向往陽(yáng)光草地、山川河流的人們，由于受疫情影響不能遠(yuǎn)行，于是開(kāi)始在城市里尋找新的走近自然的方式。一時(shí)間，腰旗橄欖球、槳板、飛盤(pán)、騎行等戶外小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目異軍突起，成為了旅游的“平替”項(xiàng)目。這些新潮運(yùn)動(dòng)不僅可以讓人們?cè)诖笞匀恢锌到◇w魄，還帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
小眾運(yùn)動(dòng)興起
如今，飛盤(pán)、騎行、跳傘、橄欖球、棒球等小眾體育運(yùn)動(dòng)受關(guān)注度越來(lái)越高，成為了不少年輕人熱衷參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
周末，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在北京頤和園昆明湖附近的水域看到，人們踩在五顏六色的板子上，或坐或立，手拿一只槳慢慢劃行。一位正在給槳板充氣的北京市民對(duì)記者說(shuō)：“我在抖音上看到有人玩這個(gè)項(xiàng)目，覺(jué)得挺有意思。正好有兩位朋友在玩槳板，我也和他們一起入了槳板的‘坑’。如今生活好了，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也多了，大家都琢磨著找些自己喜歡的運(yùn)動(dòng)參與一下。”
各種戶外小眾運(yùn)動(dòng)都迎來(lái)了爆發(fā)式的關(guān)注與參與。據(jù)小紅書(shū)潮流組的豫津介紹，今年小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，“腰旗橄欖球”筆記發(fā)布量在今年3月迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，現(xiàn)在有2萬(wàn)篇以上的分享筆記。還有飛盤(pán)，相關(guān)搜索量比去年同期增長(zhǎng)約24倍。
國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)增長(zhǎng)迅猛，其中，攀巖、滑板、帆船、冰球等小眾運(yùn)動(dòng)的參與人群日益增加。
國(guó)家二級(jí)心理咨詢師李茹對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)：“從心理角度來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)是一種身心解壓的方式，而且年輕人喜歡彰顯個(gè)性、勇于嘗試新鮮事物，小眾運(yùn)動(dòng)正好可以滿足年輕人的多種需求。如今的年輕人還將小眾運(yùn)動(dòng)作為一種社交活動(dòng)。比如，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候會(huì)拍照，然后發(fā)朋友圈，這樣能和朋友們產(chǎn)生新的話題。運(yùn)動(dòng)過(guò)程中還會(huì)結(jié)識(shí)新朋友，這也使得疫情下相對(duì)受限的社交圈有了新的突破。幾種需求疊加在一起，就形成了目前小眾運(yùn)動(dòng)大受歡迎的局面。”
舍得花錢(qián)“燒”裝備
對(duì)于年輕的小眾運(yùn)動(dòng)玩家來(lái)說(shuō)，玩也一定要像模像樣，玩家們都舍得在運(yùn)動(dòng)上投入。
騎行是目前受歡迎的戶外小眾運(yùn)動(dòng)之一。北京市民騎行愛(ài)好者張宇飛對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)：“戶外騎行的自行車(chē)與普通自行車(chē)的價(jià)格、功能完全不一樣。騎行自行車(chē)的車(chē)架、前叉、坐桿等部件，通常會(huì)用到碳纖維或者鈦合金這兩種材料。碳纖車(chē)架重量輕且能吸收地面的沖擊力，而鈦比鋼輕55%且不易氧化。另外，車(chē)子要跑起來(lái)又快又省力，還需要變速系統(tǒng)、風(fēng)阻設(shè)計(jì)、傳動(dòng)系統(tǒng)等配件、結(jié)構(gòu)的精密設(shè)計(jì)及精良的制造，這些都具備的自行車(chē)價(jià)格不便宜。”
記者在天貓捷安特官方旗艦店看到，捷安特入門(mén)級(jí)別自行車(chē)價(jià)格在2500元左右，店鋪收藏第一名的是變速公路自行車(chē)，售價(jià)為4998元;收藏第二名的售價(jià)則為5998元。
價(jià)格不便宜的運(yùn)動(dòng)設(shè)備不僅僅是自行車(chē)。記者在電商平臺(tái)上看到，槳板的價(jià)格從500元到幾千元不等，銷(xiāo)量較大的產(chǎn)品價(jià)位多在2000元左右，再加上電動(dòng)充氣泵、救生衣，置辦一身裝備，中等價(jià)位也在3000元左右。
滑板運(yùn)動(dòng)尤其受到青少年的喜愛(ài)，一些玩家會(huì)找專(zhuān)業(yè)人士，根據(jù)自己的技術(shù)水平、個(gè)人滑行特點(diǎn)組裝不同性能的滑板。北京慶利滑板工作室的工作人員告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者：“幾百元、1000元的滑板只能用來(lái)熟悉這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，中等滑行水平的玩家自己DIY滑板的價(jià)格一般要花費(fèi)3000多元。隨著水平的提高，必須換性能更好的滑板，才能支持滑行者完成一些有難度的動(dòng)作。”
在各種小眾運(yùn)動(dòng)中，飛盤(pán)算是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，幾十元就可以買(mǎi)到一個(gè)。但是對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，會(huì)買(mǎi)多個(gè)圖形、材質(zhì)不同的飛盤(pán)。
馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)：“疫情之下，人們對(duì)戶外體育、健康生活方式抱有更大熱情。‘Z世代’的城市青年愿意為個(gè)性化的體育項(xiàng)目買(mǎi)單。新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為熱門(mén)，這意味著年輕一代的習(xí)慣和偏好正深刻引導(dǎo)著全民健身的普及。”
