紅旗品牌增勢(shì)延續(xù) 2021年1-5月增長(zhǎng)超過(guò)100%
5月31日，紅旗品牌公布發(fā)布了最新銷量數(shù)據(jù)，1-5月，紅旗品牌累計(jì)銷量118000臺(tái)，同比增長(zhǎng)116%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)平穩(wěn)的環(huán)境下，紅旗品牌增勢(shì)延續(xù)，繼2020年實(shí)現(xiàn)三年42倍增長(zhǎng)奇跡之后。其中5月單月銷量同比增長(zhǎng)73%、環(huán)比增長(zhǎng)19%，同比環(huán)比增速均超上月。
在領(lǐng)銜超越二線豪華品牌、躋身中國(guó)汽車市場(chǎng)豪華品牌第一陣營(yíng)后，新紅旗品牌繼續(xù)穩(wěn)固產(chǎn)品陣地、積淀品牌實(shí)力、大步創(chuàng)新營(yíng)銷，日益顯露出持續(xù)發(fā)展、志存高遠(yuǎn)的勢(shì)能與決心。
銳化品牌新國(guó)潮形象
產(chǎn)品為本，品牌為魂;新紅旗“國(guó)車”形象早已深入人心，而隨著國(guó)品、國(guó)貨漸趨興盛的大勢(shì)，新紅旗不但繼續(xù)深入強(qiáng)化“國(guó)民車”形象，更借著一系列品牌創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)、聯(lián)合重量級(jí)核心媒體，牢牢地將“國(guó)潮”標(biāo)簽印刻在品牌之中，讓品牌穩(wěn)穩(wěn)站在新形勢(shì)、新潮流的最前沿，引領(lǐng)中國(guó)品牌向上之勢(shì)，樹立新國(guó)潮標(biāo)桿。
5月8日，紅旗H9轎車現(xiàn)身潮流匯聚的北京三里屯，引發(fā)往來(lái)人群駐足圍觀。這場(chǎng)賺足人們眼球的活動(dòng)，不但令紅旗H9在線下成為引爆關(guān)注的焦點(diǎn)，更讓新紅旗品牌成為線上話題的熱點(diǎn)，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，收獲了優(yōu)質(zhì)的品牌勢(shì)能。
“五一”黃金假期之中，由紅旗HS5、HS7組成的一支特殊的車隊(duì)，在上海開啟了“沿著高速看中國(guó)”的漫漫旅程。自4月啟動(dòng)至今，隨著活動(dòng)深入延展，紅旗品牌和產(chǎn)品成為這場(chǎng)見證祖國(guó)偉大發(fā)展行動(dòng)的護(hù)航者，新紅旗走入更多國(guó)人視野，盡展國(guó)品國(guó)車風(fēng)采。
在5月26日點(diǎn)燃戰(zhàn)火的2021世界女排聯(lián)賽中，新紅旗品牌作為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方合作伙伴，隨著中國(guó)女排的首戰(zhàn)告捷，再次與女排隊(duì)員們共同引爆輿論話題。這是女排姑娘們身披肩部印有紅旗標(biāo)識(shí)的全新戰(zhàn)袍首次出征國(guó)際大賽，即是為即將到來(lái)的東京奧運(yùn)預(yù)演，也是為紅旗品牌與國(guó)同行的營(yíng)銷征途打通了全新道路。
此外，在5月初盛大開館的故宮博物院陶瓷館持續(xù)迎賓的過(guò)程中，作為故宮博物院官方戰(zhàn)略合作伙伴的新紅旗品牌也在參觀者的注視中，沉淀了品牌文化建設(shè)的厚重價(jià)值。
順勢(shì)而行，以勢(shì)求新，經(jīng)由一系列國(guó)之屬性的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，紅旗“新國(guó)潮”標(biāo)桿地位繼續(xù)牢固樹立，品牌底蘊(yùn)日益深厚。
擊穿圈層漣漪式營(yíng)銷
以點(diǎn)及面，事半功倍;以質(zhì)求量，方得長(zhǎng)久。對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，忠實(shí)用戶的口碑?dāng)U散具備無(wú)可比擬的價(jià)值;對(duì)新紅旗品牌而言，抓住高質(zhì)量用戶圈層、描繪“中國(guó)新高尚情懷人士”形象、不斷引發(fā)圈層用戶口碑漣漪式擴(kuò)散，一直是品牌營(yíng)銷的重中之重。
5月22日至23日，新紅旗品牌與58同城、安居客等平臺(tái)跨界打造的展覽活動(dòng)在北京、上海、重慶三地同時(shí)展開。本次展覽展示活動(dòng)以“車房聯(lián)動(dòng)”為核心思想，借助58同城、安居客等頭部房產(chǎn)平臺(tái)，在線下社區(qū)、線上朋友圈同步推廣，以新紅旗H9、E-HS9“旗艦雙星”車型，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值、高需求用戶。活動(dòng)通過(guò)與各地經(jīng)銷商的廣泛聯(lián)動(dòng)和合作方房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的跨界轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效的品牌留資，拓展了品牌圈層營(yíng)銷的全新模式。
5月22日，“紅鵠展翅·智創(chuàng)未來(lái)——2021中國(guó)智造巡禮走進(jìn)一汽紅旗”首場(chǎng)活動(dòng)成功舉行。本次活動(dòng)由新紅旗與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人大商學(xué)院智行中國(guó)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、上海交通大學(xué)-上海高級(jí)金融學(xué)院、長(zhǎng)江商學(xué)院等知名學(xué)府作為特邀學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)支持，延請(qǐng)頂級(jí)學(xué)府的頂級(jí)人才，共同討論產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技發(fā)展、智慧未來(lái)等話題。本次活動(dòng)成功將新紅旗帶入先進(jìn)科技與未來(lái)發(fā)展輿論場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)頂級(jí)高素質(zhì)人才中樹立了新紅旗品牌更前沿的品牌產(chǎn)品形象。
