品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。發(fā)揮好“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”引導(dǎo)市場(chǎng)資源優(yōu)化配置、推動(dòng)產(chǎn)融結(jié)合、促進(jìn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換等方面的作用，將能為中國(guó)品牌發(fā)展注入新動(dòng)能
近日，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起并編制的“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布，與此同時(shí)，華為、阿里巴巴、上汽集團(tuán)等100家企業(yè)品牌入圍“中國(guó)品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)100榜單”。指數(shù)顯示，2019年第三季度中國(guó)品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)為107.82，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度高于基期標(biāo)準(zhǔn)，表明我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)接近趨熱發(fā)展區(qū)間，向著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展備受全球矚目，相關(guān)指數(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策、宏觀調(diào)控分析、多層次資本市場(chǎng)判斷等方面發(fā)揮著日益重要的作用。我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，亟待具有中國(guó)特色、贏得國(guó)際認(rèn)同的科學(xué)權(quán)威的測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)。因此，編制發(fā)布具有國(guó)際視野、行業(yè)高度和專業(yè)水準(zhǔn)的“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的客觀需要，也是促進(jìn)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)、引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)邁向全球高端產(chǎn)業(yè)鏈的必然要求。
概覽“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”，既有反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)性指數(shù)，折射我國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的發(fā)展水平;也有聚焦微觀主體競(jìng)爭(zhēng)能力的結(jié)構(gòu)性指數(shù)，客觀評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)和對(duì)營(yíng)商環(huán)境的適應(yīng)能力。這一指數(shù)是高質(zhì)量發(fā)展的“溫度計(jì)”，也是品牌建設(shè)能力的“測(cè)評(píng)表”，對(duì)現(xiàn)有中國(guó)宏觀指數(shù)研究體系進(jìn)行了創(chuàng)新、豐富和完善。將“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”納入分析工具箱，有助于我們?nèi)婵陀^認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、作出更為精準(zhǔn)和科學(xué)的決策診斷。
用好科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系，才能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“把脈問(wèn)診”，推動(dòng)品牌做大做強(qiáng)。今天，“中國(guó)制造”享譽(yù)全球，“中國(guó)創(chuàng)造”多點(diǎn)開(kāi)花，“中國(guó)建造”海外圈粉，“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的“中國(guó)品牌”在世界舞臺(tái)綻放出奪目光彩。但也要看到，我國(guó)在品牌發(fā)展上還存在滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等短板。如何推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性增長(zhǎng)，向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工“微笑曲線”兩端攀升?如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和機(jī)制創(chuàng)新?如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，強(qiáng)化對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)主體的政策支持和問(wèn)題診斷?針對(duì)這些問(wèn)題，迫切需要我們把握企業(yè)品牌成長(zhǎng)規(guī)律、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。
品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。習(xí)近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。目前，市場(chǎng)主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門(mén)積極支持品牌、中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌、消費(fèi)者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌的格局正在形成。發(fā)揮好“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”引導(dǎo)市場(chǎng)資源優(yōu)化配置、推動(dòng)產(chǎn)融結(jié)合、促進(jìn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換等方面的作用，將能為中國(guó)品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。
作為一項(xiàng)新指數(shù)，“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”的研究剛剛起步，還需要不斷豐富和完善。凝聚各級(jí)管理部門(mén)、專家學(xué)者、市場(chǎng)主體、媒體的合力，我們就能以“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”發(fā)布為契機(jī)，推動(dòng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，助力我國(guó)邁向高質(zhì)量發(fā)展的步子更穩(wěn)、底氣更足。(作者沈慎)
