剛剛過去的2019年，對于黃金珠寶行業來說是非常重要、具有特殊意義的一年。業內有聲音稱，從2019年披露的相關上市公司的數據，和國家統計局關于黃金珠寶消費的數據來看，行業形勢并不樂觀，行業轉型進入攻堅期。

“從整年銷售情況來看，我負責的幾家門店銷售額合計下降了30%。”近日，在北京負責六七家門店運營的某黃金品牌運營經理對《證券日報》記者表示，“行業頹勢之下，我們給消費群體畫像，畫過之后發現，80后對黃金珠寶的消費欲望并不高，在中低端消費產品中，70后買家傾向于單價較高的黃金產品，90后偏向于彩金等設計時尚的低端產品。”

“以前門店賣出1萬元的單算是大單，現在5000元就算是大單了。”該運營經理向《證券日報》記者直言，總體來看，已經有加盟商感覺生意能夠“打平”就不錯了，不虧損就算是贏了。

保值性黃金產品賣得快

“去年以來，普通消費型黃金產品的確賣不動了，人們眼光變挑剔了，而且消費水平也沒以前高了。”北京菜市口百貨某品牌黃金銷售柜臺銷售人員對《證券日報》記者表示，由于市場環境影響，2019年投資型黃金銷量要明顯好于配飾型黃金，很多設計普通、保值性不高的黃金飾品，雖然價格要更加優惠，但銷量并不好。

在記者去年年中曾到過的北京菜市口百貨現場，雖然不是周末，但店內的購物顧客依然比去年年中時候要多了很多。上述銷售人員表示，近兩個月來，黃金的價格都在小幅上漲中，消費者買漲不買跌的心理促使很多人購買黃金消費品，而春節前又是黃金珠寶傳統的消費旺季，所以今年顧客感覺比往年有增無減。

黃金銷售區域的人流顯得更加密集，尤其是實心黃金首飾的消費者駐足數量更多，有一位正在挑選首飾的消費者告訴記者，她關注到近期金價上漲，朋友也推薦買一些黃金飾品作為投資，但不愿意購買金條，于是退而求其次選擇購買克重更大，保值性更高的實心黃金。

“年底有些閑錢，想買一些黃金飾品，一方面當做長期投資，一方面也是喜歡戴。”該消費者說。

不過某黃金飾品品牌銷售人員卻表示，整體上看，“現在消費者對黃金珠寶已經越來越理性了，投資型的珠寶和日常佩戴的珠寶區分也越來越清晰。”

對此，私募排排網基金經理夏風光對《證券日報》記者表示，雖然2019年是黃金消費大年，但和一般認知不同，黃金飾品消費和金價不完全是正相關，甚至是負相關，歷史上多次出現黃金價格上漲，飾品消費量減少的情況，這是因為金價上漲后對消費有一定抑制作用。

珠寶首飾銷售承壓

值得一提的是，記者在對珠寶首飾區多家柜臺的走訪后，印證了夏風光的觀點。

《證券日報》記者發現，在珠寶區域選購的人群并不多，年齡也更年輕化，大多數珠寶柜臺將耀眼的貴重珠寶作為重要展示品，有店員告訴記者，曾經被鉆戒占據的大半柜臺，現在被更多的造型新穎、輕巧的配飾取代了。

此外，某品牌鉆戒門店負責人對記者表示，去年以來，鉆戒訂單以一克拉及以下的鉆石為主，消費者對更貴重的鉆石品類并不感冒，商家還會同時免費提供戒托和各種禮品進行促銷。

在位于崇文門商圈的新世界百貨商場中，《證券日報》記者發現，在以主打珠寶設計款式新穎的某黃金珠寶品牌銷售柜臺旁，有一些消費者在挑選產品。但該銷售人員告訴記者， “現在的年輕人對于大顆鉆戒并不感冒，反而喜歡小巧精致的飾品型珠寶，它們的價格并不高，同時還能能夠適應多種場合。”該銷售人員進一步稱。

對此，夏風光分析認為，就珠寶行業而言，婚慶是主要的需要場景，去年結婚登記人口大幅下滑，行業影響呈現負面，同時整體經濟環境也對珠寶行業造成一定程度拖累。見習記者 李 正 郭冀川