8月18-20日，由中國新聞周刊主辦，有意思報告、哎呀我兔承辦的“2023有意思生活方式大會”在北京成功舉行。本次活動以“趣！熱愛”為主題，喜劇演員小鹿，南京紅山森林動物園園長沈志軍，華東政法大學文學教授、B站知名UP主杜素娟，脫口秀演員邱瑞現場進行了“有意思脫口秀”，分享了各自關于“熱愛”的經歷與所熱愛的事業。

(相關資料圖)

據了解，有意思生活方式大會已成功舉辦三屆。從活動創辦之初，新消費品牌就是活動的重要參與方之一。本屆大會，來自北京民生現代美術館、嗶哩嗶哩、京東、閑魚、西貝餐飲等企業嘉賓分享了對消費趨勢的最新洞察。活動現場揭曉了“2023年度有意思榜單”，“完美蘆薈膠”榜上有名，完美（中國）有限公司北京分公司總經理周宇代表公司上臺領獎。

完美蘆薈膠是完美（中國）有限公司（簡稱“完美公司”）旗下的重要單品，據不完全統計，近30年來，通過完美公司官方授權渠道銷售的完美蘆薈膠累計已經超過了5億支，成為極具辨識度的暢銷產品。為了適應市場發展，滿足更多年輕群體的需求，近年來，完美公司開啟了品牌煥新歷程。

大單品，大IP

完美公司是國內較早引進和開發蘆薈產品的企業之一，成立之初就確立了以蘆薈系列產品為主要發展方向，將蘆薈應用于健康食品、個人護理品等領域的產品研發。

2023年，完美蘆薈膠入選2023年（第二十屆）中國500最具價值品牌，2022年度品牌價值評估為52.27億元人民幣。完美蘆薈膠這一“大單品”由此成為完美公司品牌煥新的重要抓手與載體。

2023年上半年，完美公司發布了全新升級的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”，從視覺包裝和品牌理念上煥新升級。兩個IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈，之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”，源于蘆薈的別稱“油蔥”。完美公司希望以油蔥IP為載體，向受眾傳遞舒緩、放松的價值理念。在快節奏的現代生活中，用舒緩愜意的方式，和年輕人“膠”個朋友。

面對追求個性化、潮流感的今天，完美公司通過挖掘中國傳統文化元素，構建“新國潮”形象，賦予產品全新的價值內涵，力圖讓受眾在感受更多中國元素的同時，也為品牌注入了鮮明的個性。

完美公司作為平臺型商業模式的企業，創造了許多靈活就業機會。進入新時期，年輕人就業觀念也呈現出新趨勢。為了給年輕創業者提供更多機會，完美公司搭建了輕創業平臺。在完美看來，當前年輕人選擇輕創業不僅是因為興趣所致，也是為了更好地平衡生活和工作，以及追求更加自由靈活的職業模式。

在此洞察基礎上，完美公司提出了“二次創業”理念，并啟動了數字化轉型戰略，重資產投入數字化轉型，以技術創新為驅動，致力打造“完美大健康生態數據化平臺”，同時在全國30個省份啟動成立了“完美輕創營”，開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學、聚好玩”的6G（Good）時代，“用用產品、發發鏈接、交交朋友、建建圈子”，簡單四步，就滿足寶媽、大學生、白領等不同身份的人輕松創業需求，讓創業場更加廣闊。完美的輕創業模式也入選了此次《2023有意思生活方式報告》品牌案例，進一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。

與有意思的人“膠”個朋友

本屆“2023有意思生活方式大會”的舉辦也拉開了“有意思生活節”的序幕。作為本屆活動的又一亮點，在8月18日-20日期間，匯集了60多個新消費品牌和文化產品IP的“有意思生活節”成功舉辦。

完美公司攜品牌煥新的最新理念與油蔥IP亮相“有意思生活節”，以完美好物+互動體驗的形式，傾心打造“油蔥有意思生活市集”。

油蔥有意思生活市集以“‘膠’朋友 有意思”為主題。現場首次展出了由中國當代藝術家許峰創作的“蔥妹”雕塑。生活節現場，不少觀眾慕名而來，與許峰創作的聯名款“蔥妹”雕塑拍照合影。

在此次IP聯名創作中，許峰將個人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上， 寓意“如膠似漆”，象征人與人之間的親密關系。在許峰看來，無論是個體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油蔥形象中得到體現，向人們傳遞一種健康美好的狀態。

“完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結合，能夠讓人發現藝術可以這樣玩，讓人們覺得藝術在我們生活當中是不一樣的，能夠帶給我們健康、美好，帶給我們完美的一天。”許峰說。

除了聯名藝術品首展，在為期三天的生活節中，消費者們與來自完美北京地區的輕創營成員、伙伴們等現場體驗、購買了完美蘆薈膠，免費體驗手部護理及完美彩妝系列產品，紛紛為完美產品點贊。除了沉浸式感受舒緩自然的“油蔥”精神，消費者還在現場參與了“幸運扭蛋”互動，將幸運好物帶回家。通過此次市集，充分展現了完美公司全新品牌活力，與年輕消費者“膠”個朋友，讓品牌與年輕人“玩”在一起。

值得一提的是，生活節舉辦期間，來自暨南大學的學子們在完美“油蔥有意思生活市集”中完成了一次特殊的實踐活動，現場感受、體驗團隊協作的重要性，用“有意思”的方式開展營銷及擁抱生活。今年，完美公司與暨南大學管理學院聯合舉辦了商科品牌學術活動“一營到底”完美創意營銷大賽。作為該項賽事的實踐環節之一，來自暨南大學管理學院的學子們與“完美”精英一起“膠”朋友，探尋“有意思”的生活方式。

此次活動，完美公司以市集為紐帶，與年輕人建立了溝通的橋梁，展現了品牌對于社交、消費趨勢的深刻洞察。據悉，接下來“油蔥有意思生活市集”及油蔥IP聯名雕塑還將登陸全國多個城市，與更多年輕人在線下面對面交流。

讓我們一起“膠”個有意思的朋友，很完美！

關鍵詞：