隨著暑假即將到來，旅游熱度也在逐步升溫。各大OTA平臺大數(shù)據(jù)最新顯示，不僅旅游搜索大幅增長，而且機(jī)票、酒店訂單自6月以來飛速提升。其中廣州旅游市場熱度也在不斷攀升，周邊游、酒店游尤其火爆，廣州不少本地酒店已經(jīng)經(jīng)過新一輪整飾，迎接暑假客流。有業(yè)界專家預(yù)計，2022年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70％以上。
(資料圖)
觀察1：端午旺勢延至暑假
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，6月上半月，國內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44％，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31％。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291％；暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長151％；攜程“機(jī)＋酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。途牛、驢媽媽、飛豬方面，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都是比5月有不同程度的較大增幅。
事實(shí)上，暑假前這波旅游熱潮，最早由端午假期開始“燃燒”。記者翻查各大OTA數(shù)據(jù)，端午假期機(jī)票和酒店就已經(jīng)取得上升甚至翻倍的“好成績”。端午假期之后，長線游、跟團(tuán)游等更是迎來了新一波預(yù)訂熱潮。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，2022暑期旅游市場的外部環(huán)境空前復(fù)雜，但受益于近期力度空前的消費(fèi)刺激和產(chǎn)業(yè)政策利好，市場積極因素的力量開始占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)旅游市場有望在這個夏天開啟一段需求修復(fù)的歷程。
“在各種紓困政策和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復(fù)蘇軌道。”程超功認(rèn)為。
白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示，目前旅游市場已經(jīng)穩(wěn)步復(fù)蘇，餐飲和入住率都和正常時候差不多，小長假增幅更是超過20％，對于暑假假期充滿信心和期待。南昆山慕思嘉華溫泉酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人董承锝認(rèn)為，隨著暑假傳統(tǒng)旺季，目前無論景區(qū)還是酒店都是呈現(xiàn)良好狀態(tài)，在端午小長假之后，暑假預(yù)計會迎來新一輪的高峰。
觀察2：避暑游、親子游、研學(xué)、露營、體育、元宇宙等主題成為暑期熱門
多數(shù)業(yè)界人士預(yù)計暑假市場將會大幅增長，其中一個主因是出游客群方面呈現(xiàn)多元化，出游需求有較大的增長。
其中，親子客群和學(xué)生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游將成為人們暑期出游的熱門主題。記者查詢各大平臺大數(shù)據(jù)，6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲超過100％，“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300％。途牛的數(shù)據(jù)更為直觀，預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，親子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比為32％。用戶年齡方面，中青年、青少年為暑期出游的消費(fèi)主力，其中，年齡在26－35歲的占比為47％，25歲及以下青少年的占比同樣達(dá)到了19％。
對此，程超功認(rèn)為，在核酸檢測常態(tài)化機(jī)制之下，12歲以下親子游需求的修復(fù)獲得了一定支撐。“中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來報復(fù)性出游。”他認(rèn)為，親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期旅游市場穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，也對總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動作用。
商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德則預(yù)測，水樂園、主題樂園和動植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出游主題。
另外，進(jìn)入暑期，全國將普遍進(jìn)入“高溫模式”，“避暑游”備受追捧。在廣東，不少景區(qū)都打出了“避暑游”的招牌，博取游客青睞。記者近日走訪南昆山旅游景區(qū)，景區(qū)內(nèi)青蔥納涼，周邊景區(qū)和民宿酒店也明顯經(jīng)過了提升。有民宿經(jīng)營者告訴記者，前來景區(qū)的游客群主要是避暑度假，因此每到夏季，這里客流就會“井噴”。
在景區(qū)一側(cè)的嘉華美泉谷，美泉谷大瀑布映入眼簾，這是廣東落差最大的200米寬景觀瀑布，瀑布環(huán)繞泉心湖而建，寬宏大氣，這里還修整了道路和周邊綠化，管理方還新建了設(shè)施，供避暑游客游玩使用，同時也提升了接待能力，迎接暑假新一波客流。
觀察3：酒店業(yè)界做好準(zhǔn)備，迎接客潮
暑假旺季，最開心莫過于景區(qū)和酒店。據(jù)悉，廣州本地的旅游景區(qū)在端午假期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增幅，包括嶺南印象園、廣州塔、廣州動物園、正佳海洋極地世界等景區(qū)，6月客流已經(jīng)接近正常水平，有負(fù)責(zé)人預(yù)計，暑假客流有望迎來今年最大增幅，客流量也會創(chuàng)下今年以來的新高。
目前期待值最高的是酒店業(yè)界。面對今年旅游市場客源結(jié)構(gòu)的改變，廣州和周邊地區(qū)的酒店，都已經(jīng)根據(jù)市場變化而提早做出調(diào)整。在南沙的酒店，近段時間因?yàn)槁稜I熱潮已經(jīng)周邊游帶動，客流熱度始終居高不下，面對暑假可能增長的客流，酒店方面表示，目前主要做好游客服務(wù)工作，以及做好防疫措施，讓游客更舒心更安全。
另外，酒店也特別重視親子游，增加兒童房布置、親子備品，還有推出系列親子活動。暑假期間，親子游將會帶動暑假市場的新一波上升行情。（全杰）
關(guān)鍵詞： 旅游市場 數(shù)據(jù)顯示 大幅增長
