士等多個(gè)行業(yè)知名品牌。推出了國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品智能工廠、綠色工廠、透明工廠，引領(lǐng)中國化妝品產(chǎn)業(yè)向高端智造轉(zhuǎn)型，成為國產(chǎn)美妝的創(chuàng)新標(biāo)桿。
“品牌增長是企業(yè)的立身之本，而品牌增長的關(guān)鍵在于能夠獲得或者創(chuàng)造更多顧客，只有消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、復(fù)購產(chǎn)品，成為了企業(yè)的忠實(shí)顧客，企業(yè)才有存在的意義和價(jià)值。”山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明在致辭中表示，為此，福瑞達(dá)深入研究消費(fèi)者需求，持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化，不斷探索新原料、新成分、新配方、新功效。
高春明強(qiáng)調(diào)，社會(huì)環(huán)境、媒體環(huán)境、營銷環(huán)境、消費(fèi)渠道都在發(fā)生翻天覆地的變化，渠道創(chuàng)新、市場打法的“快經(jīng)營”變得越來越重要。當(dāng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后，供需兩側(cè)趨于平衡，就會(huì)進(jìn)入存量市場競爭，需要企業(yè)更加重視渠道創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營。“我們同時(shí)還要清醒地認(rèn)識(shí)到，要打破國貨產(chǎn)品就是低價(jià)產(chǎn)品的慣性思維，要超越國際大牌，還有很長一段路要走，要堅(jiān)持研發(fā)、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，要堅(jiān)持品牌打造，才能推進(jìn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。”高春明指出。
活動(dòng)現(xiàn)場，解數(shù)咨詢創(chuàng)始人、品數(shù)PinData聯(lián)合創(chuàng)始人張楊，BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁，抖音大眾消費(fèi)美妝行業(yè)群總呂濤、引力傳媒商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人何佳玲、小紅書新消費(fèi)美妝行業(yè)經(jīng)理瑞奇分別就行業(yè)發(fā)展、渠道創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行主旨演講。
“中國品牌價(jià)值競爭時(shí)代已經(jīng)開始，從最開始的‘產(chǎn)品時(shí)代’到‘流量時(shí)代’再到現(xiàn)在的‘價(jià)值時(shí)代’，我們要清醒的認(rèn)識(shí)，成就品牌靠的不是流量思維，而是持續(xù)滿足需求的能力。”福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理、璦爾博士品牌主理人白天明在以“價(jià)值再造”為主題的演講中指出，品牌存在的唯一價(jià)值就是持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
在“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)，美妝觀察員姚永斌、濟(jì)南悅貝信息科技有限公司總經(jīng)理王賀、山東美德隆化妝品連鎖系統(tǒng)創(chuàng)始人薛文健、B站官方MCN超萌商業(yè)化客戶經(jīng)理方濤、福瑞達(dá)生物股份線下營銷部總監(jiān)崔秋霞以“渠道創(chuàng)新如何賦能品牌增長”為主題展開討論，共同探索行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)渠道創(chuàng)新與品牌增長的方法論。
論壇上，新疆伊帕爾汗香料股份有限公司山東分公司總經(jīng)理、唯塵息創(chuàng)始人呂艷瓊做了唯塵息大自然香氛專場推介。“其實(shí)人們70%的情緒都和味道有關(guān)系，并且有高達(dá)90%的疾病也與情緒的壓力有關(guān)系。”呂艷瓊表示，香氛療愈成為現(xiàn)代群體療愈情緒，放松身心的一種方式。唯塵息品牌由福瑞達(dá)生物股份、伊帕爾汗魯疆兩地國企聯(lián)合打造，旨在開創(chuàng)屬于中國的高端香氛品牌，創(chuàng)新大自然香氛賽道，倡導(dǎo)健康、天然、安全的香氛療愈新生活方式。
本次論壇匯聚了行業(yè)內(nèi)的咨詢專家、品牌專家、平臺(tái)代表以及渠道代表，可以說是全角度、多領(lǐng)域地解析了渠道創(chuàng)新賦能品牌增長的議題，共商化妝品創(chuàng)新發(fā)展之道。正如呂建偉在論壇上致辭所言，“化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)是主體，品牌是關(guān)鍵，渠道是引擎。通過充分研討，能夠從渠道創(chuàng)新和品牌增長的角度帶來最新、最前沿的方法論，實(shí)實(shí)在在地幫助大家把市場做得更大，把品牌做得更好。”
本次論壇還得到了美妝頭條、化妝品觀察等行業(yè)媒體的大力支持，過萬觀眾通過“i美妝頭條專訪”“魯商集團(tuán)”“福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)”視頻號(hào)收看論壇直播。
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