繼邀請著名主持人周濤助陣618后，拼多多進一步揭開大促的玩法。6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺將再度加碼百億補貼的力度，聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券，繼續用“不搞預售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現同品全網最低價直售，給億萬消費者提供真正福利。

同時，拼多多還將聯合湖南衛視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現場帶貨，還有現金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動，讓消費者的618既要實惠多多，也要樂趣多多。

據了解，今年拼多多618年中大促將由一個主會場和數十個品類分會場構成，涵蓋水果生鮮、數碼家電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需，每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商家發放的紅包、消費券與補貼規模將達百億規模。

拼多多聯合創始人達達表示，今年618將在此前“五五購物節”的基礎上，再度創新技術手段、加大補貼力度，不斷提振后疫情時期的消費市場，進一步推動上海在線新經濟的發展。

“我們將遵循多實惠、多樂趣的服務宗旨，持續為消費者帶來更多更好的產品，向著‘每天都是618，每晚都過雙11’的目標邁進。”達達說。

聯合湖南衛視舉辦“618超拼夜”

今年，拼多多將首次聯合湖南衛視舉辦“618超拼夜”晚會，攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演，并現場帶貨。晚會將以提振消費信心為主題，通過與電視機前及多多直播間內的觀眾互動，共同派發現金紅包。

9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會的重要看點。晚會期間，拼多多將以秒殺的方式，向觀眾和消費者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產品，每款產品僅售9.9元。此外，還有眾多明星PK帶貨，以及線上線下互動環節。

此前的上海“五五購物節”期間，拼多多通過派發線上線下大額消費券，“百億補貼”覆蓋實體店鋪，舉辦“千店大聯播”，推出“五五折購車”等創新舉措，掀起了一輪網上商城和線下商圈共同演繹的購物狂歡。618期間，平臺將通過線上規模效應和晚會覆蓋優勢，繼續助力線下實體的繁榮發展。

今年突如其來的疫情對包括電商在內的各行各業都造成了嚴重影響，業內人士預計，隨著經濟社會在后疫情時期快速復蘇，一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中暴發。

“拼多多一直是以消費者為導向的電商平臺，相比于平臺之間的競爭，我們考慮得更多的是如何發掘并滿足消費者的各種需求。我們相信，在平臺真金白銀的讓利補貼和不斷提升的購物體驗下，消費者自然會用腳投票。”達達說。

拼多多百億補貼不設上限

今年618活動期間，拼多多百億補貼將大幅加碼，部分產品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補貼不設上限，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，產品所見即可購，下單就發貨，不需要為了湊單滿減而做數學題。”達達說。

今年以來，拼多多“百億補貼”已累計售出超過5億件各類品牌產品，iPhone系列手機、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風機等熱門產品常年位居拼多多“百億補貼”熱銷和推薦排行榜前列，這些產品均直接以全網最低價被全國消費者不斷搶購。

在消費者關注的母嬰產品方面，拼多多將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級品牌日，推出近20個包括大王、a2、美贊臣、迪士尼等品牌在內的單品“萬人團”及1元秒殺大牌活動。平臺還會為幫寶適等紙尿褲產品配備專門的正品溯源碼，通過補貼實現全國順豐包郵。

“比價，是網購消費群體下單前最常操作的一個步驟，我們就是要致力于為消費者減輕甚至消除這個步驟。”達達說，“為此，拼多多設立了數百人的比價團隊，7*24小時無間斷地監測著產品售價和庫存，一旦產品價格出現波動或者售罄，我們將馬上進行動態調整，保證消費者能隨時享受這款產品的全渠道最低價。”

由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多百億補貼受到了消費者熱烈追捧，現已成為各大電商平臺競相學習的對象。但與其他平臺限時限量的補貼做法相比，拼多多是真金白銀的真正補貼。拼多多2020年一季報顯示，平臺這一季度的銷售與市場推廣費用達72.97億元，“百億補貼”持續在線。

在此背景下，拼多多方面表示，今年還將在“百億補貼”的品類選擇和產品數量上繼續發力，陸續推出更多優質優價的大牌產品，為消費者帶來更好的購物體驗。

秒殺萬人團升級拼團返現金

2019年618期間，拼多多秒拼事業群首次推出“秒殺萬人團”，通過萬人拼單的方式，迅速匯聚起同類需求，通過高集中、大規模的訂單，既降低了企業的生產、銷售成本，讓消費者得到實惠，也為今后平臺與企業探索定制化生產和柔性供應鏈提供了工具。

拼多多方面表示，今年618，平臺將對現有的“秒殺萬人團”進行迭代升級，一方面擴大萬人團的選品范圍，另一方面將創新成團的模式和玩法，提高消費者參團的主動性和積極性。

“我們將在一定范圍內，選取部分秒殺萬人團升級成拼團返現金，即平臺選取的產品在約定時間內拼團成功后，每一位拼團的消費者都將享受一定額度的現金返利，返利比例高達30%至50%。”達達表示。

據了解，拼多多將在活動期間推出數萬個“秒殺萬人團”，以及近千個“拼單返現團”。拼團商品除了常見的數碼家電、水果生鮮、美妝個護、服裝箱包外，平臺今年還將推出汽車萬人團、景區萬人團等。屆時，萬人拼電視、拼汽車、拼旅游等現象將在平臺頻繁上演。

同時，限時紅包雨、6.18元秒殺、品類日抽免單等活動也將在拼多多618年中大促中陸續亮相。在平臺的助力和推動下，消費者和品牌商將迎來一個又一個購物高峰。(康殷)