受原材料成本大幅上升等影響，家電企業近期相繼上調終端產品的價格。盡管影響因素復雜，但從長遠來看，家電產品價格還將逐漸回歸穩定水平。2021年家電行業高質量發展步伐將加快，市場進一步優勝劣汰，頭部企業及創新力強、有特色的企業更有可能成為贏家。
歲末年初，往往是家電產品集中打折促銷季。然而最近很多消費者發現，彩電、空調等家電普遍漲價了。不少家電企業近期接連發布漲價通知。家電企業為何紛紛“官宣”漲價，漲價勢頭會一直持續嗎?
家電漲價風起
進入2021年，家電行業“漲”聲一片。
眾多家電廠商如美的、格力、奧克斯、海信、海爾等多個知名家電品牌向經銷商發布漲價通知書，內容大多顯示為，由于上游大宗材料價格持續上漲，制造成本攀升，對旗下部分產品價格進行上調。
在上海浦東一家家電賣場中，不少家電品牌已經按通知進行價格上調，還有些品牌即將漲價，涉及到的品類包括空調、洗衣機、冰箱、廚電等。
“基本上冰箱、洗衣機、空調等品類都要漲價。”一位國內白電巨頭的導購表示，一般家電產品漲價后就不會再輕易降價了。據悉，這一輪的家電產品價格調整涉及到的并非只是某一家企業或者某一個品類。
在該店的空調銷售區域，格力電器店內工作人員稱：“不是所有空調都漲價，但有幾款型號的確上調了價格”。美的工作人員表示：“現在還沒有漲價，但接下來估計也要發通知。此前，海信部分空調產品也已提價”。一位海信經銷商表示，海信漲價是比較晚的了，除了空調，冰箱和洗衣機都漲價了。
在海爾產品銷售區，一位工作人員表示，漲價之后，一臺洗衣機的價格大概會漲300-500元不等。在廚電銷售區域，一位工作人員也表示，行業普遍漲價，油煙機和燃氣灶的漲幅大概在300元左右。多位家電品牌工作人員建議，為避免受到漲價影響，顧客可以先提前下單，然后根據裝修等的進度來確定配送和安裝時間。
事實上，從去年下半年開始，家電行業便開始進行新一輪的漲價。第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元，同比上升19.3%。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點;空調行業均價3837元，同比上升9%。
成本攀升是主因
此番產品漲價主要是受上游原材料價格上漲的影響。
眾所周知，家電制造企業受生產要素價格波動影響較大，其中用于制造家電產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價格出現較大波動，將會對公司的經營業績產生影響。
以格力電器為例，其2020年中報顯示，在與關聯方交易中，最大的一筆便是和壓縮機企業海立的原材料采購。而在2020年12月，包括海立在內的多家壓縮機企業均發布了漲價通知，其背后的原因也是由于銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現大幅度上漲。
信達證券研報顯示，近期主要原材料價格多延續上漲趨勢，其中銅價同比上漲36.08%，鋁價同比上漲7.82%，冷軋板均價同比上漲39.97%;塑料價格逐漸回落，最新中塑指數同比下降0.43%，預計未來原材料價格仍保持上漲趨勢，將會對家電企業成本端造成一定壓力。
在彩電領域，面板價格上漲也促使終端企業進行了價格調整。根據技術研究機構Omdia近期報告，2020年6月以來，液晶電視面板出現短缺，價格強勁反彈，2020年四季度，液晶電視面板的平均售價(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續5個月上漲后，上升到2017年四季度的水平。
“原材料漲價確實是很重要的一個因素，很多材料來自國外，但國外現在仍然面臨復工的嚴峻性，不少家電企業沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力，本身的利潤空間就很小，只能選擇上調產品價格。”產業觀察家洪仕斌分析。
不僅如此，對于漲價而言，家電企業的承受能力明顯不同。規模企業不僅對上游有議價能力，自身對成本漲價的消化能力也比較強，對終端產品漲價并不急迫。有位冰箱頭部企業的高管就認為，原材料漲價的壓力是顯而易見的，但是可以通過內部效率的提升來消化，短期還沒有漲價的打算。
相較而言，中小企業由于沒有規模化的支撐，對原材料基本上是現用現買，因此，原材料漲價會直接傳導到生產經營上，提出終端產品漲價就顯得十分自然，中小家電企業漲價的沖動也就更為直接和迫切。
