7月的最后一天，因互聯(lián)網(wǎng)金融引發(fā)的輿論仍未消散。

剛剛結(jié)束的第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，獲獎(jiǎng)名單相繼出爐，霸占了多個(gè)文娛版面。原本為百花獎(jiǎng)最佳男配熱門選手的胡軍，早前在提名公布時(shí)爆冷出局。而對(duì)于胡軍出局的原因，有觀點(diǎn)猜測(cè)認(rèn)為緣起于胡軍早前的一則互聯(lián)網(wǎng)金融廣告代言。

【資料圖】

無(wú)緣百花獎(jiǎng)后，胡軍仍舊處于風(fēng)口浪尖，遭投資人喊話要求其站出來(lái)發(fā)聲還錢。“胡軍”“悟空理財(cái)代言人胡軍微博被刷爆”等話題，熱度高居不下。

有消息稱，疑似34萬(wàn)人因相關(guān)爆雷理財(cái)產(chǎn)品受害，涉及金額高達(dá)390億元。

胡軍又一次因?yàn)槲蚩绽碡?cái)，登上了微博熱搜榜。在此之前，還有“胡軍”“悟空理財(cái)代言人胡軍微博被刷爆”等關(guān)聯(lián)詞條，出現(xiàn)在熱搜中。

時(shí)間重新回到2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融作為新興概念引來(lái)眾多參與者，P2P平臺(tái)也如雨后春筍般冒了出來(lái)。同年9月，玖富集團(tuán)旗下P2P產(chǎn)品悟空理財(cái)正式上線，平臺(tái)主體運(yùn)營(yíng)公司為北京玖富普惠信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“玖富普惠”），為玖富數(shù)科集團(tuán)旗下全資子公司。

根據(jù)此前悟空理財(cái)公開(kāi)的宣傳信息，上線初期悟空理財(cái)年化回報(bào)率集中在4%-10%間不等。平臺(tái)上線首日交易額突破100萬(wàn)元，三天用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)。

胡軍2018年出任玖富集團(tuán)代言人，至今在互聯(lián)網(wǎng)上依舊有跡可循。在部分宣傳稿件中，明確提到胡軍在熒屏上的實(shí)力派硬漢形象，與玖富集團(tuán)倡導(dǎo)的“負(fù)責(zé)、靠譜”的實(shí)力派理念完美契合。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

但就在兩年之后，玖富集團(tuán)出現(xiàn)逾期。有報(bào)道稱，2020年就有投資人透露，玖富金融旗下的兩款P2P產(chǎn)品——“悟空理財(cái)”和“玖富錢包”密集出現(xiàn)回款逾期現(xiàn)象，隨著越來(lái)越多的投資人出來(lái)發(fā)聲維權(quán)，玖富集團(tuán)的問(wèn)題也逐漸被放大開(kāi)來(lái)。

在相關(guān)的投訴平臺(tái)上，“悟空理財(cái)”有上萬(wàn)條搜索結(jié)果，不少用戶控訴：“通過(guò)其APP選擇通道后回款無(wú)進(jìn)展，原來(lái)投進(jìn)去的本金被轉(zhuǎn)換成了金豆或禮品卡，只能在旗下商場(chǎng)購(gòu)物，價(jià)格一點(diǎn)都不劃算。”

據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，雖然2020年10月，玖富就已經(jīng)給出了退出方案，但是遭到了出借人的強(qiáng)烈抵制，退出方案一直無(wú)法取得有效進(jìn)展。

另?yè)?jù)深圳商報(bào)消息，據(jù)了解，“悟空理財(cái)”疑似涉及34萬(wàn)受害者，共計(jì)390億元。

近兩年來(lái)，不斷有悟空理財(cái)?shù)某鼋枞嗽诤姷奈⒉┫隆坝懝馈保娛冀K保持沉默。不過(guò)，也有網(wǎng)友表示，胡軍的代言在前述理財(cái)產(chǎn)品爆雷前就已經(jīng)結(jié)束，相關(guān)爭(zhēng)論仍在持續(xù)。

