舍得酒業(yè)(30.19 -0.13%,診股)1-9月再次交出靚麗成績單。
2019年10月25日，舍得酒業(yè)發(fā)布三季報顯示：1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.43億元，同比增長16.01%;實現(xiàn)扣非凈利潤3.04億元，同比增長28.24%。
此外，公司電商銷量翻番，同比增長126.39%。在“文化國酒”建設(shè)和品牌打造方面成效卓著。
凈利潤增長，電商爆發(fā)
在舍得酒業(yè)此次發(fā)布的三季報中，高速增長成為數(shù)據(jù)背后的關(guān)鍵詞。
前三季度業(yè)績表現(xiàn)良好，得益于舍得酒業(yè)堅定實施的“聚焦戰(zhàn)略”——通過聚焦核心大單品品味舍得、智慧舍得，聚焦戰(zhàn)略市場和重點市場，加速全國化布局，根據(jù)次高端容量不同，對市場分梯級培養(yǎng)，分批突破。
值得關(guān)注的是，今年1-9月，舍得酒業(yè)電商板塊增長迅猛，銷售收入翻番。截止2019年9月底，公司電商平臺實現(xiàn)營收4180.21萬元，同比增長126.39%，相當于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。
全國經(jīng)銷商增加114家
1-9月業(yè)績增長固然可喜，從長遠看，舍得酒業(yè)市場全國化、品牌高端化，為公司未來發(fā)展提供了后勁。
數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，舍得酒業(yè)在省外市場實現(xiàn)銷售收入11.61億元，較去年同期增長18.14%，公司全國化推進得力，品牌影響力逐步提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，1-9月公司中高端產(chǎn)品銷售收入為15.26億，相比2018年同期的12.85億，同比增長了18.74%。
2019年前三季度，舍得酒業(yè)的廣告宣傳及市場開發(fā)費用約為4億元，在玻瓶、酒類等新產(chǎn)品項目上的研發(fā)投入，較去年同期增加1748.47%，為公司未來發(fā)展，提前夯實基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，2016年改制前，舍得酒業(yè)利潤基數(shù)很低;2016-2018年是改制后的戰(zhàn)略調(diào)整期，改革效果顯著，使得2017-2018年凈利潤增速較高。
2018年1-9月，舍得酒業(yè)凈利潤同比增長186.01%，2019年同期增速只有兩位數(shù)，曾有觀點并不看好其發(fā)展后勁，這也為第四季度的經(jīng)營，甚至完成全年業(yè)績完成帶來壓力。
據(jù)了解，舍得酒業(yè)專注于強化內(nèi)功、夯實基礎(chǔ)，凸顯“舍當下，得長遠”的企業(yè)智慧。公司通過穩(wěn)健發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，提升品牌占領(lǐng)消費者心智，增加了經(jīng)銷商盈利水平，吸引更多經(jīng)銷商加盟。截至報告期末，公司共有經(jīng)銷商1744家，較2018年末增加114家，充分說明了舍得酒業(yè)前三季度取得的成績。
文化國酒出彩
2016年舍得酒業(yè)改制以來，公司提出打造“文化國酒”，并將其定為企業(yè)戰(zhàn)略。
2017年起，舍得酒業(yè)打造“文化國酒”動作頻頻。《舍得智慧講堂》成為總播放量超10億次的現(xiàn)象級大IP，《大國芬芳》華麗綻放，舍得藝術(shù)中心在沱牌鎮(zhèn)拔地而起，舍得博物館加緊建設(shè)……通過文化賦能，舍得“文化國酒”形象深入人心。
在2019年央視春晚上，舞蹈《英姿》成為壓軸曲目，這個選段就是來自《大國芬芳》。舍得酒業(yè)品牌文化傳播，登上央視春晚傳播制高點。
2019年1-9月，舍得酒業(yè)在上述打造自有大IP的基礎(chǔ)上，聯(lián)手“走進達沃斯論壇”、“陸家嘴(13.80 -0.29%,診股)金融論壇”、愛奇藝等大型平臺，構(gòu)建具有舍得酒業(yè)特色的品牌傳播矩陣，精準傳播取得良好效果，品牌知名度、美譽度大幅度提升。
2019年10月，Bonjour Tmall在法國蓬皮杜藝術(shù)中心正式啟用，30個中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設(shè)計師聯(lián)名合作，舍得酒業(yè)作為中國白酒現(xiàn)身蓬皮杜，實現(xiàn)了品牌推廣的中外“混搭”。
除此以外，舍得酒業(yè)還自我藝術(shù)賦能。聯(lián)合藝網(wǎng)與國內(nèi)著名藝術(shù)家岳敏君共推藝術(shù)聯(lián)名款;聯(lián)合大衛(wèi)·霍尼克舉辦“大水花”頂級藝術(shù)展;攜手UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術(shù)展，在打造“文化國酒”上，進行了一系列創(chuàng)新和探索。
2019年1-9月，舍得酒業(yè)扣非利潤同比增長28.24%，從市場層面看，是公司全國化推廣順利、中高端產(chǎn)品占比上升、經(jīng)銷商數(shù)量增加的結(jié)果。從品牌角度看，表明公司品牌傳播打造已取得實效。
