汗飼青粟忙四月，鼎煨金米暖三冬。由敖漢旗政府主辦，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部承辦的以"粟源好米，谷韻飄香"為主題的敖漢小米消費季系列活動圓滿收官。本次營銷活動優(yōu)選敖漢小米、芝麻醬、牛肉干、沙棘汁、各色雜糧等眾多敖漢旗好物，集結(jié)天貓行業(yè)大促會場的優(yōu)質(zhì)資源位、優(yōu)秀淘寶主播，借助全渠道產(chǎn)銷對接和全域傳播等阿里全域資源共同助力敖漢旗。
內(nèi)蒙古敖漢旗是世界小米的發(fā)源地，土壤礦物質(zhì)豐富，季風(fēng)氣候大溫差，自然季節(jié)人工種，旱作雨養(yǎng)無添加，中華文明起源地，世界小米之鄉(xiāng)!每一年的10月底正值新米出倉，雙11、雙12及年貨節(jié)三個非常重要的大促節(jié)點，本次消費季系列活動，敖漢旗用新米回饋廣大消費者，每一粒都保持著最自然新鮮的味道。
本次營銷活動，敖漢小米成功入選李佳琦內(nèi)蒙古公益直播，公益助農(nóng)單場直播在線觀看3200W+，直播間銷售超23000單，累計銷售額超80萬，單場銷售小米超12萬斤。于此同時胡可、小李琳、李響等大牌主播傾力推薦敖漢小米，更有超級原產(chǎn)地直播間、土貨鮮食品頻道、天天特賣頻道及天天特賣直播間等優(yōu)質(zhì)資源讓敖漢小米在消費者持續(xù)保持活躍。此外，活動期間微博、小紅書等多個平臺展開種草引流，開展話題傳播、創(chuàng)意視頻傳播，通過用戶真實測評、美食創(chuàng)意等方式讓用戶了解敖漢小米品牌，活動引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，線上曝光量近6500w。活動期間，敖漢小米官方旗艦店瀏覽量超400萬，同比上升331%，銷售量同比增長400.64%。
敖漢小米入選李佳琦、胡可、李響、小李琳等明星主播直播間
雙11、雙12、年貨節(jié)鄉(xiāng)村振興專場資源位
專業(yè)食品評價機構(gòu)恒生發(fā)布，集結(jié)阿里數(shù)字鄉(xiāng)村和天貓超級原產(chǎn)地等渠道、地方特色食品企業(yè)和實力消費品牌選送的預(yù)制菜肴和主食類產(chǎn)品，在京城匯賢府餐廳舉辦年貨節(jié)主題流動盛宴，來自阿里數(shù)字鄉(xiāng)村合作縣域的6款特色產(chǎn)品有幸入圍，其中敖漢小米獲得5A級品質(zhì)評級及4S級品鑒評級。
是年貨，更是"年獲"。由阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部主辦的"美好鄉(xiāng)村、美好未來"為主題鄉(xiāng)村的振興晚會借力年貨節(jié)活動大勢，通過央視頻平臺發(fā)布，全國超20個縣域共同參與，上百款縣域產(chǎn)品亮相，敖漢特色表演及敖漢小米在本次晚會中"原產(chǎn)地文藝匯演""原產(chǎn)地貨品介紹及新品發(fā)布"兩大主線中由重點露出，持續(xù)推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。此外，本次年貨期間敖漢小米在天貓年貨節(jié)、天貓美食節(jié)、淘寶直播公益等重磅資源都有重點資源露出。其中，"青耘中國"2022年貨節(jié)專場由團(tuán)中央青年發(fā)展部指導(dǎo)，中國青年報社、阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合主辦，由"青耘中國"直播助農(nóng)聯(lián)盟、天貓承辦。活動于2022年1月10日至21日在天貓開展。多渠道持續(xù)為敖漢小米做種草和引流，全面提升敖漢小米的產(chǎn)地品牌聲量與公信力。
敖漢小米參與阿里鄉(xiāng)村振興晚會及恒生發(fā)布流動盛宴，輸出產(chǎn)地品牌文化
在敖漢旗政府與阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部的推動下，敖漢小米授權(quán)品牌禾為貴、興隆溝正式入駐高端零售渠道天貓超市自營，讓敖漢小米形成了從源頭到終端的品質(zhì)嚴(yán)選鏈路。
本次系列活動是敖漢小米繼9月豐收節(jié)消費季后的又一次重大品牌營銷活動，也是敖漢旗政府與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部的又一次聯(lián)合行動。自敖漢旗政府與阿里數(shù)鄉(xiāng)合作以來，圍繞敖漢旗電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣升級版戰(zhàn)略規(guī)劃，敖漢旗全力統(tǒng)籌小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分借助阿里巴巴平臺資源優(yōu)勢，在網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)化打造、整合營銷、產(chǎn)銷渠道對接及品牌推廣等方面深度合作，全力提高敖漢小米原產(chǎn)地品牌影響力，協(xié)同敖漢旗政府共同推動小米產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力敖漢旗鄉(xiāng)村振興。
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