“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，這兩天，被習(xí)近平總書(shū)記現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊的柞水木耳火了，12.2噸產(chǎn)品一上線瞬間秒光。
如此火爆的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”場(chǎng)面近日在網(wǎng)上直播中并不少見(jiàn)。作為一種新型零售模式，“直播帶貨”這兩年嶄露頭角，疫情期間，蓄力已久的直播經(jīng)濟(jì)更迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。央視名嘴與“口紅一哥”跨界合作，兩個(gè)晚上就為湖北帶貨超億元;“直播一姐”聯(lián)手平臺(tái)總裁，600萬(wàn)只小龍蝦、50萬(wàn)個(gè)臍橙5秒鐘售罄;更不乏各級(jí)干部、農(nóng)學(xué)院士出鏡，不僅幫老鄉(xiāng)打了廣告，更以接地氣的吆喝引導(dǎo)更多人關(guān)注三農(nóng)……各方面的熱情參與，讓“直播帶貨”成為“宅經(jīng)濟(jì)”中一道亮眼風(fēng)景。
透過(guò)火爆的直播間，可以看見(jiàn)琳瑯滿目的商品，更能看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大潛能?？挂咦尨罅拷?jīng)濟(jì)活動(dòng)按下“暫停鍵”，不乏聲音擔(dān)憂消費(fèi)下滑對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。但失之東隅，收之桑榆，直播以一種全新方式彌補(bǔ)了疫情對(duì)線下消費(fèi)的抑制。一方面，雖然人們出門(mén)變少了，但日常生活剛需未減，反而隨著居家時(shí)間增長(zhǎng)，萌生了更多消費(fèi)欲望。一方面，直播銷(xiāo)售的產(chǎn)品愈發(fā)豐富，小至零食，大至火箭，只有想不到，沒(méi)有找不到。主播們的現(xiàn)身說(shuō)法和即時(shí)互動(dòng)，更打破了過(guò)去看圖購(gòu)物的模糊，極大增強(qiáng)了商品的感染力。非常時(shí)期，商家銷(xiāo)售方式應(yīng)時(shí)調(diào)整，人們消費(fèi)習(xí)慣迅速改變，這種強(qiáng)大的自適應(yīng)能力，從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性與活力，也給了我們更多抵御風(fēng)險(xiǎn)的底氣。
危機(jī)，危機(jī)，危中有機(jī)，而機(jī)會(huì)從來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的人的。新興消費(fèi)的生長(zhǎng)拔節(jié)看似輕巧，其實(shí)是厚積薄發(fā)的結(jié)果，背后是中國(guó)幾十年發(fā)展積累下來(lái)的深厚家底。比如，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。正是得益于3.5萬(wàn)公里的高鐵里程、23萬(wàn)公里的航路航線，海南的時(shí)令水果才能不到半天就擺上北京市民的果盤(pán)，城東的海鮮水產(chǎn)才能一小時(shí)內(nèi)就端上城西食客的餐桌。比如，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和普及。沒(méi)有“村村通”等工程，遠(yuǎn)在大山深處的賣(mài)家哪能開(kāi)著直播推介土特產(chǎn);沒(méi)有電商平臺(tái)服務(wù)器的擴(kuò)容、移動(dòng)支付的完善，我們又哪能隨時(shí)隨地咨詢下單?“人能盡其才，地能盡其利，物能盡其用，貨能暢其流”，前人所夢(mèng)想的中國(guó)發(fā)展圖景，正一步步變成現(xiàn)實(shí)。
“直播帶貨”站在風(fēng)口之上，但也要看到，目前直播的流量和熱度幾乎集中在頭部主播和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)上，許多產(chǎn)品品牌尚未打響，一些產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)導(dǎo)致的“直播翻車(chē)”“貨不對(duì)板”也影響著整個(gè)行業(yè)的風(fēng)評(píng)。特別是一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品是在情懷、愛(ài)心等因素的助推下一夜出名的，其整體產(chǎn)業(yè)鏈還處于“野生狀態(tài)”，倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、售后等一系列配套環(huán)節(jié)難言成熟。“直播帶貨”不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不能光動(dòng)嘴皮子，還要把精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上。說(shuō)到底，不論業(yè)態(tài)如何翻新，貨真價(jià)實(shí)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)都是做買(mǎi)賣(mài)的生命線。如何補(bǔ)齊短板，是“直播帶貨”的當(dāng)務(wù)之急。
作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一，消費(fèi)對(duì)中國(guó)GDP貢獻(xiàn)率去年已達(dá)57.8%。未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，一大動(dòng)力就是消費(fèi)升級(jí)。“直播帶貨”在給人信心的同時(shí)，也啟示我們，繼續(xù)狠抓基礎(chǔ)建設(shè)，更多新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)才能有源頭活水，給我們更大的驚喜。(鄭宇飛)
關(guān)鍵詞： 直播帶貨 中國(guó)經(jīng)濟(jì)自適應(yīng)能力