在創(chuàng)新圈層營(yíng)銷、突破圈層邊界的同時(shí)，新紅旗更加注重既有車主群體的服務(wù)與維護(hù)。5月13日，“紅滿天下、旗仕回家”系列車主活動(dòng)第三場(chǎng)見面會(huì)繼續(xù)在長(zhǎng)春舉行，新紅旗邀請(qǐng)60名紅旗H9、E-HS9車主訪問紅旗品牌所在地、享受車主尊崇待遇，認(rèn)真將紅旗車主圈層營(yíng)銷做實(shí)、做穩(wěn)，扎實(shí)深化和擴(kuò)大忠實(shí)車主群體，打造被更多人看見和接受的紅旗新高尚情懷人士圈層。
深化用戶體驗(yàn)式運(yùn)營(yíng)
產(chǎn)品營(yíng)銷，體驗(yàn)為先;創(chuàng)新體驗(yàn)，以變求遠(yuǎn)。在新紅旗“智慧六位一體”的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式中，品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、生活、文化六大維度構(gòu)成了獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)。為做到六大維度協(xié)同發(fā)展、用戶體驗(yàn)豐富完善，新紅旗在用戶體驗(yàn)式運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試。
立足用戶體驗(yàn)，拓展服務(wù)格局。5月是婚慶高峰期，紅旗用戶舉辦婚禮慶典的需求陡然增多。新紅旗敏銳抓住了用戶群體的需求新動(dòng)向，創(chuàng)新開拓了婚慶車隊(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)，并由此快速展開《紅旗婚禮紀(jì)》品牌內(nèi)容IP傳播，在為用戶提供高價(jià)值品牌體驗(yàn)服務(wù)的同時(shí)，更是一舉打造了豪華汽車品牌創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的典范戰(zhàn)例，實(shí)現(xiàn)用戶口碑、品牌價(jià)值雙豐收。
5月15日起，新紅旗開展了“紅動(dòng)九州，旗馭無(wú)疆”五區(qū)聯(lián)動(dòng)試駕會(huì)，以北京、鄭州、蘇州、長(zhǎng)沙、成都等五城為核心，聯(lián)動(dòng)所在區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)行全系產(chǎn)品深度體驗(yàn)試駕活動(dòng)。5站試駕活動(dòng)重點(diǎn)突出紅旗H9、E-HS9兩款旗艦車型，讓到店用戶在實(shí)際體驗(yàn)當(dāng)中感受新紅旗產(chǎn)品的尊崇豪華與智能科技，極大促進(jìn)了用戶產(chǎn)品體驗(yàn)、生活體驗(yàn)的強(qiáng)化，最大程度滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的多樣化需求。
5月11日，新紅旗攜手字節(jié)跳動(dòng)打造的“生而向美，旗韻不凡”主題藝術(shù)巡禮活動(dòng)舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新紅旗聯(lián)手頂級(jí)藝術(shù)家，展現(xiàn)新紅旗設(shè)計(jì)美學(xué)，用聯(lián)名作品定制、VR看展等創(chuàng)新體驗(yàn)方式，深化新紅旗用戶文化體驗(yàn)。
5月7日起，為配合母親節(jié)期間終端活動(dòng)，新紅旗開展“為愛獻(xiàn)禮，一路同行”母親節(jié)主題電商節(jié)購(gòu)車活動(dòng)。本次電商節(jié)活動(dòng)以紅旗智聯(lián)APP、紅旗微店小程序?yàn)榱髁咳肟冢ㄟ^(guò)在線報(bào)名、線下購(gòu)車，用戶在享受電商節(jié)優(yōu)惠政策福利的同時(shí)，優(yōu)化了對(duì)新紅旗品牌的銷售、服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)有效擴(kuò)大紅旗品牌私域流量。
此外，包括“溫暖于心，關(guān)愛隨行”2021紅旗夏季服務(wù)節(jié)等關(guān)愛服務(wù)活動(dòng)，亦是貫徹了打通線上線下用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新營(yíng)銷原則，大小活動(dòng)貫穿全月，讓用戶體驗(yàn)更加豐富多彩、高潮迭起。
全面深化數(shù)字化改革轉(zhuǎn)型成果、全面豐富智慧六位一體體驗(yàn)式營(yíng)銷模式，未來(lái)紅旗將繼續(xù)在線上線下營(yíng)銷創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的路徑上，為用戶打開更多、更寬廣的尊崇體驗(yàn)通道。
汽車渝評(píng)
以勢(shì)求新、順時(shí)而起，以變求遠(yuǎn)、應(yīng)機(jī)而動(dòng)。新時(shí)代下的新紅旗人，奮起沖天干勁、更加創(chuàng)新有為，迎著全年40萬(wàn)銷量目標(biāo)攻堅(jiān)克難、昂首爭(zhēng)勝;新形勢(shì)下的新紅旗品牌，定將帶著實(shí)現(xiàn)國(guó)人“美好生活、美妙出行”的夢(mèng)想，服務(wù)用戶、引領(lǐng)潮流，朝著明天豪邁挺進(jìn)!(記者 齊澈)
