跟著“盲盒”去旅行 你會(huì)“雙廚狂喜”嗎?
今年“五一”前夕，“機(jī)票盲盒”成為社交平臺(tái)最火的話題之一。“盲盒+旅行”，你期待的這場(chǎng)邂逅會(huì)“雙廚狂喜”(網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指一項(xiàng)作品同時(shí)融合了自己喜歡的兩件事物，內(nèi)心很高興)嗎?
根據(jù)同程旅行平臺(tái)的規(guī)則，花費(fèi)98元(含稅)可以開(kāi)啟一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地和隨機(jī)出發(fā)時(shí)間的國(guó)內(nèi)機(jī)票。記者 “抽”了一次“機(jī)票盲盒”，開(kāi)出一張5月24日、星期一晚上8時(shí)從無(wú)錫前往貴陽(yáng)的機(jī)票。對(duì)于這張機(jī)票，可以在30分鐘內(nèi)選擇鎖定，也可以選擇放棄并獲得退款。
攜程、飛豬等平臺(tái)也推出了旅游類盲盒。 例如，攜程推出覆蓋全國(guó)20多個(gè)城市的“酒店+機(jī)票”盲盒，在“開(kāi)盒”過(guò)程中則需要好友助力。
同程旅行機(jī)票盲盒產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張超介紹，去年7月，公司為促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，第一次推出線下“機(jī)票盲盒”。今年在線盲盒新增雙人機(jī)票、往返機(jī)票、“五一”旺季票等抽中概率非常小的“隱藏款”并簡(jiǎn)化了“開(kāi)盒”規(guī)則，主要目的是吸引“95后”這個(gè)龐大的消費(fèi)群體。據(jù)了解，該平臺(tái)4月22日至26日的第二輪“機(jī)票盲盒”活動(dòng)中，參與用戶有超過(guò)65%是“90后”，24%是“00后”。年輕人是“機(jī)票盲盒”的主要參與者。
“95后”對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響力日益明顯。飛豬平臺(tái)報(bào)告稱，今年清明小長(zhǎng)假期間，“95后”成為出游主力，占比38%并高于其他年齡段群體。“他們喜歡嘗鮮，不會(huì)虧待自己，喜歡分享經(jīng)歷。這樣的用戶畫像與盲盒消費(fèi)者恰好有許多重合的特征。”張超說(shuō)。
以年輕人為主要消費(fèi)群體的“盲盒經(jīng)濟(jì)”已從最初的“手辦”行業(yè)衍生至更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，河南博物院、三星堆等文博場(chǎng)館也推出了“考古盲盒”。
1996年出生的上海市民王小姐今年“五一”假期將前往鄭州旅游，自稱為“雙廚狂喜”：靈動(dòng)的舞蹈《唐宮夜宴》使她對(duì)河南博物院充滿向往。近日，用河南博物院“考古盲盒”中的“迷你洛陽(yáng)鏟”，在一塊厚厚的黏土中，“開(kāi)掘”出一方精致的“迷你豬印章”，成為她出行的契機(jī)。正如購(gòu)買河南博物院“考古盲盒”需在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上定時(shí)“拼手速”，在旅游旺季預(yù)約參觀河南博物院也需要“快準(zhǔn)狠”。
“盲盒熱”反映著我國(guó)年輕人尤其是“95后”的消費(fèi)心理和生活狀態(tài)。京東研究院負(fù)責(zé)人說(shuō)，“95后”崇尚個(gè)性、崇尚體驗(yàn)、追求新鮮事物，他們希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)展示和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，對(duì)自身的興趣和追求舍得投入。
盲盒的即時(shí)性讓消費(fèi)者在當(dāng)下就能得到滿足，并成為年輕人共同的話題。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民斷言：“盲盒對(duì)于‘95后’，就像打彈珠、跳皮筋、拍畫片、‘干脆面’等之于‘70后’‘80后’一樣，能夠激發(fā)同齡人的廣泛共鳴。”
截至4月下旬，抖音平臺(tái)上“機(jī)票盲盒”相關(guān)話題量突破3.4億，眾多年輕人用短視頻記錄下“開(kāi)盒”經(jīng)歷，發(fā)起話題。自我國(guó)常態(tài)化疫情防控以來(lái)，業(yè)界發(fā)現(xiàn)，年輕人喜歡通過(guò)視頻化的旅游內(nèi)容釋放“求放飛的心情”，這也讓“盲盒+旅游+視頻或直播平臺(tái)”碰撞出更多火花。
一位旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)人坦言，在機(jī)制設(shè)置合理、消費(fèi)者權(quán)益有保障的前提下，盲盒帶起的社交話題和流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)效果，從某種意義上，買到便宜機(jī)票的消費(fèi)者和在社交平臺(tái)上收獲年輕人口碑的旅游平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。
但值得注意的是，盲盒行業(yè)已漸漸暴露出一些亂象：過(guò)度營(yíng)銷、虛假宣傳、產(chǎn)品假冒偽劣、售后難保障、用盲盒“清庫(kù)存”等;“概率”營(yíng)銷可能助長(zhǎng)投機(jī)心理，使消費(fèi)者深陷其中，養(yǎng)成不良的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，部分年輕人“欲罷不能”甚至“從此錢包是路人”。業(yè)界呼吁，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式，社會(huì)應(yīng)倡導(dǎo)文明理性的消費(fèi)習(xí)慣。
近日，中消協(xié)針對(duì)“五一”前夕的“機(jī)票盲盒”熱再度發(fā)布提醒：要理性看待，“說(shuō)走就走”的旅行不可取，一定要通盤考慮出行時(shí)間、用餐住宿、目的地情況。(記者 陳愛(ài)平 熊琳 胡旭)
