2019年，是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年。
“價(jià)格戰(zhàn)”去庫存為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)減輕負(fù)擔(dān);格力電器(000651.SZ)混改完成，高瓴的入主使其更加靈活地應(yīng)對(duì)市場競爭;許多家電企業(yè)紛紛改名宣布從制造商向科技公司轉(zhuǎn)變，智慧顯示終端搶占智能家居控制入口。
2020年的春節(jié)較早，許多家電企業(yè)本想借此為天氣轉(zhuǎn)暖后的家電銷售旺季預(yù)熱一波，但突如其來的冠狀病毒給了他們當(dāng)頭一棒。從2003年“非典”時(shí)期的行業(yè)情況看，也許并沒有我們想象的那么糟糕。
家電業(yè)競爭升級(jí)：企業(yè)爭搶智能家居入口
受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，與房地產(chǎn)強(qiáng)相關(guān)的家電行業(yè)在2019年整體需求不足，由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，由賣方市場變?yōu)橘I方市場。
2019年，家電市場全品類零售額同比下跌已經(jīng)超過5%。需求不足帶來的高庫存壓力迫使家電行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”頻發(fā)，各企業(yè)以此去庫存，減少損失。
2019年最引人注目的一場“價(jià)格戰(zhàn)”莫過于“雙十一”前夕，“空調(diào)一哥”格力宣布讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。格力此次挑起的“價(jià)格戰(zhàn)”不僅引得海爾、美的紛紛入場搶奪“蛋糕”，也加速了行業(yè)洗牌的速度，眾多中小空調(diào)企業(yè)紛紛破產(chǎn)。
2019年，是格力電器里程碑式的一年。這一年，格力電器徹底脫離了珠海市國資委，被高瓴資本以400億高價(jià)收購，完成了從國有企業(yè)到民營企業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
與“不差錢”的格力不同，去年，眾多中小型家電企業(yè)“扎堆”上市融資。比如帥豐電器、九陽豆?jié){機(jī)的母公司JS環(huán)球生活等等。對(duì)此，某投資人表示，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，資本出手十分謹(jǐn)慎。加之好的標(biāo)的少，使得各中小型家電企業(yè)融資困難。從資本那拿不到錢只好上市。
另外，2019年，被稱為5G商用元年。于是為了搶占市場先機(jī)，去年，家電行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——許多企業(yè)改名。比如，原青島海爾改名為海爾智家(600690.SH)。海爾智家方面對(duì)此的解釋是：公司主營業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的家電制造邁向智慧家庭的場景生態(tài)運(yùn)營服務(wù)。
“智能家居”無疑是2019年家電行業(yè)的熱詞之一。
各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過智能音響搶占智能家居的控制入口早已不足為奇，去年，就連傳統(tǒng)制造業(yè)的海爾、格力也加入其中。海爾推出了具備智能人感交互功能的智能冰箱，格力則推出了能通過語音控制全屋智能家電的空調(diào)，各大家電企業(yè)都把自己的主營產(chǎn)品作為了智能家居的控制入口，但究竟哪個(gè)智能控制終端最方便，有待檢驗(yàn)。
寒冬仍在：價(jià)格戰(zhàn)、去庫存仍將持續(xù)
最近，人們足不出戶，使大多依靠線下門店銷售的家電企業(yè)產(chǎn)品銷量驟降。
某家電品牌負(fù)責(zé)人透露，本想趁春節(jié)促銷一波，去去庫存，積攢點(diǎn)現(xiàn)金流，順便借此為天氣轉(zhuǎn)暖后的家電銷售旺季預(yù)熱一波。哪曾想肺炎突然爆發(fā)，為了避免人員聚集，企業(yè)全線停工，但依舊要給所有工人照常發(fā)工資，這使得剛經(jīng)歷過2019年家電“寒冬”的企業(yè)現(xiàn)金流更加吃緊。
面對(duì)這一情況，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎特意在朋友圈提醒各企業(yè)家：今年對(duì)很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)是生死關(guān)，一定要嚴(yán)控成本，死卡現(xiàn)金，至少要保持假設(shè)在沒有任何收入的情況下6個(gè)月的現(xiàn)金，最好是12個(gè)月，根據(jù)這個(gè)倒算成本。
有分析師預(yù)計(jì)，為了降低成本，保證現(xiàn)金流，很多企業(yè)會(huì)采取諸如裁員、關(guān)店、變賣資產(chǎn)、促銷去庫存等一系列措施。另外，由于很多地區(qū)的工人出不來，可能會(huì)出現(xiàn)短暫的“用工荒”，這更加劇了人力成本的上漲。
在預(yù)計(jì)2020年第一季度家電行業(yè)全面業(yè)績下滑的同時(shí)，TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人徐志亮表示，需求下降價(jià)值空調(diào)新能效實(shí)施，今年上半年還會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)。
