就在北京時間今晚23點，2022年卡塔爾世界杯開幕儀式將于卡塔爾豪爾市海灣球場拉開帷幕。按照慣例，本屆世界杯第一場比賽將于一個小時后正式“開踢”。
雖然沒有中國隊的身影，然而并不影響國內觀賽熱情的瘋漲。中央廣播電視總臺發布關于世界杯版權保護的聲明顯示，中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權。近日更有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉播權，咪咕、抖音兩大國內直播巨頭花費了超10億元。
(資料圖片)
兩大直播巨頭拼了！10億元轉播費意味著什么？
長期以來，世界杯在國內的轉播權一直由央視獨享。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉播權的成本約1.15億美元(約8億元人民幣)。
隨著轉播費的漲價，或是為了分攤巨額的版權成本，自2018年開始，央視將世界杯轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊。2018、2022兩屆世界杯轉播權售價并未公布，但預計不會超過美國，約為4億美元(約28億元人民幣)。
那么10億元轉播費很有可能占了央視本次買斷費的三分之一，甚至更多。為了世界杯的流量生意，咪咕和抖音也是拼了。
為什么這么拼？除了世界杯背后的巨大流量，咪咕和抖音也正在通過世界杯向元宇宙挺進。
近距離觀賽成焦點！元宇宙賽道機會正在發酵
就在這幾天，咪咕和抖音的造勢如火如荼地進行著，從宣傳海報的文案不難發現，“天價”轉播費的背后“近距離觀賽”似乎成了焦點。
咪咕官方微博發布消息，“星際”元宇宙之門正悄然開啟，并宣傳舉辦全球首個全場景數實融合“元宇宙世界杯音樂盛典”。
字節跳動一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請，一邊通過去年收購的國內VR行業出貨量最大的軟硬件研發制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動。
“星際”元宇宙之門、看世界杯球“近”了，從二者宣傳的關鍵詞不難發現，“元宇宙”、“VR+體育”成了它們共同瞄準的方向。那么，元宇宙真的會顛覆體育產業嗎？
后續催化因素仍多！元宇宙商業化迎加速機會
針對世界杯對元宇宙賽道的影響以及機會，各大券商也紛紛提出了建議。
開源證券認為，作為首次在北半球冬季舉行的世界杯，卡塔爾世界杯或迎來更高的關注度，而擁有世界杯轉播權的抖音亦有望迎來流量增量，基于抖音版權和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建議繼續把握元宇宙中XR(VR/AR/MR)這一重要細分賽道商業化加速的機會，積極布局VR內容與B端應用板塊。
民生證券也指出，在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關公司與板塊也有望迎來投資者的關注。考慮到本次世界杯舉辦的特殊時間(冬季)與疫情防控的要求，部分室內觀賽相關的板塊，如元宇宙(VR觀賽)也值得關注。
中信建投更是表示，后續VR/元宇宙行業催化仍多。關注：1)11/21世界杯開幕，關注中國移動咪咕、字節跳動Pico等平臺與元宇宙/VR相關的活動運營，包括咪咕視頻與咪咕快游推出的虛擬形象、沉浸觀賽、云游戲等體驗，其中鋒尚文化將與咪咕合作推出虛擬演唱會活動；2)VR內容方面，Pico的VR小聚場、三體/靈籠等重磅VR內容將逐步上線；3)VR新品方面，關注明年索尼PSVR2(首批備貨200萬臺)、蘋果MR(1Q23末預計量產)和Quest3等情況。
