1月8日，“中國一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀”發(fā)布會在人民大會堂舉行。中國一汽董事長、黨委書記徐留平表示，新紅旗將以“引領(lǐng)汽車文明，造福人類出行生活”為追求，以打造“中國第一、世界著名”的汽車品牌為目標(biāo)，以“中國式新高尚精致主義”為理念，以客戶為中心，以產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為關(guān)鍵，以全體紅旗人的至誠奉獻(xiàn)和奮發(fā)努力為保障，以全面履行社會責(zé)任為己任，全力以赴、開拓創(chuàng)新，加快讓新紅旗汽車駛?cè)肭Ъ胰f戶，讓新紅旗品牌走向振興，助推中國民族品牌的快速崛起。
踐行新戰(zhàn)略，新紅旗成效顯著
兩年前的同一天，在同一地點(diǎn)，新紅旗發(fā)布了全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以“中國式新高尚精致主義”為理念，全力打造“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”，吹響了新時(shí)期奮進(jìn)的號角。兩年來，在全新戰(zhàn)略指引下，新紅旗在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營銷服務(wù)等諸多方面取得了顯著成效。
產(chǎn)品及營銷方面，新紅旗兩年內(nèi)投放5款全新產(chǎn)品，快速完成了對主流豪華細(xì)分市場的覆蓋。并實(shí)施特色體驗(yàn)式營銷，為消費(fèi)者提供全場景、全生命周期的貼心出行解決方案，取得了爆發(fā)式的銷量增長和良好的用戶口碑。新紅旗品牌2019年累計(jì)銷量突破10萬輛，成功邁入10萬級銷量陣營，市場表現(xiàn)令人振奮。
資料圖：新紅旗品牌登陸2019法蘭克福國際車展
品牌塑造上，新紅旗從精彩亮相2019央視春晚舞臺，到攜手故宮與梁祝，再到亮相法蘭克福車展，以及深度參與慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動(dòng)·長春航空展等一系列重大活動(dòng)，新紅旗品牌通過持續(xù)探索創(chuàng)新跨界合作，加速塑造國際一流品牌形象，朝著年輕化、市場化和國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。
新紅旗堅(jiān)定走研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新路徑，著力構(gòu)建了全面、全過程、全員參與的創(chuàng)新體系。發(fā)布實(shí)施紅旗“阩旗·計(jì)劃”，組建“一部四院”研發(fā)體系和“三國五地”研發(fā)布局，并打造了“魔方·云創(chuàng)”“雙創(chuàng)”平臺。此外，新紅旗還通過廣泛合作吸納全球優(yōu)質(zhì)資源，與華為、阿里、騰訊等科技公司建立29家協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建了紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟。與兵裝集團(tuán)(長安汽車)、東風(fēng)汽車聯(lián)合籌建科技平臺公司，積極帶動(dòng)我國自主汽車核心技術(shù)整體突圍。
在全新品牌戰(zhàn)略指引下，新紅旗品牌已經(jīng)完成了從“國車”到“國民車”角色的轉(zhuǎn)變，一個(gè)更年輕、更有活力的新紅旗形象出現(xiàn)在國人面前。
布局新規(guī)劃新紅旗未來可期
成功的路上每一步都是新起點(diǎn)，站在新十年的出發(fā)點(diǎn)上，新紅旗品牌向著更高目標(biāo)再次謀篇布局。發(fā)布會上，徐留平立下了新紅旗人新十年的宏偉目標(biāo)。
2020年，在2019年跨過10萬輛大關(guān)的基礎(chǔ)上，再翻一番，向20萬臺級的目標(biāo)奮進(jìn)。2022年，全力以赴，再創(chuàng)新高，堅(jiān)決超越40萬輛;2025年，眾志成城，一鼓作氣，爭取突破60萬;2030年，順勢有為，百煉成金，奮力沖擊80-100萬輛。
未來，新紅旗將致力于從品牌建設(shè)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品和技術(shù)等多方面創(chuàng)新引領(lǐng)，助力中國民族品牌持續(xù)向上。
更加突出“品牌引領(lǐng)”。創(chuàng)新打造和強(qiáng)化新紅旗品牌“中國式新高尚精致主義”的品質(zhì)和精神內(nèi)核，把“紅旗”這個(gè)始終讓國人殷殷期待的“民族品牌”、“國家名片”塑造得更加響亮，讓正能量更加爆發(fā)，讓豐富的內(nèi)涵和鮮明的形象更加精彩奪目。
更加突出以“客戶為中心”。新紅旗將始終踐行“客戶永遠(yuǎn)是新紅旗人的上帝”的承諾，繼續(xù)把“讓客戶尊享，極致愉悅體驗(yàn)”為最高目標(biāo)，全力打造新紅旗“極致愉悅體驗(yàn)311”，“極致無憂服務(wù)311”，“極致生態(tài)服務(wù)311”，讓用戶真切感受紅旗汽車的舒適駕乘樂趣、精致愉悅服務(wù)和專屬獨(dú)創(chuàng)體驗(yàn)。
更加突出產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。未來五年，新紅旗將形成覆蓋全家族四大全系列的21款產(chǎn)品。其中，在電驅(qū)化領(lǐng)域，將推出18款產(chǎn)品，占全部產(chǎn)品的85%以上;在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，今年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L3量產(chǎn)，2021年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L4量產(chǎn)，力爭自動(dòng)駕駛商業(yè)化量產(chǎn)的引領(lǐng)之勢。同時(shí)，在品質(zhì)、性能、安全、體驗(yàn)、智能、綠色六大方面，新紅旗將開創(chuàng)一系列前瞻技術(shù)。繼續(xù)加快實(shí)施R.Flag阩旗技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建“全球首發(fā)、嶄新首創(chuàng)”的技術(shù)創(chuàng)新集群，打造“三國六地”、“二部六院”的全球研發(fā)格局，著力在前瞻設(shè)計(jì)、新興能源、人工智能、5G應(yīng)用、新型材料、新型工藝、智能制造等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)整體突圍。
紅旗H9
品牌盛典上，新紅旗H9進(jìn)行了全球首秀。H9豪華旗艦轎車是由新紅旗團(tuán)隊(duì)運(yùn)用全球資源全新打造的扛鼎之作，集新紅旗最新設(shè)計(jì)理念和最新前瞻技術(shù)于一體，展示了新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來的硬核技術(shù)實(shí)力和品牌發(fā)展成果。新紅旗H9全面拉開了新紅旗品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的序幕。
在中國一汽人的奮斗中，新紅旗品牌正在煥發(fā)出勃勃生機(jī)，今日之“紅旗”，已經(jīng)日益成為新高尚情懷人士的首選。在全新品牌戰(zhàn)略指引下，新紅旗的奮斗目標(biāo)每一步都堅(jiān)定而明晰。隨著一個(gè)個(gè)“小目標(biāo)”不斷地如期甚至提前達(dá)成，新紅旗“中國第一、世界著名”“新高尚品牌”的宏偉藍(lán)圖正在一步一個(gè)腳印地走近現(xiàn)實(shí)。(記者劉芳宇)
