來源：金融虎網(wǎng) 作者：金澤
包括Facebook和Instagram在內(nèi)的社交媒體巨頭Meta平臺公司(Meta Platforms Inc.)報告稱，由于廣告商預(yù)算縮水，該公司的季度銷售額首次出現(xiàn)下滑。
第二季度，Meta營收下滑至288億美元，低于分析師平均預(yù)估的289億美元。該公司對當(dāng)期的預(yù)測也低于預(yù)期。該股跌幅高達8.7%，創(chuàng)下兩個月來最大跌幅。
【資料圖】
該公司的廣告銷售努力遇到了一些障礙。由于各種各樣的經(jīng)濟壓力，市場營銷人員的支出都在減少，這使得Meta和它的同行不得不為了更少的預(yù)算而競爭。蘋果公司(Apple Inc.)的隱私規(guī)定降低了Facebook和Instagram上廣告的效果。
與此同時，為了與TikTok競爭，社交網(wǎng)絡(luò)一直在向更多用戶展示名為Reels的短視頻，這種形式的廣告客戶仍在適應(yīng)中。它并沒有從這種關(guān)注中賺到很多錢。
該公司周三在一份聲明中表示，本季度的收入將在260億美元至285億美元之間，低于分析師預(yù)計的303億美元。
首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在財報電話會議上說:“我們似乎已經(jīng)進入了經(jīng)濟衰退，這將對數(shù)字廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生廣泛影響。”“情況似乎比一個季度前更糟。”
每天有28.8億人使用Meta的社交網(wǎng)絡(luò)，略低于分析師平均預(yù)測的29.1億人。
Meta正在經(jīng)歷一段巨大的變革時期，扎克伯格試圖動員他的員工更加努力地工作，以留住用戶，吸引年輕人，并防止他們遷移到字節(jié)跳動有限公司(ByteDance Ltd.)的熱門TikTok應(yīng)用。Meta在其應(yīng)用程序中放入了更多Reels，并開始向發(fā)布它們的創(chuàng)作者付費。
該公司還對社交應(yīng)用的算法進行了重大調(diào)整，專注于向人們展示他們不關(guān)注的內(nèi)容的新類型。目前，F(xiàn)acebook用戶信息流中15%的內(nèi)容來自他們不關(guān)注的賬戶;在Instagram上，這個比例更高。Meta表示，到明年年底，這一比例將增加一倍以上。扎克伯格稱這一變化是“目前我們業(yè)務(wù)的主要轉(zhuǎn)變之一”。
分析師曼迪普?辛格表示，投資者關(guān)注的焦點是Facebook廣告價格下跌了14%。“這告訴你，他們是通過增加廣告負載來增加用戶數(shù)量的”，也就是每個帖子顯示給用戶的廣告頻率。辛格說，如果他們不得不訴諸于此，那么“他們就有接觸問題”。
Meta的高管試圖讓投資者放心，Reels正在幫助提高其應(yīng)用的用戶粘性——盡管它在發(fā)展過程中會蠶食一些現(xiàn)有產(chǎn)品——最終將有助于增加收入。Reels公司表示，目前該公司每年的廣告收入為10億美元。
Meta的一些競爭對手也受到廣告支出放緩的沖擊。Alphabet Inc.旗下的谷歌是市場領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告銷售額出現(xiàn)增長，尤其是在營銷人員為直接響應(yīng)廣告付費的搜索廣告領(lǐng)域。但Snap Inc.和Twitter Inc.都難以實現(xiàn)銷售目標(biāo)；Twitter的收入下降。
為了應(yīng)對衰退，F(xiàn)acebook試圖通過放慢招聘速度和專注于更少的優(yōu)先事項來控制成本，比如開發(fā)短視頻策略和算法推薦引擎。
該公司仍在投資元宇宙，扎克伯格認為最終將通過這個沉浸式虛擬現(xiàn)實世界工作、購物和交流。但支出已經(jīng)放緩，一些項目被擱置了，比如可以拍照的手表。在耳機銷售的提振下，專注于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的Reality Labs部門營收增長48%，至4.52億美元。該部門還報告了28.1億美元的虧損，比去年同期更大。
這一業(yè)績標(biāo)志著首席運營官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)的最后一份收益報告，她將于九月離開公司。首席財務(wù)官David Wehner將成為公司的首席戰(zhàn)略官，現(xiàn)任財務(wù)副總裁Susan Li將成為新的首席財務(wù)官。
繼續(xù)面對蘋果的隱私壓力和TikTok的競爭
華爾街分析師表示，TikTok和蘋果公司隱私改革帶來的激烈競爭，仍將是近期內(nèi)令facebook所有者Meta平臺公司擔(dān)憂的問題。
至少有16家券商調(diào)降Meta目標(biāo)價，此前該公司周三公布首個季度營收下滑，凸顯美元走強和經(jīng)濟衰退擔(dān)憂給美國企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。
該公司股價下跌約6%，至159.8美元，這家Whatsapp的所有者當(dāng)天的市值將損失約300億美元。
去年，Meta的估值達到了萬億美元大關(guān)，年底的估值超過了9000億美元。
去年，蘋果公司推出了新的iPhone隱私控制措施，令Meta和Snap Inc等公司更難在其應(yīng)用程序上定位和衡量廣告，從而顛覆了數(shù)字廣告行業(yè)。
分析師們表示，這一點，再加上TikTok的迅猛增長，正在加劇人們對衰退的擔(dān)憂。
摩根大通(J.P. Morgan)分析師表示:“艱難的比較、宏觀和外匯肯定是近期故事的一部分，但TikTok的競爭和蘋果iOS的變化都將在2022年產(chǎn)生比預(yù)期更大的影響。”
Meta越來越多地將短視頻產(chǎn)品Reels插入用戶的信息流中，與TikTok競爭，該產(chǎn)品蠶食了更有利可圖的內(nèi)容，公司高管表示，在最終提高收入之前，它在短期內(nèi)將是一個不利因素。
許多分析師也預(yù)計，Meta可能會在2023年恢復(fù)更強勁的增長，但他們指出，隨著監(jiān)管環(huán)境對大型科技公司的影響變化，Meta夢想的開始出現(xiàn)了問題，這將阻礙其創(chuàng)新計劃。
Meta股價承壓的另一個因素是，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(ftc)正尋求法院命令，阻止該公司收購虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制造商Within Unlimited。
關(guān)鍵詞： 首次出現(xiàn) 低于預(yù)期 經(jīng)濟衰退