面對原材料漲價帶來的成本壓力，家電行業已做出反應。包括大家電、廚電、生活電器、小家電等，都有企業向終端發出漲價通知。當然，有些企業是借機試探市場的反應，也有的企業是不得不為之的舉措。不過，現在才是開始，如果原材料漲價勢頭依舊，不斷積累的成本壓力必然會體現在終端產品上，漲價就不再是試探那么簡單，必然會在市場上兌現。何時真正漲價，怎么個漲法，都值得去觀察和探討。
此外，人力和物流成本也給家電企業盈利帶來壓力。一位海信員工表示，在國內，工廠人力和物流漲價;在國外，因為疫情，一些高端產品所需要的進口材料在物流運輸上遇到挑戰，這些都促使終端產品價格上漲。
未來或趨于穩定
2020年上半年的家電行業在疫情影響下，線下客流量大幅下滑，多家公司在降薪裁員中艱難求生。2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多個家電上市公司出現了利潤同比下滑，其中部分企業出現凈虧損。
疫情打破了原有產業鏈以及國內外物流運輸業的正常運營體系，這將導致家電企業的人力成本、運輸成本、管理成本等都有所增加。疫情使得產業鏈原有一些配套企業減產或者倒閉，致使家電產品配件階段性短缺。對于家電企業來說，上游原材料價格上漲、疫情下人力和物流的壓力增加了企業成本和盈利困難，而提高終端價格在一定程度上則可以給企業減緩部分壓力。
專家表示，從企業經營角度來看，這一輪產品漲價有利有弊。疫情之下，整體家電市場萎縮，盈利壓力增大，終端產品漲價會提升產品的平均毛利，但最大的問題是產品漲價后，銷量是否會受到影響。
對于消費者而言，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產品，但若持續漲價，對消費者的購買欲望或許會起到抑制作用。一位即將進行裝修的上海市民表示，正在考慮購買家電，已經看中了一款上萬元的冰箱，但如果漲價后產品價格超出心理預期，或將購買價格更低的產品。
不過，未來市場價格或逐步趨于穩定。家電行業資深研究員劉步塵稱，2021年家電產品均價會比2020年有所提高，但不會太離譜，家電是一個過度競爭的產業，不用擔心產品價格會漲到消費者買不起的程度。“我國家電產品平均毛利率是偏低的，如果企業盈利下滑，研發力度跟不上，則無法給消費者提供高質量的好產品，希望消費者理性看待漲價這件事。”(依琰)
延伸
除價格外家電企業還要比拼什么
近兩年來，家電行業價格戰愈演愈烈，家電企業普遍面臨利潤下滑的困境。此次家電企業相繼漲價，經銷商和消費者對此又將作何反應?企業想要打開拼“價格”的死結，還需要在哪些方面多下功夫?
與家電廠家熱火朝天的漲價潮形成鮮明對比的是經銷商的冷淡，很多商家面對漲價淡然處之，囤貨的積極性也不高。這與多年前只要家電廠家振臂一呼要漲價，經銷商就會傾囊而出的做法反差明顯。
對此，有分析人士認為，這一反差也暴露出了家電市場存在的問題。首先是不確定性，家電經銷商對于未來銷量的不確定性及對家電廠家價格能否保持穩定的不確定性等。另外，對于家電漲價反應冷淡也應該引起業內的重點反思，應該如何重新建立廠商之間的信任和重新構建品牌家電穩固的線下渠道。
還有業內人士認為，出現這種情況主要從兩方面來看，一是家電業渠道的變革，徹底打破了家電經銷商依賴多年的代理渠道。現在一個實體店無論規模大小，想要找到一個合適的進貨渠道是很容易的事情，電商、網批與各大品牌的直銷模式給家電經銷商提供了極大的渠道便利。因此，原先的代理商壓貨模式在當下已經行不通了，即使用產品要漲價的“威逼”也有很多經銷商不會輕易大量囤積商品。二是經銷商對家電廠家缺乏信任，擔心現在的漲價囤貨或許會馬上面臨未來的降價促銷。這兩年家電價格戰頻頻，空調、彩電價格只有更低沒有最低，且大部分降價不補差，這就導致商家如果囤貨太多，貨還沒有出庫就已經開始賠錢。很多家電經銷商心中都以去年價格戰中的最低價為底線設定自己的進貨價位，所以此時即使價格上漲10%，大家對未來會不會再降價的擔心依然存在。
此外，很多消費者也已經習慣了價格戰。不管是彩電、冰箱還是空調，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500元我降600元”的氛圍之中。如今家電產品的價格逐漸進入上行通道，消費者能否接受呢?
有消費者坦言：“家電產品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購買之前肯定要貨比三家，因為家電產品都是剛需，但也不可能等半年、一年再買，所以也不會太在意價格。”
此外，需要注意的是，家電行業是否會因為這一輪漲價潮而暫時告別價格戰呢?專家表示，告別價格戰目前是不可能的，因為這種漲價的波段不是長期可持續性的，未來將再次回歸到降價階段。且家電行業的整體運營成本上漲，并不意味著價格戰會結束。相反，在競爭白熱化的局面下，價格戰還會階段性出現，當然降價的力度和空間將會收縮。(宗禾)
