國人買買買的消費(fèi)力又回來了。
繼2020年8月份月度數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正后，10月19日國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額三季度增長(zhǎng)0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。
值得注意的是，今年前三季度全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長(zhǎng)9.7%;實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售在社零消費(fèi)中的比重進(jìn)一步提升到了新高度，消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)型提速。
在10月19日的國新辦發(fā)布會(huì)上，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)劉愛華分析，從趨勢(shì)上來看，目前的零售可以說已經(jīng)走出了疫情帶來的深度沖擊，正在處于恢復(fù)過程中。
餐飲消費(fèi)恢復(fù)到97.1%
隨著前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，供需關(guān)系逐步改善，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，三季度社零消費(fèi)季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。
按消費(fèi)類型分，9月份，商品零售31579億元，同比增長(zhǎng)4.1%;餐飲收入3715億元，同比下降2.9%。1-9月份，商品零售248098億元，同比下降5.1%;餐飲收入25226億元，同比下降23.9%。
數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，仍處于負(fù)增長(zhǎng)的消費(fèi)品類包括餐飲、家具類、通訊器材類、石油及制品類，一季度受疫情影響消費(fèi)下滑嚴(yán)重的化妝品類、珠寶類和鞋服類等都在9月份實(shí)現(xiàn)了8%以上的快速增長(zhǎng)。
受疫情影響最嚴(yán)重的餐飲消費(fèi)，從一季度的餐飲收入數(shù)據(jù)腰斬到9月份同比去年已恢復(fù)到97.1%的水平，這也意味著中國人的社交餐聚等社會(huì)活動(dòng)也都恢復(fù)正常。進(jìn)據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)4.9%。
京東數(shù)科研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長(zhǎng)沈建光分析，隨著國內(nèi)外需求同步改善，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已由供給端拉動(dòng)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇向供需聯(lián)動(dòng)的全面回暖方向邁進(jìn)。
餐飲行業(yè)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的晴雨表之一，是社會(huì)就業(yè)的蓄水池。商務(wù)部官員在今年兩會(huì)上曾表示，(2020年)前4個(gè)月，餐飲收入下降了41%。餐飲業(yè)占我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到11%，吸納就業(yè)2100萬人。
美團(tuán)副總裁兼美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來有為認(rèn)為，相比于實(shí)物消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇較為緩慢，多個(gè)細(xì)分行業(yè)還未恢復(fù)至去年同期水平，但依舊保持逐步回暖態(tài)勢(shì)。
劉愛華也提到，前期受疫情沖擊比較大的行業(yè)近幾個(gè)月也呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。9月份餐飲收入下降2.9%，降幅連續(xù)幾個(gè)月都是在收窄，已經(jīng)慢慢接近正常水平。
消費(fèi)線上化提速
2020年受疫情影響，消費(fèi)線上化進(jìn)一步提速。
前三季度全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零消費(fèi)的比重?cái)?shù)據(jù)逐年上升，2010年該比重為2.9%，2014年首次突破10%，2018年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重達(dá)18.4%。2020年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重接近四分之一，近十年時(shí)間，消費(fèi)線上化發(fā)展迅速。
來有為介紹，受新冠肺炎疫情影響，線上消費(fèi)的客戶粘性得到增強(qiáng)，同時(shí)也培養(yǎng)了一批新的線上消費(fèi)客戶群體，例如一些“銀發(fā)群體”主動(dòng)嘗試線上消費(fèi)。
快遞單量數(shù)據(jù)在9月份也激增。國家郵政局消息，前三季度，累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)量561.4億件，同比增長(zhǎng)27.9%，超去年同期水平。特別是9月份，快遞業(yè)務(wù)量完成80.9億件，同比增長(zhǎng)44.6%，增速創(chuàng)三年來新高，且呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
來有為認(rèn)為，總體來看，疫情對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了嚴(yán)重沖擊，與此同時(shí)，疫情防控常態(tài)化也利好生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，一方面增強(qiáng)了在線平臺(tái)對(duì)用戶的粘性，另一方面加速了一些新用戶群體的線上化進(jìn)程。在此背景下，2020年線上消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，這將為生活服務(wù)業(yè)的諸多細(xì)分行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，如在線餐飲、在線旅游、在線住宿、手機(jī)菜籃子、在線教育、在線醫(yī)療(醫(yī)美)等行業(yè)，這些行業(yè)的發(fā)展也會(huì)提升大家的生活便利度。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，消費(fèi)線上化提速的同時(shí)，線下實(shí)體商鋪的業(yè)態(tài)也在發(fā)生變化。2020年下半年，不少知名品牌的旗艦店、新零售店、超級(jí)大店在逆勢(shì)擴(kuò)張，線下的小門店在減少。
10月16日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在北京王府井步行街看到，在全球范圍內(nèi)收縮門店的ZARA，卻在王府井新開了全球旗艦店，該店共有四層，占地面積為3500平方米，是ZARA在亞洲最大的店鋪。
據(jù)悉，該店鋪是ZARA實(shí)體店線上線下融合的探索。該門店設(shè)有“線上訂購”專區(qū)，且每層樓都設(shè)有快速付款區(qū)，該門店被媒體稱之為“ZARA全新零售策略的前哨站”。
不僅僅是ZARA，過去四個(gè)月時(shí)間，蘭蔻、Nike、斯凱奇等均在中國擴(kuò)張新零售店、超級(jí)大店。疫情讓消費(fèi)線上化提速，同時(shí)也正在改造線下實(shí)體零售，消費(fèi)業(yè)態(tài)線上線下融合趨勢(shì)越來越明顯。(周慧)
