都市麗人官宣關曉彤擔任品牌代言人五個多月后，12月9日，推出了以“做 自己的偶像”為主題的廣告大片，片中以關曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。此舉引發眾多網友積極參與話題討論并點贊。

緊跟著廣告大片，在新年換新裝的消費旺季，都市麗人更推出了第七代全新形象的門店，首先在“大本營”東莞閃耀亮相，吸引了許多客戶和消費者前去探店、消費體驗。

今年以來，都市麗人面對中國經濟和內部需求放緩的形式，順勢而為積極求變，探索貼身衣物行業發展的新趨勢、新潮流、新增長點，在創新變革的路上動作不斷，在品牌升級、產品質造、價值定位、渠道變革、戰略規劃等方面前瞻布局，回歸實用品牌的價值導向，從而制定相對應的戰略方針，迎接新的挑戰與機遇。

品牌新宣言 鼓勵每個女性都可以“做自己的偶像”

在都市麗人最近發布的TVC大片中，其代言人關曉彤帶領7位素人出道做女主角，以關曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。

自都市麗人廣告片推出后，一度成為社交媒體上熱門話題，引發網友們熱烈討論，紛紛表示，原來每個現實生活中普通的自己都可以像明星一樣，勇敢展示自己，做自己的偶像。

成長于移動互聯網時代的現代女性，她們內心渴望展示自己的性感，盡管這樣未必會被外界接受。而都市麗人持續創造賦能于女性，讓女性擁抱一種積極、真我、無限青春的性感文化，鼓勵每個女性，勇敢展示自己，穿上適合自己的都市麗人，放大自己的性感，接受更多人的注視。

因為我們每個人都有自己特別之處，無需活成別人心中的模樣。一個是受廣大消費者歡迎的內衣品牌，一個是前途無限的年輕優質偶像，雙方攜手鼓勵每個真實的大眾，去展示自我，挑戰固有審美，去接受更多的注視和傾羨，去做自己的偶像。

實力詮釋麗人質造 創造安心之美

隨著消費者認知和消費能力的全面提升，消費者越來越追求個性化、品質化和精致化，對于品牌來說，品牌形象提升已是必經之路，而能夠提供更有競爭優勢的產品，勢必能幫助品牌在市場競爭中占有一席之地。

都市麗人20年來一直致力于給消費者最安全、舒適的貼心衣物。為了滿足消費者的需求，都市麗人在全國200多家工廠，高標準化馬不停蹄地進行生產。在產品品質上，都市麗人不斷結合消費者需求，專注產品研發設計，精準把握產品的市場接受度及流行程度，在產品設計、研究等方面狠下功夫。目前，都市麗人擁有125項專利技術、國家實驗室CNAS認可證書等領先行業的品牌技術實力，鋪筑穩步前進之路，讓每個需求都變成打動消費者的靈感源泉。

2018年，都市麗人聘請華歌爾前研究開發部部長湯淺勝先生為首席技術官，主要負責技術研究、開發和創新，從而提升現有技術，改善現有產品的功能和質量，研究和開發新產品和新原材料。

在湯淺勝先生的匠心研究帶領下，都市麗人近百名設計師從事各類貼身衣物新品的設計、研究工作，對比法試身評測等科學分析，呈現符合人體工學與高承托性的產品曲線，體感更舒適。

都市麗人以匠心和初心為出發點，通過“麗人質造”產出的每一件產品即是如此，并通過先進的質量檢測中心嚴格把控全品類貼身衣物產品的出品，才最終讓每一件新品在款式、舒適度以及質量上，都具備較高的水準。

從以前的精工制造，到現在的麗人質造，都市麗人在產品力的提升上有目共睹，與時代同步的產品質量，用心“質造”每一件產品，讓女性的生活更加美 好。

麗人質造是都市麗人21年來的堅持，為了給消費者最好的產品，都市麗人對未來的期望遠不止于此，在未來會整合優勢產業鏈——都市智谷產業園，在這里希望能繼續引領行業標準。

第七代門店形象亮相 消費者購物體驗升級

除了品牌力的提升和產品品質的優化，都市麗人也在銷售渠道尤其是線下門店上也做出升級，店面形象煥然一新。

繼都市麗人推出全新TVC廣告大片、提出新的品牌主張后，街鋪第七代全新的形象店在東莞閃耀亮相，開業就當天吸引了眾多消費者和客戶前往探店。

全新的第七代店鋪，有別于以往的店鋪形象，舒適美觀、清新簡約的風格融貫整個店鋪設計中。店鋪以環保木紋式裝飾為主，營造一種溫馨舒適的購物環境;分屏式廣告吸引眼球，廣告大片、限時福利盡收眼底;人性化的系列風格陳列分區、銷售榜單、產品說明、穿著指數、POP指引，簡約自然，方便挑選;麗人質造工藝與天然材質的展示，讓消費者買的放心;試衣間增加溫度風量調控、文胸穿著小貼士、軟凳與手機存放盒，讓傳統的試衣間不再單調，更為消費者提供更加貼心更有溫度的購買體驗。

