創新文旅消費新產品、激發文旅消費潛力正成為當下景區快速復蘇的頭等大事。位于長沙市望城區湘江東岸的國家4A級旅游景區——長沙市新華聯銅官窯古鎮景區(以下簡稱“銅官窯古鎮”)2020年4月24日開啟夜游運營，憑借出色的夜游產品打造，一年多來，夜游游客接待量達30多萬人次，占景區全年接待游客的32%，成為長沙文旅消費夜經濟的亮點景區之一。

越“夜”越精彩

每天19：30，銅官窯古鎮石渚湖沿岸的水秀廣場上，中國首批非物質文化遺產項目——“火龍鋼花”在幾個壯漢手中上下翻飛，高達1500℃的鐵水流星劃破漆黑的夜空，倒映在清澈的石渚湖水面上，美輪美奐。

一湖之隔的對面，數千名游客舉起手機錄下這氣勢磅礴的一幕。長沙開福區游客丁先生一家三口已經是第三次觀看“火龍鋼花”，四歲的女兒開心地跳了起來，大喊著“火龍，火龍”。丁先生說：“銅官窯的夜游項目越來越豐富，觀看夜景的同時，還能帶著孩子體驗古老的湖湘文化，品嘗地道的湖湘美食。”

此時的銅官窯古鎮，五彩斑斕的燈光點照著古色古香的漢唐建筑群，仿佛幾百年前古鎮夜晚華燈初上場景的重現。

夜幕深沉，一場璀璨奪目的煙花照亮夜空，只見千發焰火沖上高空，綻放出各式花樣的造型，時而像金菊怒放、牡丹盛開，時而像彩蝶翩躚、巨龍騰飛，湖面的水波和倒映的煙花融合出絢爛的光暈，給游客留下獨特的焰火記憶。

武漢劉女士開心地說：“湖南的煙花舉世聞名，一直想過來看看，但往年定期燃放的橘子洲煙花現在取消了，今天在這里看到了，了卻了一份遺憾。”

此時，銅官窯古鎮旁邊的銅官草市人聲嘈雜，這個以小中型零售、工坊、酒吧為特色的主題街區獨立于景區外，手工米粉、小缽子甜酒、糖油粑粑等各種湖南特色小吃每晚吸引著大批美食愛好者前來體驗。

夜晚的銅官窯古鎮越“夜”越精彩，除以上的夜游項目，游客還可以觀看星空水秀，參與泛舟夜游、提燈夜游、花火集市、篝火晚會等。

不一樣的“夜銅官”

長沙銅官窯古鎮總經理苑赟介紹，在夏天即將來臨之際，銅官窯古鎮將全力打造夜游項目，為游客帶來不一樣的“夜銅官”。

近年來，銅官窯古鎮以活動促營銷，緊抓每個節假日契機，全年策劃幾十場主題特色活動，活躍假日市場。這個夏季，銅官窯古鎮針對各個時間節點推出的夜游活動更多。端午節，銅官窯古鎮將舉辦第二屆國潮龍舟電音節，夜晚有國潮電音趴、瘋狂集裝箱、沉浸式演藝、激光焰火水舞秀;暑期將舉辦第二屆仲夏夢幻光影節，打造區別于傳統燈展的互動光影裝置，與石渚湖交相呼應，豐富景區的夜晚觀賞度。”

銅官窯古鎮項目是“一帶一路”建設樣板工程，為進一步宣揚絲路文化，6月份，銅官窯古鎮還將推出大型沉浸式實景演出《銅官故事》。據介紹，該演出長達60分鐘，演員有119人。采用全新的“行進體驗”+“特效劇場演藝”觀演方式，呈現“夢入銅官——一場千年之約”、“唐韻湘情——故里君鄰人家”、“彩瓷之路——“黑石號”遠航探旅”三大主題篇章，將情景、武術、話劇、舞蹈、雜耍、民俗、互動等表演融合，還原“千年前絲綢之路陸上銅官湘情與海上運窯之險”。

作為夜游市場不可或缺的板塊，銅官窯古鎮的住宿產品一樣做得有聲有色。據介紹，目前，銅官窯古鎮內共有18家主題客棧，一店一主題，如，以苗寨風格為主題的北城門客棧，以“陶瓷”為主題的彩陶園客棧，以“花”為主題的花滿樓客棧等，目前營業中的共11家，非周末的入住率達40%-50%，周末基本滿房。

長沙銅官窯古鎮總經理苑赟說，銅官窯古鎮還需進一步提高夜游質量，豐富夜游產品，形成差異化競爭。

夜經濟的帶動作用

夜游市場同時也帶動了研學、商務會議等市場的繁榮。

2019年，銅官窯古鎮被評為“長沙市中小學生研學創建基地”，為此，銅官窯古鎮特意開發了探尋國家寶藏、重走海上絲路、傳承非遺技藝、問道湖湘文化、體驗科技魅力等5套不同的研學課程。

5月28日，來自瀏陽長郡中學、瀏陽古港中學的約1500名師生讓整個古鎮洋溢著青春的力量。他們在這里欣賞唐風建筑、了解漢唐文化、陶瓷文化及湖湘文化，參觀機器人博物館、長沙窯博物館、體驗5D影院、飛行影院等新科技項目，觀看湖南花鼓戲、瀏陽皮影戲、長沙彈詞等非遺傳承項目，體驗了一堂獨具特色的研學課程。

苑赟介紹，今年，銅官窯古鎮已接待了有色金屬集團全球會議、中國500強企業峰會等大型商務會議。去年，“中國好聲音”、銅官穿越跑、世界旅游小姐總決賽等活動在古鎮落地舉辦，“會議活動將銅官名片推向全國的同時，也可以促進‘二次消費’。”

另外，為打造粉絲經濟，從去年開始，銅官窯古鎮已完成包括《密室大逃脫》《小巨人運動會》《我是女演員》《掃黑風暴》等在內的幾十部影視、綜藝的拍攝，借力影視作品提升景區知名度，吸引更多游客前來打卡。