“惠游湖北·打卡大武漢”開啟已歷兩個周末，武漢旅游消費市場情況怎么樣?記者連日來進(jìn)行了探訪。
【人氣：回來了嗎】
景區(qū)人流如織，星級酒店入住率攀升
“超出此前預(yù)想，有了爆發(fā)式增長的趨勢。”湖北旅游學(xué)會會長馬勇說。
記者連日探訪看到，8日免票活動啟動后，武漢A級旅游景區(qū)人氣漸旺，武漢旅游復(fù)蘇效應(yīng)明顯，黃鶴樓、歡樂谷、極地海洋公園、東湖海洋世界、杜莎夫人蠟像館等景區(qū)，熱門時段人氣熱度高過氣溫。
17日下午5時，海昌極地海洋公園提供的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日入園人數(shù)達(dá)到1.5萬人左右。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)上周末的抽樣調(diào)查顯示，外地游客量明顯增加。到了本周一，景區(qū)內(nèi)依舊人流如織，大多以本地游客為主。尹小姐是培訓(xùn)班老師，正好周一沒課，特意預(yù)約了門票前往海昌極地海洋公園打卡，“景區(qū)人氣很旺”。
在武漢鄉(xiāng)村景區(qū)，木蘭草原、花博匯、鳳娃古寨等景區(qū)在周末開啟夜游產(chǎn)品，人氣暴漲。上周六晚8時，在花博匯景區(qū)，仍舊有大量游客排隊入園，逛市集、體驗星空露營等。到了周一，各景區(qū)人氣不減。17日上午，木蘭草原從早上8時30分起就陸續(xù)有游客入園，景區(qū)工作人員感嘆：“自從8月8日免票以來，每天入園人數(shù)都有一兩萬人，我們現(xiàn)在將每個平日當(dāng)成周末來過。”
“惠游湖北·打卡大武漢”活動推出的免票優(yōu)惠、呼吁市民錯峰游倡議，在外地旅游市場中很快形成熱點。上個周末，中青旅湖北公司組織了近700人的外地旅游團(tuán)隊，在武漢開啟了兩日游行程，前往歡樂谷、花博匯、海昌極地海洋公園游玩。目前，該旅行社8月份的計劃中，河南、安徽、江西以及省內(nèi)還將有2000多名團(tuán)隊游客來漢。此外，近期還有山東來漢旅游包機(jī)、高鐵旅游專列等項目也在積極籌備中。
景區(qū)人氣爆棚，旅行社積極運(yùn)作，星級酒店入住率也有了回升。江城明珠豪生大酒店提供的數(shù)據(jù)顯示，從8月8日免票起截止到目前的平均入住率，相較7月同期上升了13%。酒店陸續(xù)接待了來自上海和深圳的近40人旅行團(tuán)，還將陸續(xù)有其他外地旅游團(tuán)入住。
在全省A級旅游景區(qū)免門票開放、獎勵旅行社組團(tuán)游湖北的政策刺激下，武漢旅行社加大外聯(lián)力度，跨省游市場逐步回暖。武漢星級酒店入住率進(jìn)一步攀升，中心城區(qū)酒店和度假酒店入住率達(dá)到去年同期的80%—90%，其中，富力威斯汀酒店的入住率達(dá)到81%，漢口泛海喜來登酒店的入住率達(dá)到75%。
【消費：拉動了嗎】
木蘭草原二次消費金額是平時的4倍
17日，來自市區(qū)的曾女士和兩個同學(xué)帶著孩子，拿著預(yù)約的免費門票進(jìn)入木蘭草原景區(qū)。他們開心地去玩了小火車等游樂項目，僅小火車一個項目，6個人就消費了240元，還在景區(qū)餐廳吃了一頓原汁原味鄉(xiāng)村餐。“免門票好劃算，其他項目也很值，真是不虛此行。”曾女士說。一張門票的減免，帶動了景區(qū)餐飲、住宿、游玩項目等二次消費，“人均花了100元，感覺還是很劃算、很開心”。
木蘭草原提供的數(shù)據(jù)顯示，免票以來，接待游客總計14萬多人次，外地自駕游客占比為20%。環(huán)比7月，游客增長率為30%—40%，游客自愿玩的項目更多了。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“一張門票70元免了，但是景區(qū)每日爆滿，景區(qū)內(nèi)的二次消費金額是平時的4倍，園區(qū)的游樂項目、餐飲和住宿都盤活了。每個周末，景區(qū)酒店都是滿房。”
人氣同樣火爆的還有武漢花博匯。免票以來，花博匯接待游客數(shù)量超過10萬人次，二次消費同比增長60%。景區(qū)蔡甸牛肉面店老板文虎說，周末兩天，店里的營業(yè)額已達(dá)到了1.2萬元，是平時的3倍，一天就忙了14個小時。超市便利店老板熊先生也要補(bǔ)好幾輪貨，“冷飲和水都賣得比較好”。景區(qū)內(nèi)的民宿和新推出的花海露營帳篷也走俏。花博匯清宿酒店前廳主管王婷說，40間別墅、10間花海露營帳篷，在8月的每個周末基本訂滿，最遠(yuǎn)的預(yù)訂計劃已經(jīng)到“十一”，而周一的預(yù)訂量則達(dá)到了60%，“雖然8月是淡季，但是現(xiàn)在比往年來說，淡季不淡”。
【市場：激活了嗎】
周邊、高鐵沿線省份，武漢旅游熱度積極回升
免票兩周，記者走訪獲悉，黃鶴樓、歡樂谷、海昌極地海洋公園、木蘭草原、木蘭天池、花博匯等5A級景區(qū)游客量比前段時間跳漲3倍多，武漢市其他景區(qū)也普遍迎來客流猛增場面。免票帶動客流量猛增，為旅游企業(yè)引來了源頭活水。
面對游客量暴漲，海昌極地海洋公園迅速調(diào)整時間、增加人手，每天提前30分鐘開園，以減少人流聚集、提升游客體驗感。木蘭草原景區(qū)也在策劃9月和10月的品牌活動，如木蘭元氣節(jié)等，“延續(xù)免票帶來的這波人氣熱度”。
武漢商學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長薛兵旺認(rèn)為，湖北省近400家A級景區(qū)免門票政策的推出，一方面體現(xiàn)了湖北、武漢人民對全國人民的感謝之心，另一方面看，免票有利于旅游業(yè)聚集人氣和提升流量，一定程度上改變了景區(qū)主要依靠門票的經(jīng)營模式，為創(chuàng)新產(chǎn)品和多種經(jīng)營轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了驅(qū)動力，更有利于餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提升。
湖北旅游學(xué)會會長馬勇認(rèn)為，武漢旅游行業(yè)總結(jié)并率先實踐的一系列防疫措施、做法，在當(dāng)前形勢下為游客服下“定心丸”。尤其在周邊、高鐵沿線省份，武漢旅游熱度在積極回升。加上免門票、免費直通車等后續(xù)措施跟進(jìn)，武漢旅游行業(yè)迅速聚攏了人氣。下一步可以考慮提供更精細(xì)、更具針對性的服務(wù)措施，讓本地和外地游客錯峰、兼容，提升對武漢旅游的體驗感、美譽(yù)度。 ( 黃麗娟 魯明 黃婷 陳婷)
