如果不是B站在電競直播上的一次“突然發(fā)力”，部分人甚至還未意識(shí)到，這家與二次元緊密捆綁在一起的公司，如今在電競的道路上已經(jīng)行進(jìn)至如此之深。
12月6日，B站宣布將獲得在2020年至2022年間網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》全球總決賽(后文簡稱“S賽”)中國地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。有消息稱該版權(quán)價(jià)值8億元，對(duì)此B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨TMT表示無法就合同發(fā)表更多評(píng)論。
在國內(nèi)，S賽擁有相當(dāng)高的話題度。根據(jù)新浪微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年S賽的相關(guān)話題閱讀量達(dá)到364億，賽事討論量8516萬。賽事期間，共有1.3億人次觀看直播。同時(shí)，用戶共累計(jì)發(fā)布20.5萬相關(guān)短視頻，累計(jì)播放量50億。而2020年，這一賽事再次由中國作為主辦方，毋庸置疑電競產(chǎn)業(yè)將來到新的高度。
一舉斬獲三年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，B站的電競事業(yè)迎來一個(gè)重要契機(jī)。從斗魚、虎牙這些更加垂直的游戲直播平臺(tái)中競標(biāo)成功之后，對(duì)于B站最好的結(jié)果是迎來一次質(zhì)變。
8億買下熱門電競賽事版權(quán)，值不值?
對(duì)于B站來說，這筆8億元的買賣是否劃算，還需要看價(jià)格的合理程度和對(duì)公司發(fā)展的后續(xù)影響。在價(jià)格的橫向?qū)Ρ壬希幸恍┰缙诘陌咐梢宰鳛閰⒖肌?/p>
2016年據(jù)外媒報(bào)道，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)旗下的流媒體視頻部門(BAMTech)以3億美元的價(jià)格買下了從2016年到2023年英雄聯(lián)盟賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。消息稱，該轉(zhuǎn)播權(quán)所涵蓋的比賽范圍包含除中國區(qū)外的S賽、全球各區(qū)的其他聯(lián)賽和杯賽等等。折算下來，約合2.6億元每年。
從價(jià)格上來看二者相差并不多，唯一的差別是BAM承包了一些其他海外賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。目前在國內(nèi)，這些賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)分散在其他游戲直播平臺(tái)。比如今年10月，虎牙宣布獲得2020-2022年韓國LCK賽事的獨(dú)家權(quán)。對(duì)于購買價(jià)格，虎牙方面表示不便透露。同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，2020年中國LPL聯(lián)賽的S檔直播權(quán)則以6000萬元的價(jià)格被企鵝電競收入囊中。
時(shí)間維度同樣也需考慮在內(nèi)。
截至到2019年，英雄聯(lián)盟這款游戲已步入第10個(gè)年頭，其制作方Riot Games釋放出的種種信號(hào)——包括將發(fā)布英雄聯(lián)盟的手游版，基于該游戲背景的戰(zhàn)棋游戲與模擬經(jīng)營游戲等，暗示著產(chǎn)品的策略正由單打獨(dú)斗換為產(chǎn)品矩陣，用以延續(xù)游戲熱度。
毫無疑問，電競賽事未來將以移動(dòng)游戲?yàn)橹鳌０阶稍儼l(fā)布的《2019年中國電子競技行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，國內(nèi)移動(dòng)電競游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到631億元，近乎為端游電競游戲市場規(guī)模的2倍。因此端游聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，從長期來看邊際效益遞減。B站交易成功之后，未來的道路仍然漫長。
持續(xù)投入電競，B站欲造新增長點(diǎn)
樂視體育的前車之鑒已向外界證明，公司的發(fā)展與所獲得的版權(quán)數(shù)量并不一定呈正比;在行業(yè)內(nèi)，斗魚、虎牙甚至快手的增長速度也并沒有因?yàn)楠?dú)家版權(quán)而受到太大影響。此次，B站一度被外界形容為要做國內(nèi)最大的電競賽事直播平臺(tái)。那么，這一“宏偉”的目標(biāo)對(duì)于B站來說，究竟透露出什么野心?
至少從目前來看，電競已經(jīng)成為了B站業(yè)務(wù)版塊中相當(dāng)重要的一大元素。過去的2年，B站投入了大量的精力參與到電競賽事之中，包括賽事直播、俱樂部運(yùn)營等等。
2017年12月，B站成立電競俱樂部Bilibili Gaming(后文簡稱“BLG”)，并相繼組建了游戲《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等分部征戰(zhàn)相關(guān)聯(lián)賽。在2018年10月，B站表示為了更好地涉獵全球電競內(nèi)容，成立電競公司上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，并成立了游戲《守望先鋒》分部征戰(zhàn)知名度更高的海外聯(lián)賽。
在財(cái)報(bào)中，這反映在直播業(yè)務(wù)營收比重的不斷加大和付費(fèi)用戶的日益增多。在2019年第三季度，直播業(yè)務(wù)對(duì)比游戲業(yè)務(wù)達(dá)到48.5%，而在去年同期，二者的比例僅為22.7%。B站在今年三季度財(cái)報(bào)中透露，觀看S賽最高同時(shí)在線人數(shù)較去年翻番。
另一方面，B站月活和月活中付費(fèi)用戶數(shù)出現(xiàn)了一些較為有趣的變化。2018年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，B站全年的月活呈現(xiàn)出環(huán)比增長速度逐漸下降的趨勢，尤其是在三季度和四季度，月活僅由9270萬上升至9280萬，環(huán)比增長率僅為0.1%。但另一方面，付費(fèi)用戶數(shù)卻保持著明顯的增長速度，同期的環(huán)比增長率達(dá)到了25.7%。
和業(yè)內(nèi)其他游戲直播平臺(tái)競爭，B站有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢：龐大的年輕群體，和極高的移動(dòng)端活躍用戶(占比)。在今年第三季度，B站移動(dòng)端月活達(dá)到9620萬，占總月活的75.2%。而斗魚移動(dòng)端月活僅為5210萬，虎牙僅為6380萬。
游戲、廣告、電商以及直播，在用戶“質(zhì)”與“量”同時(shí)提升的背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，B站已開始多條腿同時(shí)走路來加速變現(xiàn)。申萬宏源分析師林起賢在分析中曾表示，截至10月底，嗶哩嗶哩電商平臺(tái)GMV達(dá)到10億元，預(yù)計(jì)內(nèi)生電商將成為2019年的一大收入增長驅(qū)動(dòng)力。盡管短期利潤率承壓，但B站的高粘性用戶，已經(jīng)讓其踏上了可持續(xù)健康變現(xiàn)的道路。
