據文旅部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅游出游2.51億人次，實現國內旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下，春節假日旅游市場表現好于節前預期，總體安全平穩有序。當前在宏觀層面下，旅游市場不斷呈現出新特點、新趨勢。業內人士指出，隨著新冠肺炎疫情逐漸消散，沉寂許久的旅游行業或將迎來“小陽春”。

春節旅游亮點突出

2022年我國春節假期雖然多地仍有疫情發生，但旅游市場表現平穩，這無疑給逆境中的旅游行業帶來光亮。多家旅游平臺近日發布的盤點數據顯示，在疫情防控常態化背景下，春節期間旅游市場繼續復蘇，其中冰雪旅游、親子游、智慧旅游等細分市場表現活躍。

春節遇上北京冬奧會，冰雪運動、冰雪旅游消費升溫，成為春節假日旅游的新亮點。在攜程平臺上，春節假期前三天，滑雪門票訂單同比增長33%。在馬蜂窩平臺上，春節假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度比1月初平均漲幅高于215%。同程旅行的數據顯示，春節期間，滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等體驗類冰雪運動的目的地受游客關注。

此外，今年春節假期恰逢“雙減”后的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。攜程的門票數據顯示，今年春節假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，80后親子訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區的花費比90后多10%。

隨著數字技術的不斷提升，智慧旅游建設成效也進一步顯現。河北、山西、上海等地強化智慧旅游技術應用，方便游客通過景區官方微信公眾號等平臺一站式獲取預約、限流、疫情防控等信息，利用大數據引導游客錯峰出游，實現科學管控、智慧限流。

政策扶持力度加大

疫情給旅游行業帶來重創。為盡快振興我國旅游消費市場，為行業發展提振信心，有關部門相繼推出利好政策，廣大城鄉居民出游呈“前穩后升”的態勢，假日旅游市場表現好于節前預期。

國務院此前印發《“十四五”旅游業發展規劃》。規劃提出，到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展。

北京冬奧會開幕前夕，文旅部會同國家發改委、國家體育總局聯合印發了《京張體育文化旅游帶建設規劃》。規劃提出將京張兩地的25家奧運場館、21個公眾滑雪場，以及6項世界文化遺產和眾多的文物保護單位和非遺項目、高等級旅游景區和度假區、鄉村旅游重點村鎮等體育、文化和旅游資源整合起來，更好地滿足人民群眾對美好冰雪生活的新需求。

此外，1月底，首批國家級旅游休閑街區名單公布。據了解，該名單的推出，有力推動全國旅游休閑街區建設，促進旅游休閑產品和服務集聚，加強鮮明的文化特色展示，推動旅游休閑作為城市基本功能，更充分滿足游客和當地居民的旅游休閑需要。

行業復蘇前景廣闊

回首過去兩年，旅游業遭遇了前所未有的沖擊和挑戰。但當春風吹拂著神州大地，一切都在萌發復蘇。中國旅游研究院院長戴斌表示，預計2022年國內旅游人數39.8億人次，國內旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。從長期來看，疫情倒逼行業內部洗牌，減少供給，疫情基本受控后需求恢復作用下行業景氣度有望加速上升。

尤其是在出境游方面，勢頭發展尤為迅猛。戴斌近日表示，預計2022年出入境旅游人數將同比增長兩成，恢復至2019年的25%左右。澳大利亞、新西蘭、馬來西亞等國近期陸續提出開放邊境計劃，這對國內壓抑已久的跨境旅游需求而言無疑是一個好消息。

旅游業的逐漸復蘇更是猶如一股暖風吹到資本市場。受相關利好消息影響，最近，旅游板塊表現持續回暖，成為兩市領漲先鋒。

對此，華泰證券認為，目前市場超跌反彈窗口將來臨，市場將逐步扭轉悲觀情緒并重新轉向積極，持續看好因疫情受損、業績觸底反彈的航空、酒店、旅游等消費行業龍頭股。

國信證券也指出，“十四五”旅游業發展規劃提出擇機促進出入境旅游，與民航局發布《“十四五”民用航空發展規劃》中2023-2025年重點恢復國際市場交相呼應，產業政策層面已為放開做好了準備。當有朝一日選擇放開之時，國內防疫政策松動和國門全面有效開啟大概率會同步進行。(記者 蔡佳文)

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