7月29日，有消息爆出，“悟空理財(cái)”的母公司玖富集團(tuán)疑似跑路，旗下的36家分支機(jī)構(gòu)均吊注銷，但仍控股9家企業(yè)，間接持股40家企業(yè)。6月30日，該公司還因?yàn)閯趧?dòng)爭(zhēng)議被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人。

目前，仍有網(wǎng)友在胡軍微博下方要求回應(yīng)，另有網(wǎng)友稱，胡軍爆冷出局百花獎(jiǎng)提名也受到這件事影響，但截至發(fā)稿，此消息尚未有準(zhǔn)確回復(fù)。

在胡軍與玖富事件的相關(guān)評(píng)論區(qū)，有用戶發(fā)問(wèn)稱，是否真正有粉絲因?yàn)楹姶赃x擇玖富，選擇購(gòu)買相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品？對(duì)此，也有用戶回應(yīng)，在同樣不知名的平臺(tái)中，會(huì)更傾向于選擇有明星代言的機(jī)構(gòu)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年以來(lái)，包括黃曉明、范冰冰、張鐵林、趙雅芝、郎朗、唐嫣、王寶強(qiáng)、唐國(guó)強(qiáng)、董成鵬、汪涵等多位公眾人物，都曾因?yàn)镻2P平臺(tái)代言或者宣傳卷入輿論風(fēng)波中。

零壹研究院院長(zhǎng)于百程指出，明星代言已成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，在前幾年網(wǎng)絡(luò)借貸市場(chǎng)比較火熱之時(shí)，明星代言宣傳也比較普遍，頭部網(wǎng)貸平臺(tái)基本都有明星代言人，而且代言費(fèi)也不菲。

在2021年1月，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告，稱網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。并進(jìn)一步要求曾經(jīng)或仍在涉及P2P網(wǎng)貸廣告中的廣告代言人，盡快聯(lián)系調(diào)解中心就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明。

蘇筱芮表示，明星代言理財(cái)平臺(tái)后被要求還錢，可視作平臺(tái)追贓挽損中的重要構(gòu)成，從道義上講，向明星追繳代言費(fèi)可挽回大額損失，對(duì)投資人能夠?qū)崿F(xiàn)部分補(bǔ)損。而從實(shí)操層面講，認(rèn)定存在諸多難點(diǎn)，例如時(shí)間跨度已久，此外根據(jù)舊有廣告法等法律法規(guī)，如何對(duì)此類活動(dòng)認(rèn)定虛假?gòu)V告，認(rèn)定代言人的“主觀故意”存疑。從過(guò)往案例來(lái)看，追繳的效果并不顯著。

“互聯(lián)網(wǎng)具有放大效應(yīng)，明星代言因?yàn)樗怨净虍a(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，引發(fā)的‘代言翻車’事件也不少見(jiàn)，從而對(duì)明星個(gè)人也產(chǎn)生了不少負(fù)面影響，”于百程分析稱，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)輿論場(chǎng)，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，除了對(duì)代言品牌和內(nèi)容依法做好合規(guī)和真實(shí)性審核之外，還要對(duì)所代言品牌的風(fēng)格、口碑等與自身做好契合。

在多位分析人士看來(lái)，相較于其他領(lǐng)域，金融行業(yè)的明星代言更應(yīng)謹(jǐn)慎。蘇筱芮指出，金融營(yíng)銷需要厘清金融機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷宣傳機(jī)構(gòu)之間的權(quán)責(zé)分工，更不能片面追求“明星”效應(yīng)。而是應(yīng)當(dāng)充分重視金融消費(fèi)者的合法權(quán)益，樹(shù)立良好的市場(chǎng)口碑，如此才能夠取得長(zhǎng)久發(fā)展。

于百程則補(bǔ)充道，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要客觀看待代言，不要盲目因?yàn)槊餍谴跃屯耆湃萎a(chǎn)品，代言只是一種擴(kuò)大影響的營(yíng)銷行為；對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，選擇明星代言也要慎重，要了解明星的個(gè)人風(fēng)格，在金融等專業(yè)領(lǐng)域，最好是引入對(duì)公司和產(chǎn)品有所了解的代言人。