夏日露營 悄然興起

一提到露營，很多人都會想到山野徒步、溯溪等場景。近年來，親近大自然、追求精致的新式露營方式在年輕人中悄然興起，成為都市休閑的一種新玩法。

現(xiàn)象 露營旅行持續(xù)升溫

近年來，露營旅行持續(xù)升溫，很多散布在城市周邊的露營地成為“網(wǎng)紅打卡地”。去年，白領(lǐng)華小姐在華東某森林公園參加過一次露營活動，當(dāng)時露營的帳篷和現(xiàn)場布置都十分漂亮和特別，華小姐第一次了解露營原來還可以這樣。后來，華小姐參與了不同營地的露營活動，對露營的了解也越來越多。

“搬東西、搭帳篷、搭天幕，再拆掉，真的累人，但是在天地間與大自然同呼吸的感覺又真的很好。”華小姐表示。作為媽媽，華小姐希望帶孩子體驗新鮮的事物和生活方式。在她看來，雖然露營要進(jìn)行搭建、拆卸等繁瑣的過程，但是自己能和孩子一起親近大自然，追尋“野趣”，呼吸新鮮空氣，十分有趣。特別是孩子通過與大自然的“親密接觸”，能更勇敢地探索大自然。

隨著露營越來越受青睞，消費者參與的露營也越來越精致。過去露營，大多數(shù)是住在帳篷的充氣睡墊、睡袋等基礎(chǔ)配置上，十分簡單。如今露營，除了有各種天幕帳篷，還有戶外桌椅、野營燈具、烹飪工具等各種裝備。趙小姐很喜歡和表弟一家在番禺大學(xué)城露營。趙小姐的表弟是一位設(shè)計師，同時也是一名自駕游愛好者，去年買了天幕帳篷、爐具、吊床、照明、充電風(fēng)扇等裝備。天幕帳篷比較大，特別適合兩三家人一起露營、野餐。在趙小姐看來，廣州本地露營以野餐為主，基本是自發(fā)地找塊草坪，搭好帳篷，可以從下午玩到晚上。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是追求“野趣”還是向往精致，消費者對于露營地的住宿舒適性、設(shè)施專業(yè)化等要求越來越高。如今的露營基地不斷升級、優(yōu)化設(shè)施，比如建設(shè)淋浴房、完善親子設(shè)施等，還會針對“年輕人的喜好”，不斷推出新玩法。與此同時，露營對很多消費者來說還是新鮮事物，無論是入門裝備還是露營地的選擇都需要仔細(xì)研究，選擇適合自己的。華小姐表示，對于剛開始嘗試露營的游客，不妨選擇成熟的供應(yīng)商。

觀點 “營地+”“+營地”業(yè)態(tài)不斷豐富

在不少旅游電商以及短租平臺上，露營也成為一個熱門關(guān)鍵詞。本地游、城市周邊游成為當(dāng)前主流的旅游項目，消費者選擇的旅游類型更加多樣化。特別是高端旅游與大眾旅游之間的界限，已經(jīng)越來越難劃分。除了持續(xù)增加的高端旅游人群之外，還有更多普通旅行者會為了獲取難忘、獨特的體驗、成為社交媒體的談資，而選擇露營。周末快閃式的露營提供了更多的場景，沉浸式戶外體驗適合展示個性，文化味更濃。

戶外運動愛好者周鵬飛認(rèn)為，旅行中的自然教育和體育活動等主題受到越來越多人的重視，擁抱大自然，去山川間露營成為都市人休閑生活的重要內(nèi)容。

旅游從業(yè)者趙長云表示，如今營地的硬件不斷升級，各種裝配式度假屋和黑科技產(chǎn)品增多，大部分都注重設(shè)計感、追求品質(zhì)、崇尚野趣，而參與的人群越來越年輕化，親子和社交元素也越來越打動人心。

與此同時，露營業(yè)態(tài)也在不斷豐富，“營地+”“+營地”興起，旅游產(chǎn)品組合不斷升級，很多綜合性度假村都增加了露營地項目，很多露營地也增加了多功能度假元素，包括研學(xué)營地、鄉(xiāng)村營地、紅色營地、自然教育營地等，成為升級市場產(chǎn)品的一種有益補(bǔ)充。

據(jù)了解，未來高端營地和精品民宿、精致度假村之間的界限越來越模糊，大部分露營旅行要緊扣崇尚自然、圍繞多主題活動展開。從營地選址、營地規(guī)劃和營地經(jīng)營多方面，業(yè)內(nèi)運營企業(yè)會不斷加強(qiáng)營地顧問和導(dǎo)師培訓(xùn)、優(yōu)化營地課程和活動設(shè)計，讓游客能感受到專業(yè)化和有儀式感的學(xué)習(xí)和度假體驗。行業(yè)觀察者勞毅波認(rèn)為，露營有助于打造特色的戶外社交空間，親近大自然，增加親友交流，提高孩子動手能力。

趨勢 露營產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化程度不斷提升

業(yè)內(nèi)人士表示，如今大多數(shù)旅行者選擇帳篷并不是因為沒有其他的住宿方式可以選擇，而是因為露營是一種特別的體驗。而隨著露營的舒適性、專業(yè)性也越來越強(qiáng)，不少人花高價購買露營產(chǎn)品和配套設(shè)備，他們寧愿把景區(qū)景點的消費轉(zhuǎn)化為露營裝備的購置。

露營說起來好像很簡單，其實還是需要準(zhǔn)備很多東西。從帳篷等基本工具，到露營家具、露營烹飪設(shè)備、露營衛(wèi)生裝備、露營洗浴裝備、露營舒適與便利裝備、徒步裝備等，對露營愛好者來說，這已經(jīng)成為一門學(xué)問。如今，市場上的露營產(chǎn)品不僅更豐富了，價格和銷量都在持續(xù)增長。像露營愛好者陳先生的微信朋友圈曬著各種風(fēng)格的露營裝備，包括咖啡杯、手動研磨器、戶外野營燈等。

隨著露營逐步走向大眾，消費者對專業(yè)的組織者和優(yōu)美的露營環(huán)境需求急劇攀升，新式露營營地品牌也快速出圈。各種營地，甚至民宿、酒店、景區(qū)，也不斷切入露營行業(yè)分一杯羹。很多民宿出現(xiàn)個性化標(biāo)簽，比如星空房、營地帳篷、樹屋、集裝箱等。例如，鄰X-Camping是鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)旗下的復(fù)合型“營地+”綜合體項目品牌，以露營地為入口，打造精致奢華風(fēng)格露營、戶外美學(xué)體驗、用戶社交創(chuàng)造、興趣啟蒙等營地化戶外即時場景，在自然鄉(xiāng)野中重新定義人與人之間相處的交流，以沉浸式情景表達(dá)去建構(gòu)一個蓬勃活力的社交文化環(huán)境。

從投資商角度來說，相比民宿的投資和運營，帳篷營地的投入要便宜很多。不過，目前全國的營地總量依然有限，在保持個性的同時，適度的規(guī)模化、品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化也是勢在必行的。(記者 羅磊)