來源：金融虎網(wǎng) 作者：凱文
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“閱后即焚”通信應(yīng)用Snapchat母公司Snap Inc.公布了令人失望的銷售業(yè)績后，股價出現(xiàn)大跌，原因是廣告支出大幅放緩，以及市場營銷資金不斷減少引發(fā)的競爭加劇。Meta platform Inc.和Alphabet Inc.的股價同時下跌。
該公司周四說，第二季度營收增長13%，至11.1億美元，低于分析師預(yù)期的11.4億美元。Snap今年5月告訴投資者不要理會其最初的增長指引，該公司最終未能實現(xiàn)這一目標(biāo)。
Snap，Inc.從事其相機(jī)平臺的操作。它的產(chǎn)品包括Snapchat，使用相機(jī)和編輯工具拍攝和分享快照，F(xiàn)riends Page可以讓用戶創(chuàng)建和使用故事、群組、視頻和聊天，Discover可以搜索和顯示相關(guān)故事，Snap Map可以顯示用戶附近的朋友、故事和快照，Memory可以保存?zhèn)€人收藏，眼鏡可以佩戴可以拍照并與Snapchat應(yīng)用程序直接互動的太陽鏡。該公司的主要收入來源是廣告。該公司由弗蘭克·雷金納德·布朗四世、埃文·托馬斯·斯皮格爾和羅伯特·C·墨菲于2010年創(chuàng)立，總部設(shè)在加利福尼亞州圣莫尼卡。
廣告客戶削減的預(yù)算超過預(yù)期，該公司將這一趨勢歸因于廣泛的經(jīng)濟(jì)不確定性。Snap是廣受歡迎的Snapchat應(yīng)用，該應(yīng)用在本季度的日活躍用戶達(dá)到3.47億。它的用戶增長超過了競爭對手Facebook和Twitter，超過了分析師的預(yù)期。但這還不夠。
該公司周四在寫給投資者的信中表示:“宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)、平臺政策的變化以及競爭的加劇，這些因素共同限制了競選預(yù)算的增長。”Snap補(bǔ)充說，這些結(jié)果“沒有反映出我們的雄心”。“盡管目前存在不利因素，但我們對所取得的結(jié)果并不滿意。”
由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，該公司沒有發(fā)布第三季度的財務(wù)指引，只是說到目前為止，收入與去年持平。第二季度，Snap公布凈虧損4.22億美元，高于3.327億美元的平均預(yù)期。
Snap股價在盤后交易中下跌28%，收于16.35美元。在公告發(fā)布之前，該公司股價今年已經(jīng)下跌了約65%。Snap管理已經(jīng)告訴員工計劃限制招聘，并在周四重申了這一策略，稱計劃“大幅降低招聘率”。
BI高級技術(shù)行業(yè)分析師Mandeep Singh表示，Snap似乎可能面臨比預(yù)期更糟的廣告定價壓力，原因是支出減少以及蘋果(Apple)隱私政策的改變。該公司認(rèn)為第三季度營收將與去年同期持平，這表明其近期面臨的不利因素不太可能減弱。”
投資者將密切關(guān)注Snap，尋找其他依賴廣告的社交媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)的線索。Meta、Twitter Inc.和Alphabet都將于本月公布財報。
Snap、meta旗下的Facebook和alphabet旗下的谷歌在一個充滿挑戰(zhàn)的時期爭奪廣告收入。螺旋式上升的通貨膨脹正在給企業(yè)和消費(fèi)者支出帶來壓力。與此同時，蘋果公司(Apple Inc.)要求所有應(yīng)用程序在獲得智能手機(jī)用戶許可后才能被在線跟蹤的新規(guī)定，加大了廣告商衡量和管理其廣告活動的難度。
Snap首席財務(wù)官德里克·安德森(Derek Andersen)周四在與分析師和投資者的電話會議上表示:“我們看到廣告業(yè)的整體增長速度有所放緩，這實際上加劇了競爭。”
快速增長的競爭對手TikTok憑借源源不斷的短視頻，迅速將用戶和廣告商吸引到它的平臺上。移動研究機(jī)構(gòu)Data.ai表示，該應(yīng)用目前在美國擁有約10億用戶，他們每月花在該應(yīng)用上的時間比他們花在Instagram和Facebook上的時間加起來還多。作為回應(yīng)，Instagram、Facebook、YouTube和Snap都添加了類似的垂直視頻源。
內(nèi)幕情報(Insider Intelligence)首席分析師賈思敏?伯格(Jasmine Enberg)表示:“經(jīng)濟(jì)形勢，尤其是蘋果的這些變化，確實加速了許多社交媒體公司存在的許多問題。”“現(xiàn)實情況是，公眾行為正在轉(zhuǎn)向更多的公眾分享——類似tiktok的短視頻娛樂。TikTok確實撼動了社交媒體世界。”
為了應(yīng)對這種環(huán)境，首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在三個方面進(jìn)行了投資:繼續(xù)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的舉措，改善直接響應(yīng)式廣告業(yè)務(wù)和如何衡量廣告支出，以及尋找新的收入來源，使公司多樣化。
在上個季度，該公司推出了一系列以用戶為中心的工具。Snapchat+是一項訂閱服務(wù)，高級用戶每月只需支付3.99美元，就可以獲得“獨(dú)家”和“實驗性”功能。Snapchat for Web是為某些市場的用戶提供的，它將語音和視頻通話擴(kuò)展到桌面，并將聊天工具擴(kuò)展到桌面。該公司還推出了一款售價230美元的方形飛行攝像無人機(jī)，它可以自動拍攝用戶，然后降落在用戶的手掌上。
作為公司財報的一部分，總部位于加州圣塔莫尼卡的公司董事會授權(quán)在未來12個月內(nèi)進(jìn)行一項高達(dá)5億美元的股票回購計劃，以幫助抵消為支付員工薪酬而發(fā)行的股票。
董事會還授權(quán)，如果未來10年的股票價格達(dá)到40美元，將進(jìn)行分拆，這將允許兩位聯(lián)合創(chuàng)始人出售或捐贈股票。此舉將額外獎勵A(yù)類股票持有者1股，這種無投票權(quán)的股票也可由投資者交易。這將允許兩位創(chuàng)始人持有他們的B類和C類股票，這使他們能夠控制公司99.5%以上的投票權(quán)。
Snap周四表示，聯(lián)合創(chuàng)始人斯皮格爾和鮑比?墨菲已經(jīng)簽署了新的協(xié)議，將分別擔(dān)任首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官，至少到2027年1月1日。這些高管的年薪為1美元，沒有股權(quán)報酬。
關(guān)鍵詞： 第二季度 社交媒體 應(yīng)用程序