認(rèn)真玩是一種態(tài)度
不論運(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格高低，對(duì)于年輕玩家來(lái)說(shuō)，玩一定要有專(zhuān)業(yè)的態(tài)度。他們會(huì)找教練，參加各種運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，甚至是參加比賽，和各路高手一決高下。
記者在北京首鋼園的滑板公園看到，市民劉勇帶著6歲的兒子正在跟教練學(xué)習(xí)滑板。劉勇告訴記者：“雖然只是鍛煉身體、培養(yǎng)愛(ài)好，但一定要找專(zhuān)業(yè)人士教授，這樣既可以避免運(yùn)動(dòng)傷害，也能掌握正確的技術(shù)、技巧。玩也要認(rèn)真，這是一種生活態(tài)度。”
據(jù)記者了解，今年3月30日剛剛成立的莫比烏斯南京飛盤(pán)俱樂(lè)部，在短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就吸引了2500名成員加入，增長(zhǎng)速度讓俱樂(lè)部創(chuàng)始人陳子祥直呼“沒(méi)想到”：“現(xiàn)在光微信群就有6個(gè)，每周3—4場(chǎng)活動(dòng)，還經(jīng)常一票難求，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。人最多的一場(chǎng)來(lái)了快150個(gè)人，我們包下的3塊場(chǎng)地都差點(diǎn)不夠用。”
戶外小眾運(yùn)動(dòng)熱火朝天，有關(guān)部門(mén)也積極助力。
國(guó)家體育總局社體中心日前發(fā)布通知，擬于2022年8月至2023年2月在全國(guó)多地舉辦2022—2023年中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽，這是首個(gè)全國(guó)性的官方賽事。
北京飛盤(pán)愛(ài)好者陶昌對(duì)記者說(shuō)：“以往小眾運(yùn)動(dòng)都是參與者自己組織區(qū)域性的賽事，現(xiàn)在國(guó)家體育總局開(kāi)始組織全國(guó)性的賽事。我們飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)群里有100多人，其中技術(shù)好些的都報(bào)名參賽了。”
據(jù)記者了解，去年，國(guó)家體育總局舉辦了多期槳板教練培訓(xùn)班，培訓(xùn)教練員學(xué)習(xí)槳板技術(shù)以及俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等知識(shí)。除了在濱海城市舉辦槳板賽事，也積極推動(dòng)內(nèi)陸城市舉辦槳板賽事，用賽事帶動(dòng)槳板運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展
戶外小眾運(yùn)動(dòng)的興起還引發(fā)了相關(guān)裝備制造、銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)，“玩”出了消費(fèi)增長(zhǎng)的新活力。
5·20大促期間，淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自行車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)50%;京東6·18數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東運(yùn)動(dòng)的戶外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)71%，整個(gè)騎行品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)240%。數(shù)據(jù)咨詢公司Technavio預(yù)測(cè)，2021年至2025年，全球站立式槳板市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以近6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到1.08億美元，而國(guó)內(nèi)槳板市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)11.9%。
國(guó)內(nèi)整個(gè)潮流運(yùn)動(dòng)及戶外市場(chǎng)規(guī)模及增速在不斷攀升，但由于此前小眾運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)少，一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目裝備國(guó)內(nèi)產(chǎn)量不高，目前進(jìn)口量快速攀升，今年以來(lái)，天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類(lèi)的成交額獲得三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并開(kāi)始快速進(jìn)入這一市場(chǎng)。
浙江永康的一家滑板生產(chǎn)企業(yè)今年新增加了3條生產(chǎn)線，日均產(chǎn)量在5000片左右。據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，1年前，他們九成以上的業(yè)務(wù)是出口，代工生產(chǎn)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)量已經(jīng)增加了20%，他們還在國(guó)內(nèi)推出了自有品牌，做自主品牌利潤(rùn)能達(dá)50%。
科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元，未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。
戶外小眾運(yùn)動(dòng)的興起，不但豐富了人們的生活，進(jìn)一步推廣、普及了全民健身運(yùn)動(dòng)，還帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(本報(bào)記者 李燕京 文/攝)
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