都市麗人街鋪第七代門店開出兩家后，受到了廣大消費者的歡迎和好評， 同店可比增長高峰達到60%。接下來，都市麗人也將積極推動門店翻新事項， 在全國推廣七代門店，以新的門店形象加速品牌形象提升，優化購物者店內體驗，全面提升門店的業績可比。

全面變革 重整行裝再出發

7月開始，都市麗人和國際頂尖的咨詢公司BCG合作，重新將都市麗人定位為實用品牌。

都市麗人在短短十幾年間，迅速崛起成為國內貼身衣物行業龍頭企業，實惠好穿、卓越的性價比是都市麗人成功的基石。在新的企劃戰略上，根據實用品牌的定位，大幅精簡產品寬度，致力打造常青款，優化產品時尚金字塔結構，強調基于數據優化企劃。

在商品運營上，優化訂貨模式，增加現貨，強調精準補貨 ;優化促銷機制，并將上線智慧商品管理系統，推動銷售從“賣進Sell in”到“流通Sell through”的轉變。 以此持續改善售罄、庫存和折扣，穩步提升毛利率。

在渠道上，大幅改進渠道規劃方法，逐步完善店鋪分級分類，形成區域差異化經營策略。同時，布局工廠店，提升庫存降解能力，保障店鋪健康良性的商品結構。

在店鋪形象上，優化了櫥窗設計和陳列標準，第七代店鋪形象已經面世。

新增業務也在持續突破。團購業務，實現開門紅，與碧桂園合作的大型公益項目，已經落地實施。收購并購上，緊密地跟一些互聯網貼身衣物品牌洽談收購并已進入收官階段，其它收購項目也在穩步推進。生活方式品牌F1店鋪精彩亮相，業績表現搶眼，展現出強大的發展潛力。同時，小程序賦能線上線下融合也取得階段性的成果。

在組織優化上，都市麗人吸引了不少來自各個行業領先企業的精英，從商品企劃、品牌營銷、終端支持、人力資源、信息技術、銷售管理等全方位變革， 積極打造高效組織團隊，承擔起推進變革、提升業績的重擔。

都市麗人深耕內衣行業21年，致力于為女性提供優質、好穿、價格相宜的產品，經歷品牌的成形、成長和成熟，并不斷升級轉型，迎接來自市場的挑戰。未來，在全新品牌定位和戰略布局的引領下，公 司產品將更有時代競爭力，公司的成長性也將具有更大的想象空間。

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安排: 塊財經

國內濕巾使用率顯著提高，PDI品牌為何成為受歡迎首選?

近年來，隨著國家經濟的飛速發展，國民收入的提高，食品安全衛生也漸漸被人民大眾所重視。大眾對生活品質的要求越來越高，根據天貓超級品類日發布的個人護理品類趨勢報告顯示:“專業”、“智能”、“天然”、“便捷”和“消毒”是個人護理行業品類趨勢。消費者所追求的這些名詞以及對個人護理健康的關注，都可以集中于一個世界級的濕巾品牌，那就是PDI。

據悉，PDI起源于19601963年，從推出第一片酒精擦片開始，打造了濕巾的雛形，從此風靡海內外。在過去的幾十年的時間中，PDI的努力，不僅創造了領先的消毒濕巾，先進的感染預防的創新產品和以循證為基礎的整體解決方案，有效幫助抵抗醫院感染，讓更多的患者能夠安心出院。

同時，PDI品牌還擁有專業的研發團隊，60年來專心致志地針對濕巾領域，從無紡布結構和厚度的差異，到添加配方液的比例和多寡，不斷深入研究與分析。PDI始終堅持以消費者為核心，關注個人健康護理消費升級的需求，依托較強的產品創新研發能力，穩抓消費者產品需求，最終呈現出眾多受消費者追捧的濕巾產品。

秉承著“殺滅病菌、保護健康”的使命，PDI濕巾不僅在臨床服務與支持上面做出了貢獻，更是發明了很多民用款式的濕巾，幫助我們的日常生活變得健康又便捷。PDI品牌所生產的消毒濕巾可以用來日常清潔手部以及碗筷等，還有嬰幼兒專用的寶寶濕巾，給嬰兒更好的守護與關愛。PDI濕巾品牌，是真正的符合新時代意義的健康衛士護理產品，使得全球女性消費者在濕巾產品使用的品質及頻次上有較大的提升空間。

關鍵詞： 都市麗人