2019年的最后一天，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡稱“新國標(biāo)”)發(fā)布，計(jì)劃在2020年7月正式實(shí)施。
中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的專家解釋稱，新國標(biāo)實(shí)施后，45%的空調(diào)將被淘汰。其中，所有定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效空調(diào)都被列為非節(jié)能產(chǎn)品。到2022年，空調(diào)全部變頻化。且2020年7月1日新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，空調(diào)廠商將不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不符合新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品;2021年7月1日后，不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫存空調(diào)也將不允許銷售。這也就意味著，高達(dá)4000萬套的庫存積壓空調(diào)必須在一年半的時(shí)限內(nèi)消化干凈，賣不出去的企業(yè)只能自己承擔(dān)損失。這必定會(huì)使空調(diào)行業(yè)迎來大洗牌，許多中小企業(yè)不堪重負(fù)宣布破產(chǎn)。
可以預(yù)計(jì)的是，春節(jié)后隨著天氣轉(zhuǎn)暖，在新國標(biāo)的壓力下，各大品牌空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)將異常激烈，面臨淘汰的產(chǎn)品可能會(huì)以史上最低價(jià)傾銷。
疫情助推：健康家電加速上位
此次突然爆發(fā)的肺炎對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生的影響是否真的有我們想象地那么不堪?
某不愿具名的家電協(xié)會(huì)專家解釋道：“疫情對(duì)于人員密集和流動(dòng)產(chǎn)生影響，家電業(yè)作為制造產(chǎn)業(yè)，工廠生產(chǎn)會(huì)受到一定的影響。限制人員流動(dòng)還可能影響家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，以及部分運(yùn)輸物流環(huán)節(jié)。但與此同時(shí)我們應(yīng)該看到，家電業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。家電業(yè)近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)方面受到的負(fù)面影響有限，一旦恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)也有能力及時(shí)補(bǔ)上此前落下的產(chǎn)能。家電屬于剛需產(chǎn)品，消費(fèi)需求持續(xù)存在。”
或許我們可以從“非典”期間的情況借鑒經(jīng)驗(yàn)。
“非典”期間，雖然空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等家電產(chǎn)品價(jià)格一路下跌，有的重災(zāi)區(qū)銷售下降超過四成，但令人意外的是，一些具有殺菌、消毒、健康等功能的新興家電產(chǎn)品乘勢而起。比如，微波爐、消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等成為市場新寵。同時(shí)，家電“健康”功能屬性開始深入人心，特別是氧吧等健康空調(diào)開始百花齊放，這也算是在一定程度上“倒逼”家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。專家預(yù)測，未來，隨著人們生活水平的提高與健康意識(shí)的覺醒，自帶健康、養(yǎng)生功能的家電產(chǎn)品將繼續(xù)受到追捧。
據(jù)悉，國企改革三年行動(dòng)方案正在制定當(dāng)中。格力混改的成功被譽(yù)為“國企改革進(jìn)入3.0時(shí)代”。國企改革三年行動(dòng)方案的出臺(tái)無疑是加快了各大國企改革的速度。分析師指出，2020年，將會(huì)有更多目前尚是國企性質(zhì)的家電企業(yè)，如長虹、海信等加入到改革的大潮中，在資本的助力下變得越來越市場化。這也迫使美的等這些民營企業(yè)開始思考，面對(duì)變得靈活的且實(shí)力雄厚的“前國企們”，自身如何生存?
2020年，5G應(yīng)用的范圍將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。行業(yè)專家預(yù)測，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來會(huì)顛覆我們對(duì)于傳統(tǒng)家庭樣態(tài)的認(rèn)知，家電由獨(dú)立走向互聯(lián)互通，整個(gè)家居生態(tài)簡化為由一個(gè)智能家居入口控制。這就需要傳統(tǒng)制造業(yè)以更開放的心態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)企業(yè)合作，共同打造智慧家庭所需的軟件、硬件。未來的家電零售，賣的不再是單個(gè)的產(chǎn)品，而是一整套的智慧家庭場景。拼的不再是低價(jià)，拼的是體驗(yàn)和服務(wù)。
