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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 10月13日，長(zhǎng)城汽車旗下魏牌CEO兼坦克及魏牌營(yíng)銷總經(jīng)理陳思英通過(guò)社交平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)宣布離職。關(guān)于離職原因，陳思英在發(fā)文中表示是出于“家中的一些情況”。

資料顯示，陳思英是汽車營(yíng)銷市場(chǎng)的“老兵”。2001至今，陳思英先后在南京菲亞特、南京名爵、上汽乘用車、北京汽車、觀致汽車與吉利領(lǐng)克擔(dān)任銷售崗位要職。

今年1月底，陳思英加盟長(zhǎng)城汽車，出任魏牌CEO兼坦克品牌營(yíng)銷總經(jīng)理，到其現(xiàn)在離任僅有8個(gè)月左右時(shí)間。期間，陳思英參與了魏牌旗下三款車型藍(lán)山、新摩卡和高山的上市工作。

陳思英在任期間，魏牌銷量出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。銷量數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，魏牌累計(jì)銷量為3.30萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.22%。

“一把手”陳思英的離職，給魏牌的發(fā)展帶來(lái)了更多的不確定性。從2016年11月品牌成立至今，魏牌在七年間更換了6任CEO，顯示出該品牌發(fā)展的曲折程度。2016年至2018年，魏牌汽車經(jīng)歷了成立之初的高速發(fā)展，但隨著外部環(huán)境的變化與自身戰(zhàn)略的失誤，其市場(chǎng)表現(xiàn)日漸低迷。2018年至2022年，魏牌汽車的年銷量從巔峰時(shí)期近14萬(wàn)輛下滑至3.6萬(wàn)輛。

魏牌汽車銷量的下滑與此前其品牌被分拆不無(wú)關(guān)系。2020年，魏牌汽車推出硬派越野車型坦克300，后者迅速成為爆款車型。此后，長(zhǎng)城汽車將坦克作為獨(dú)立品牌發(fā)展并推出多款越野車型，2021年至2022年，坦克品牌分別銷售8.46萬(wàn)輛、12.39萬(wàn)輛。

對(duì)比之下，魏牌的“老對(duì)手”領(lǐng)克汽車的發(fā)展相對(duì)較好。2018年至2022年，領(lǐng)克汽車年銷量分別為12.04萬(wàn)輛、12.81萬(wàn)輛、17.55萬(wàn)輛、22.05萬(wàn)輛和18.01萬(wàn)輛。

2022年12月，長(zhǎng)城汽車宣布，為了更好地集中優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化戰(zhàn)略協(xié)同，建立更清晰、差異化的品牌定位，將對(duì)品牌資源進(jìn)行整合。其中，歐拉和沙龍、魏牌和坦克分別在組織管理上全面整合，兩大體系將實(shí)現(xiàn)各自雙品牌運(yùn)作。此外，哈弗和長(zhǎng)城皮卡兩個(gè)品牌繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)作。

從今年前9個(gè)月各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車的上述戰(zhàn)略已顯現(xiàn)出一些成效。集團(tuán)旗下五大品牌中除歐拉之外，其他四個(gè)品牌的累計(jì)銷量均有所提升，其中表現(xiàn)最好的依舊是“最年輕的品牌”坦克汽車，其前9個(gè)月累計(jì)銷售10.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.22%。前9個(gè)月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷售86.40萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.69%。

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