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為高價值商品提供鑒定服務，正在成為京東、唯品會等電商平臺完善正品保障矩陣的下一塊拼圖。
9月20日，特賣電商唯品會在官方渠道上首度曝光其自建的鑒定中心，對奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高價值的特賣商品進行正品鑒定。無獨有偶，京東旗下的京東國際，在今年5月正式推出“正品鑒別”服務，宣布“凡是享有京東國際“正品鑒別”服務的商品……直接在免稅倉現(xiàn)場進行鑒定，只有經(jīng)鑒定確認為正品的商品，方可上架售賣”。
從前存在于二手商家中的鑒定服務，如今也被商品為新品的電商平臺所擁抱。
事實上，為高端商品提供鑒定服務是電商平臺的大勢所趨，據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學中國奢侈品研究中心發(fā)布的《中國奢侈品消費行為報告2022》顯示，線上渠道已經(jīng)成為各年齡段消費者發(fā)掘自我消費需求、了解產(chǎn)品信息的重要途徑。與此同時，商品質(zhì)量是消費者線上購物時最主要的擔憂。解決線上產(chǎn)品質(zhì)量的問題是打通線上線下消費融合的重要一步。
鑒定服務被電商平臺視為解決消費者對奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高端商品信任問題的一把鑰匙。此前，新品為主的電商們通常會通過清晰的供應鏈鏈路，來保障高價值商品的正品屬性。如今，京東、唯品會等入局鑒定，目的是通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明，給予消費者更強的信任感。
硬幣的另一面是，鑒定服務尤其是自建鑒定中心，也為電商帶來了成本壓力。唯品會披露的資料顯示，鑒定中心以所使用的器材為行業(yè)內(nèi)尖端設備，用來鑒定商品的成分、細節(jié)等。據(jù)估算，僅這些設備，就價值數(shù)十萬元。
從這個角度來看，鑒定服務逐漸成為電商中的“頂配”。
電商平臺加碼鑒定，其野心不止于建立全流程的正品保障體系。鑒定被京東、唯品會等平臺寄予厚望，其中更深層的原因是，電商們試圖以更專業(yè)的能力為消費者提供信息，從而解決消費者在線上購買高價值產(chǎn)品時所產(chǎn)生的決策困難。《中國奢侈品消費行為報告2022》報告顯示，在消費者購買線上服務遇到的挑戰(zhàn)中，消費者普遍認為購買線上服務對消費者的專業(yè)知識要求更高（55.6%），決策過程更復雜（37.5%），消費者的在購買時更加謹慎（81.1%）。購買線上服務對消費者帶來的“門檻”效應阻礙了線上服務市場的發(fā)展——而電商的鑒定服務能力，正是針對此類“門檻”問題的一劑良藥。
